资讯 遭加盟商集体控诉!知名茶饮品牌1828王老吉惹风波?
最近茶饮市场出现了查封、涉嫌诈骗、下架等层出不穷的负面事件,连知名茶饮连锁品牌的1828王老吉都出现了风波。
加盟商签约开店后,总部除了设备保修和进货反馈其它一律不管,就连签约前承诺给加盟商的广告和宣传,一条也没有兑现。
一位名叫阿劲的网友自称是1828王老吉品牌加盟商,在我后台爆料说,大量加盟商长期处于亏损状态,所以严重怀疑1828王老吉具有利用承诺忽悠加盟商的嫌疑。
最后为了了解事实的真相,我还采访了许多1828王老吉的加盟商。
1828王老吉加盟商的现场诉告:
门店长期亏损,只因总部的坐视不理。
阿劲还没加盟1828王老吉之前,是开披萨店的,生意一直都很红火,没有出现什么风波。
近两年来,由于茶饮市场的竞争激烈,阿劲想开一家与众不同的茶饮店,这样才有发展空间的胜算。
阿劲在考察市场后最终选择了具有国企背景1828王老吉。
1828王老吉招商人员在跟阿劲签约之前,明确说总部会大力支持加盟商,重点宣传销售和品牌的推广。
还是说总部有专业的运营团队会扶持指导加盟商的运营。
还强调总部的供应链,可以确保门店综合成本只占到30%左右的优势。
由于1828王老吉产品的背景强,成本低利润高,独特的与众不同很符合阿劲的理念,所以想利用总部提供的运营指导,在夏季开业之前稳赚不赔。
在签约和培训后,门店在今年4月份如期开业。
然而事与愿违,在6月至7月份亏损接近4万元,后面每天也只有三五百的收益。
亏损以来,总部运营人员除了涉及原料采购会及时回复阿劲,其它一概不理,都是敷衍了事。
在凑巧进了1828王老吉的加盟商60人的维权群后 ,根据别人的讲述经历,才恍然大悟,总部的扶持政策只不过是骗人的加盟的手段。
维权群里面人的状况都是门店长期亏损,得不到总部的运营扶持,至于赚不到钱没有资金继续经营。
1828王老吉总部的欺骗手段被曝。
目前1828王老吉有80+门店,据2021年6月21日官方微信的最新信息显示。
60人的维权群对比80多家的门店,可想而知加盟商对王老吉品牌有多么的不满,还不是因为它对加盟商的种种欺骗。
采集了加盟商对于1828王老吉总部的控诉存在以下三个方面:
1、堪称宣传销售和品牌的推广的扶持都是手段
总部都是利用这样的手段 ,欺骗欺骗了许多加盟商,后来对于承诺的事情都是一概不理。
根据加盟商提供的1828王老吉招商手册显示,一年的宣传活动都规划了清清楚楚,每个月份进行的具体事项。
到了如今的9月份,别说明星代言人,就连推广都消失匿迹了。
去年的加盟商黄江告诉我记者,在去年签约的时候,总部说知名演员黄圣依会为1828王老吉品牌代言,而且代言人的相关信息也有出现在王老吉的招商加盟手册中。
黄江还透露说,在今年5月份说总部让加盟商帮忙挑选明星代言人。
然而代言人都是总部骗人的策略。
时隔一年,网上都没有出现黄圣依代言1828王老吉的相关信息和视频推广。
2、谎说的综合成本其中的食材成本就高达55%-65%
高量的食材成本也是加盟商对1828王老吉的吐槽之一。
据广东惠州的加盟商王莹说,招商人员曾在她加盟的时候表示,门店的成本综合占30%左右,然而实际上仅食材成本就占了55%-65%。
多次向总部反映物料价格太贵,但总部都是只做轻微的调整,对比市场的价格远远高出许多。
其中的薄荷糖浆,开始售价为一百,调整后只降了10几块,而网上最贵的顶多也就80多。
王莹认为,总部要求统一采购食材,把控品质无可厚非,但加盟商拿不到一手货源价格就非常不合理。
总部统一采购食材,品质无法保障,加盟商拿到的价格也高出原来的一手价,怀疑总部赚了中间差。
河北开店的张先生表示,不仅原材料贵而且连运费也贵得出奇。
由于1828王老吉的原料配送中心在广州,张先生的店在河南,商品不包邮配送成本就很高,正常的一包珍珠,运费只要5块钱,一箱珍珠运费就涨到了220元。
据了解,总部经常通过更换新原料为借口达到涨价的目的,加盟商稍有怀疑,运营人员就会小心谨慎起来。
加盟商肖英有次,在合作加盟群里面反映新原料涨价的问题,然后运营人员找到她,制止了她的行为,说这样被公司的领导看到不好,有什么问题可以向运营员反馈。
运营人员说原料涨价是很正常的事,总部后续会发放福利,不要因为这一点小事耽误了自己的门店盈利。
运营人员说这只是善意的提醒,并没有任何的恶意威胁。
加盟商对于门店的产品性价低一事,总部表示认为产品没有问题,价格也是合情合理。
根据对市场上1828王老吉价格的了解,每个地区的加盟店产品不同价格也不一样。
3、 想关店退还保证金,必须签订由于个人经营不善导致的解约协议
加盟商透露说,除了以上问题,1828王老吉总部还存在一系列的霸王条款。
想关店退还保证金,必须签订解约协议说明是由于个人经营不善导致的,保证金拿回后,也禁止对外宣称1828王老吉不好信息的保证,否则将以触犯法律责任来追究。
维权群的加盟商表示,宁可损失保证金,也要胆的站出来向总部讨回一个说法和公道,不然会涌现出越来越多的受害者。
按照签约的解约协议规定,加盟商是不能发表任何意见,但是对于这样的事情每个人都难以接受,身在其中难免会感同身受,所以说关店是对他们最好的解脱方式。
阿劲表示,希望总部能够重视到加盟商提出的问题给予解决的方法,毕竟他也是靠另外的收入来维持茶饮事业的运转,但这只是暂时的解决策略不能长久。
对于1828王老吉到底如何择决。
王老吉因为本身具备有知名度和国内知名凉茶品牌的身份,在推出1828王老吉品牌的时候就吸引了一波人关注。
1828王老吉从2017年诞生之前,就产生了不少的争议。
1828王老吉最初主打的是“现泡凉茶”,后来由于产品的条件限制,就升级成了“草本新茶”,并增加了奶茶、水果茶等产品系列,喊出了极度夸张的口号,转型为“新茶饮”大市场发展。
关于1828王老吉前景发展,说法不一,产品“草本新茶”是创新赛道的先行者,但难以符合大众市场的口味和发展。
如今来看,1828王老吉的发展出乎意料的困难。
1828王老吉经过几年的发展,虽然冲破了地域限制,在广州、深圳等都有门店,但门店数量不具有很大的说服力。
尽管1828王老吉的官微目前仍然隔三差五在推出新门店开业的消息,但不管怎么加速开店,短期内其门店数距5000家的目标也有很大一段距离。
上述关于加盟商的陈述如果为真,那么就证明了1828王老吉存在了巨大的管控问题,还想继续发展下去恐怕是难以幸免。
当初,很多加盟商选择1828王老吉加盟的原因就是看中了它茶饮市场先行者的身份,以及强大的品牌背景和实力,却不想如今成为了祸害他人的罪魁祸首。
阿劲表示“几家门店亏损,可能是加盟商的经营不善所导致的,但全部门店亏损,就跟总部有着必不可少的联系了”
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