谁能抵抗得了“好吃又会玩儿”的零食诱惑呢？令人赞不绝口、爱不释手往往就在一瞬间，KitKat则牢牢地把握住了这“一瞬间”的秘诀，把“好吃又会玩”的产品做进了消费者内心，使“Have a break, have a Kit Kat”成为零食行业“金句”。

 

仅在日本，KitKat就陆续推出过抹茶、西瓜、清酒等350余种限定口味产品，成功利用富含变化的口味限定圈粉了无数年轻消费者群体，备受市场追捧。

 

如今，随着中国消费升级的推动，零食消费市场正在迎来高速发展阶段，KitKat也顺势把这一产地限定玩法推广到了中国市场，成功引燃了Z世代消费者的热情。

 

近日，KitKat就与TMIC（天猫新品创新中心）合作推出了，丹东红颜草莓风味新品。值得注意的是，这是KitKat推出的中国首款KitKat产地限定产品，这也成功开启了KitKat在中国市场的产地限定新玩法！

 

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为什么选择丹东红颜草莓风味？

 

多年来，由于水果风味的助力，日本奇巧KitKat已经成功推出了多款产地限定爆品，成为游客必备伴手礼，深受全球消费者的喜爱。这种以水果产地为单位的特色产品打法，既推广了地域特色，彰显了文化自信；同时也表现出KitKat对于不同地域本土特色与其产品的创新应用和升级。

 

众所周知，丹东红颜草莓，一直以来以颜值和口感著称，被称为“草莓界的爱马仕”，深受国内消费者，特别是年轻女性消费群体的青睐。由于丹东特殊的气候条件及黄金纬度，成就了其维生素含量高、芳香浓郁等特点，同时拥有农产品地理标志，更具地域代表性。

 

此次KitKat严选丹东红颜草莓为原料，重磅推出中国第一款KitKat产地限定风味产品，无疑是想把产地优质的水果与奇巧产品相结合，打响KitKat在中国市场中产地限定类产品“第一枪”，带给中国消费者更多新奇的产品体验感。

 

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强强联合，打造品牌限定爆品

 

作为巧克力零食行业“重量级选手”，KitKat从来没让人失望过，它的每一次闪亮登场都自带光环，惊艳了世人。而这一次KitKat的推新，身边则多了一位重量级的平台伙伴，它就是，TMIC（天猫新品创新中心）。

 

TMIC是全球品牌新品研发决策的新供给智能引擎，它善于利用其平台资源优势，赋能新品创新。此次TMIC与KitKat合作推出的这款丹东红颜草莓风味新品，可谓是强强联合。在挖掘时下消费趋势特点，满足消费者迭代升级的消费需求的同时，还有效地整合了平台资源，为KitKat新品提供了强大的背书支持，强化了KitKat在中国市场发展的爆品基因。

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高颜、美味、限定，俘获Z世代心智

 

在这个“酒香也怕巷子深”的时代，“颜值经济”无时无刻不在上演，有颜才有流量、才有需求、才有销量，在食品行业同样如此。而这一切的根源则在于Z世代正在成长为当代主流消费群体，他们的需求是在不断变化和升级的。高颜，已然成为一款新品占领时下Z世代心智的重要标准之一。

 

KitKat作为国际巧克力巨头之一，多年来，始终牢牢把握着不同年代主流消费群体的“脉”，俘获了数以亿计忠实消费者。而今天也不例外，KitKat以年轻Z世代为核心目标消费者群体，推出丹东红颜草莓风味新品，从颜值层面“开打”，营造高颜粉色系，让一众拥有少女心的Z世代消费群体，深陷其中，难以自拔。

不过，高颜只是俘获Z世代心智的第一步，是提高消费者尝鲜的必要步骤，并不能作为形成复购的关键所在。KitKat深谙其中道理，所以，新品从原料层面就严格选择，把草莓界“顶流”的丹东红颜草莓纳入其中，打造了这款特殊风味产地限定新品，为未来的复购打下了坚实的产品基础。

 

俗话说，“物以稀为贵”。限定，在当下也是吸引Z世代消费的重要因素之一，时刻撩拨着他们的消费神经。KitKat从英国到日本再到中国，把这种“撩拨”做到了极致，以不同地域的特色为引线，把产地限定做到了创新升级、与时俱进。

 

写在最后：本次KitKat在中国市场推出丹东红颜草莓风味新品，或可以看作是对日本KitKat心智的一种延续，也是中国在经济腾飞的今天，本土文化自信不断提升的必然产物。这是一个Z世代主导消费市场的时代，更是一个国潮兴起的时代，如何抓住当代主流年轻消费群体的痛点，打造更具时代特色与地域特色的创新产品，或是KitKat能否在中国市场“爆”起来的关键。

今天，KitKat丹东红颜草莓风味新品已经踏出了第一步，未来KitKat还将如何把“好吃又会玩儿”进行到底，推出更多符合中国消费者的限定产品，让我们拭目以待！