22年前，牛奶还是小众产品，而22年后的今天，牛奶却已走向全国各地，成为中国老百姓餐桌上的必备佳肴。

 

从“喝上牛奶”到“喝上好牛奶”再到“喝上享誉世界的优质好牛奶”，在这个进化升级的过程之中，蒙牛起到了引领性的作用。甚至可以说，没有蒙牛，就没有中国乳业眼下的辉煌和繁荣。

 

蒙牛，不仅让“牛奶，大自然给予人类仅次于母乳的食物”走进了中国的千家万户，并助推中国乳业实现了高质量发展，还是乳业国际化的成功典范。

 

2021年12月18日，蒙牛乳业官方微博发布消息，宣布22岁的蒙牛更换Logo，并启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现顶级IP“大满贯”，手握未来数十年的压倒性优势。

“更换Logo、启动全球品牌升级战略是必然之举，也恰逢其时。”在业内人士看来，经过22年的辛勤耕耘，蒙牛从“草原牛”到“中国牛”，并向着“世界牛 全球至爱 营养二十亿消费者”的宏伟愿景奋力奔去。

 

 

新LOGO更显亲和、现代、开放和国际化

公司标识（LOGO）是伴随着人类文明和现代经济的发展而出现的，它不仅是一种简单的符号，而且承载着企业的无形资产，还是一种企业综合信息传递的载体。不管是苹果，还是耐克，抑或是蒙牛，任何一家伟大的企业，都有着一个家喻户晓的LOGO。

 

1999年，蒙牛诞生于内蒙古大草原，从那个时候起，LOGO就一直陪伴着蒙牛。22年来，蒙牛始终不忘“每天一斤奶，强壮中国人”的初心，用高品质的营养和不懈的坚守，每年被超10亿人次选择和信赖。

 

LOGO不仅见证了蒙牛的一路成长，也亲历了中国奶制品行业的崛起。可以说，LOGO已经流淌在了蒙牛的血液之中。

 

在加速迈向“国际牛”的关键时期，蒙牛正式更换LOGO，这也是自1999年蒙牛品牌创立至今，22年来首次更换LOGO，备受消费者、投资者的关注。

 

据悉，新的LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。

 

针对此次设计，蒙牛和罗布·詹诺夫双方团队进行了多轮细致沟通，并通过全球消费者市场调研，确定了伟大的品牌坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路。经过罗布·詹诺夫数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选，最终版的蒙牛新LOGO终于面世。

新LOGO以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂，最大程度保留了原有的图文结构和基本色调，延续消费者的主要情感要素。

角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素，总体更显亲和、现代、开放和国际化。

同时，新LOGO中“牛角”、“母亲河”要素均是以极具数学感的黄金分割比例呈现在“草原”之上，这种兼具科技和艺术的设计，使得LOGO整体获得了平衡、秩序及和谐感，灵活运用该手法也是罗布·詹诺夫的一贯“绝技”，这在他设计过的苹果、英特尔等国际知名品牌LOGO中均有体现。

值得关注的是，新LOGO中，“牛角”和“母亲河”突破原有边框，并以黄金分割比例全新呈现，彰显蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇气和决心，更蕴含着乘风破浪、走向世界，向着“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的宏大愿景前进。

 

 

加速迈向“世界牛”：绿色是蒙牛永恒不变的底色

伟大的企业在外部波涛汹涌的浪潮之中，奋力研判水势、调整航向，虽数历骇浪，但仍能处于浪潮之巅。唯一不变的是永远在变，在无数次的变化之中，有一些东西却又未曾改变；有一些坚守，是所有优秀企业共同的基因，所有企业应习之勉之。

 

以蒙牛为例，虽然22年来首次更换LOGO，但更换之后，“草原绿”依然还是LOGO的底色，这也印证了绿色是蒙牛永恒不变的底色。

为何这么说？

 

虽然蒙牛这头“草原牛”已经成为“中国牛”，并加速迈向“世界牛”，但蒙牛的根一直都在内蒙古大草原。

 

“蒙牛的根在内蒙古大草原，”蒙牛总裁卢敏放说过，蒙牛之所以能从国内上千家乳企中脱颖而出，跑出火箭的速度，资本就是蓝天白云牛羊成群的内蒙古大草原，底气则是内蒙古自治区领导的关怀、人民的关爱。

 

众所周知，作为蒙牛的诞生地，内蒙古大草原地处北纬40度，拥有13亿亩天然草原、3000万亩人工草地，在黄河的孕育下水草丰茂、土地肥沃，加之适宜的气候，从而成为国际公认的黄金奶源带。

 

22年来，从内蒙古大草原启程，蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行全产业链布局，始终坚守着“点滴营养，绽放每个生命”的责任和使命，为了“守护人类和地球共同健康”，将绿色发展之路拓展至全球各地。

 

