在奶茶、咖啡等盛行的消费趋势下

来一杯下午茶

已成为不少都市青年的休闲必备

 

而在逐渐细分化的奶茶市场

一款“一年卖出三亿多杯，

杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘奶茶

其独特的奶茶香以及快速便捷的特点

也在消费者中占有重要的地位

随着人们愈发追求健康生活

消费者对杯装奶茶的工业过程有着不同声音

认为“工业”代表着添加剂、原料品质

进而降低用户对产品的信任度

而作为“杯装奶茶行业引领者”的香飘飘

为摆脱人们对袋泡奶茶的刻板印象

品牌推出了一款全新的「臻乳茶」系列

围绕健康、好食材的特色卖点

重塑香飘飘的品牌形象

↓↓↓

“臻乳茶”谐音“真乳茶”

寓意纯粹与产品制作的真材实料

同时将“奶茶”转换为“乳茶”

通过文字传递出食材的厚重感

改变消费者对传统杯装奶茶的品质印象

增强对产品的信任感

“可绕地球一圈”的香飘飘

在这次的臻乳茶系列也加入了全新slogan--

“臻乳茶没有奥秘，只是好食材放在一起”

将其运用到包装上

加深用户对新产品的认知

产品分为桂花乌龙和茉莉龙井口味

包装以不同的主题插画作区分

统一的金色杯盖

使得整体视觉更加一致

相比以前的多色杯盖，品质感也有所提升

桂花乌龙风味的包装

画面围绕“桂花”描绘了金秋美景

月桂下飞舞、捣药的兔子

在东方也有守护、坚持的寓意

传递出为了食材的洁净品质而守护一生的感受

在LOGO设计上

新品将原本红色的香飘飘LOGO烫成金色

并将标识面积减小

适当降低LOGO的存在感

突出红色字体设计的“臻乳茶”

看上去更加和谐

 

茉莉龙井口味的包装

针对龙井的主要产区在春天的江浙一带

画面选择春燕为主角

灵动的燕子是绵绵春意的象征

也带出了茉莉龙井的顺滑口感

▽

由国内著名插画师疯子木创作的场景

画面还加入了盛开着的茉莉花

还有燕子起飞带来的云雾

仔细看还发现燕子身上穿的是龙井茶叶花衣

巧妙突出食材的优越、天然

另外还通过饱满和流畅的线条

引导消费者在画面的细节中

体验到乳茶的丝滑口感

还有个小细节

徽标上加入了拼音的“zhen”

减少人们对“臻”字可能会产生的陌生感

让产品更加亲切、接地气

 

香飘飘产品的转型

首先包装的简化使得形象更加统一

同时配合口味设计的插画

给人全新的视觉享受

无形中也是产品品质感提升的体现

 

而从“奶茶”换成“乳茶”

让人们对工业奶茶制作的不放心

也转换成对可看见的、安全的奶茶的情绪

加强了用户参与感

进而增强对品牌本身的信任

 

当然一款新品的诞生

怎样才能形成更好的传播体质

杯装奶茶又应如何继续冲出同质化的“怪圈”

产品本身有宣传点

才是最重要的~