近年来，随着我国人口老龄化程度的加深以及消费者健康意识的增强，成人奶粉，特别是中老年奶粉市场迎来了红利期。相关数据显示，2015年-2019年，我国中老年奶粉在整个国产奶粉中的占比从8.53%提高到了11.81%，2020年我国成人奶粉市场的整体涨幅达到98%，其中中老年奶粉涨势亮眼，消费增长达到142%。
相比2000多亿规模的婴幼儿奶粉市场，目前200多亿的成人奶粉市场还处于培育阶段，但也呈现出品牌众多、鱼龙混杂、竞争激烈的态势。市场呼唤更多龙头企业发力，推出更多优质的产品，保障包括“银发一族”在内的消费者身体健康，推动品类的高质量发展。
作为优秀的民族企业，近年来君乐宝集团的奶粉版块从无到有，再到跻身婴幼儿配方奶粉头部阵营，已经发展成为备受瞩目的行业样板。为了让更多国人喝上优质好奶粉，2021年君乐宝在为中国宝宝保驾护航的同时，开始加码成人奶粉市场。
食品板了解到，君乐宝旗下成人奶粉系列——馨意，将于近日推出三款以年龄定义的高端功能型奶粉：40+健护力配方调制乳粉、50+舒护力配方调制乳粉、60+能护力配方调制乳粉。三款新品率先打破中老年定义，将消费者年龄按照40+岁、50+岁、60+岁进行细分，针对不同阶段给予专业化、精细化营养补充，让目标消费者通过日常饮食改善身体状况，进而提高生活品质。此外，君乐宝也在不断丰富基础成人奶粉产品线，面向中老年和学生消费群体，分别推出乐钙50+优及智护高钙多维奶粉和6+乐钙高钙高锌奶粉，致力于满足消费者多元化的营养需求。
除了系出名门，拥有君乐宝强大的品牌背书和君乐宝奶粉的优质基因之外，馨意的三款高端功能型新品及乐钙的基础成人奶粉新品，还有哪些优势？有着怎样的招商计划？经销商朋友们如何与企业取得联系？且听食品板一一道来。
君乐宝乳业集团创立于1995年，业务范围涵盖奶粉、低温液态奶、常温液态奶、牧业四大版块，目前在河北、河南、江苏、吉林等地建有21个生产工厂、17个现代化大型牧场，销售市场遍布全国各地。
近年来，君乐宝持续加大研发创新投入，不断优化产品结构，建立了从牧草种植、奶牛养殖到生产加工全产业链一体化生产模式；开创了“五个世界级”生产经营模式，用世界级水平的研发、世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的质量管理体系及世界级的合作伙伴，打造世界级品质的好奶粉；同时努力实现四个“最”：质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意。
作为集团旗下的重要版块，君乐宝奶粉2014年正式上市，是全国奶粉行业中率先通过欧洲BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证，率先在中国香港、中国澳门销售的国产奶粉品牌。7年时间里，君乐宝奶粉的产品矩阵不断壮大，先后推出了打破国外垄断的A2型奶牛奶粉、新一代有机奶粉优萃有机奶粉、旗帜鲜活奶粉等创新产品，均得到了渠道和终端的广泛认可。
欧睿调研数据显示，近年来中国婴幼儿奶粉市场复合增长率为8.1%，君乐宝奶粉复合增长率为84.5%，领先行业10倍；连续五年增速位居规模品牌前列。
随着年龄的增大，人体的各项机能开始减弱，各种健康问题也随之而来。据《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，骨膝健康、激活免疫力、心血管健康、肠道健康等成为消费者购买成人奶粉的主要诉求点。他们对专业性强、品质安全的功能型奶粉的需求不断攀升。那么，君乐宝馨意即将推出的40+健护力、50+舒护力、60+能护力三款配方调制乳粉新品，又有哪些差异化的卖点和优势？是从哪些方面满足消费者需求的呢？
率先打破中老年定义，依据年龄划分，给予专业化、精细化的营养补充。虽然我国成人奶粉市场越来越“热”，但不容置否的一点是，目前市场上的产品类型较为单一笼统，没有对消费者的细分需求引起足够的重视。基于这一市场洞察，君乐宝馨意率先以年龄为维度对中老年消费者进行划分，分别面向40+岁、50+岁、60+岁消费者推出40+健护力、50+舒护力和60+能护力，有针对性地给予尽可能专业化和精细化的营养补充，致力于打造消费者的专属产品。
持续优化产品配方，特别添加CaHMB、活性益生菌、植物甾醇酯等有效成分，呵护消费者健康。对婴幼儿而言，奶粉是日常必需品，而对中老年人而言，购买奶粉往往是出于维护身体健康的直接目的。基于这一考量，君乐宝馨意即将上市的40+健护力、50+舒护力、60+能护力三款新品，在满足高蛋白、高钙、多种维生素和矿物质等基础营养补给的前提下，分别添加CaHMB、活性益生菌、植物甾醇酯有效成分，让消费者在日常饮食中就能补充身体所需元素，减少吃药或保健品所带来的身体负担。
货真价实，致力于为消费者提供高品质、高标准的高端功能型奶粉。君乐宝馨意此次推出的40+健护力、50+舒护力、60+能护力，虽然是面向中老年消费者，但生产标准严格对照君乐宝婴幼儿配方奶粉进行；不仅和婴幼儿配方奶粉同厂同线，而且在奶源、原辅料等把控上，也都严格遵循君乐宝世界级牧场、世界级工厂、世界级管理、世界级合作伙伴、世界级研发的生产经营模式，货真价实，成本也比一般成人奶粉高出很多，让产品品质达到世界级水准，令消费者选的用心、喝着放心。
同时，君乐宝乐钙还推出了基础成人奶粉新品，包括乐钙优及智护高钙多维奶粉，主攻50岁以上的中老年消费者，含有丰富的钙、多种维生素及矿物质，助力补充身体所需营养元素；乐钙智美学堂高钙高锌奶粉，主要面向6岁以上的学生群体，钙和锌含量丰富，有助于促进儿童、青少年成长发育，增强自身免疫力。
在驰骋中国乳业市场的7年时间中，君乐宝奶粉从价格的搅局者、市场的破局者再到成为行业的颠覆者，所取得的成绩业内外人士都有目共睹。随之而来的，是越来越响亮的品牌知名度、越来越广阔的市场布局和越来越庞大的消费群体。
2021年，君乐宝奶粉研判市场形势，持续加大创新力度，在精耕婴幼儿配方奶粉市场的基础上，持续加码成人奶粉市场。