身处内蒙古乌兰布和沙漠腹地，在蒙牛的有机奶生产基地，9700万棵沙生树木将昔日的沙漠改造成了绿洲，在一眼无尽的绿洲上，集中连片种植的22万亩有机草场中，23座通过欧盟有机标准认证的牧场点缀其间。10万头奶牛在天然有机的环境中过着低密度的幸福生活，饮纯净水，晒日光浴，食有机草，每天生产的1400多吨沙漠有机鲜奶从这里走向消费者的餐桌。

 

无独有偶！

 

坐落于武汉市东西湖区的蒙牛低温武汉工厂，以大数据效能为基础，通过智能制造设备有效提升产能功效，以高标准推进全产业链各环节的绿色、节能运行，打造与消费者互动的创新体验式平台，实现了智能科技和乳业制造及消费的深度融合，从外在到内核都在世界处于领先水平。

 

上述工厂采用自然采光，以“借自然之力，回自然之绿”为设计理念，在预处理、包装、原辅料库房全部采用房顶自然采光，白天不需要开启照明，整体白天节约开灯12小时，节约电量14.6万度/年；还使用清洁能源，工厂路灯采用太阳能电源，并用太阳能板代替了普通车棚，进行太阳能光伏发电，年发电量116万度，能够减少1150吨碳排放，相当于种植了11500棵树。

 

业内人士认为，蒙牛在实现业务高质量增长的同时，将自身发展全面融入“生态优先、绿色发展”大潮，不断提升环境、社会、经济效益，致力引领全产业链走上可持续发展之路。

 

作为港股上市公司，蒙牛2021年再次入选恒生可持续发展企业指数成分股，保持港股可持续发展表现排名前30强。

 

今年上半年，蒙牛首次将ESG工作表现纳入管理层年度绩效，实现公司治理与企业可持续发展工作有机融合。同时，蒙牛积极响应“2060年前实现碳中和”的国家目标，承诺在全行业率先实现碳中和，2022年将公布减排目标和路径。同时，蒙牛还荣获香港品质保证局颁发的绿色金融发行前证书，完成中国乳业绿色融资第一单，成功发行首笔乡村振兴债，助力国家乡村振兴建设。

 

不久前，在最新的MSCI ESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。

 

未来世界乳业看中国，中国乳业看内蒙古。蒙牛总裁卢敏放透露，“十四五”期间，蒙牛将坚持生态优先、绿色发展，在集中、集聚、集约上下功夫，坚决建好“中国乳业产业园”“全球乳业人才培训中心”和“乳业交易所”，助力呼和浩特打造“中国乳都”升级版，助力内蒙古自治区率先实现奶业振兴，助力中国乳业加速做优做强、闪耀世界。

 

 

消费者第一第一第一：蒙牛才有未来

此次LOGO焕新，也是蒙牛通过视觉形式与消费者展开的一场深层次对话，这家位列全球十强的乳企，正试图从品牌角度把战略目标以更加清晰和简洁的方式传递给全球消费者。因为只有获得消费者的极致满意，蒙牛才有未来。

 

五谷君注意到，蒙牛此次新LOGO还有一处微调，那就是将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。据了解，这是通过对全球消费者的市场调研得出的结论，蒙牛尊重消费者的选择对此做出的调整，充分体现了蒙牛“消费者第一第一第一”的核心价值观。

 

在蒙牛新升级的企业文化中，蒙牛人的一切行为都以消费者的利益为出发点。重要的事情说三遍，重复三遍第一，就是要让所有蒙牛人在工作中时刻、反复地提醒自己，永远将消费者放在第一位。

 

业内人士认为，蒙牛作为一家拥有数以亿计消费者的消费品企业，正是凭借着消费者需求为第一、以消费者体验为第一、以消费者福祉为第一，才能够从激烈的市场竞争中脱颖而出。

 

另外，新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业精神。同时，它也象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

 

成立之初，蒙牛营收仅有0.37亿元，在全国乳业排名中位列第1116位，凭借消费者至爱和“要强”蒙牛人的集体努力，2020年营收达到760亿元，顺利跻身全球乳业十强，1000余天里平均每天超越一个竞争对手，跑出了被业界称道的“蒙牛速度”。

 

可以这样说，蒙牛的诞生如同一条鲇鱼临凡，不仅成就了自己，也成就了别人，更造就了中国乳业今天的辉煌和繁荣了。

 

作为中国最早“走出去的”乳企之一，蒙牛正在迈向世界舞台。在全球范围内，蒙牛已建设68座工厂，年产能合计逾1000万吨，同时在国内拥有合作牧场1000余家，日均收奶超1.8万吨。

 

“立足国际、服务全球”，蒙牛为中国乳业“国际化”树立了一个样板工程，在蒙牛的引领之下，越来越来的中国乳企开启了国际化征程。

 

未来，蒙牛将走向何方？

 

2020年，面对疫情的种种不利影响，蒙牛果敢提出“再创一个新蒙牛”战略，并用 “FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度：First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。

 

“通过FIRST战略落地，蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上‘世界品质的放心奶’，让全球消费者爱上‘乳品中国造’。” 蒙牛总裁卢敏放说。