搜索

资讯 瑞幸咖啡联手星期零推出首款植物肉产品,官宣 SNH48孙芮为新品大使

2021-08-11 发布 壹素界 壹素界
近日,本土头部植物肉品牌星期零正式官宣和瑞幸咖啡合作,推出瑞幸咖啡首款植物肉产品“蛋香植物火腿三明治”&“青柠植物火腿贝果”。
 
值得关注的是,星期零还将同时官宣自创立以来的第一位健康新品大使——SNH48艺人孙芮,并联合推出新品宣传片《今天星期零》。
 

本次星期零和瑞幸咖啡合作产品,选用了星期零的植物肉火腿片,不但延续了星期零一贯的健康好吃的主张,还专为夏季研发了清新风味的蘸料,产品价格亲民,限时尝新低至5.5折

过去星期零已经多次和喜茶、德克士、Tim Hortons 等头部餐饮品牌合作,这次和瑞幸的联手,是一次重要且值得关注的动作:在原料供应合作之外,此次合作将以星期零品牌理念为传播主题,是星期零面向消费者最重要的一次沟通。
 
她是 2020 年度 SNH48 总决选排名第一的人气偶像,在今年人气投票中总票数遥遥领先。和人气偶像的联动,可以让更多年轻白领群体接触到植物肉这种新食材,星期零选择了孙芮成为第一位「健康新品大使」,希望能给消费者提供多一种健康的选择。

 

在孙芮拍摄的品牌片《今天星期零》中,生动地定义了「星期零」的概念:一周中的奇幻日,用更加趣味的方式传达这种绿色可持续的健康生活。不仅如此,星期零还同步上线了 H5趣味测试《你的植务是哪种?》用职场年轻人喜爱的方式来进行传播扩散。

不论是《今天星期零》的品牌宣传片还是《你的植务是那种?》H5,星期零用更新颖生动地方式描述了植物肉的功能点,并将品牌的主张和理念向 消费者进行表达。对于消费者来说,星期零不仅代表“中国头部植物肉品牌”这样一个行业标签,而更是一个有自己的主张和态度的,具有感性认知的品牌。

星期零和瑞幸咖啡的合作是双赢的选择。瑞幸咖啡具有广泛的用户基础与渠道能力,品牌调性也与星期零相契合,对于星期零来说是非常优质的合作伙伴。
 
而星期零作为头部植物肉品牌,不仅可以丰富瑞幸咖啡新锐的品牌形象,还能够拓展瑞幸咖啡健康产品线的布局。星期零稳定成熟的供应链,拥有行业顶尖的研发与供应能力,加之本身就具备品牌话题能力,对于瑞幸咖啡而言亦是优质的合作对象
 

瑞幸咖啡截至2021 年 6 月在全国已有 5200 多家门店,这次合作,将再一次拓展了星期零的版图。至此,星期零合作伙伴已覆盖绝大多数中国茶饮咖啡头部新锐品牌。

随着更多的植物肉品牌逐渐涌入这个赛道,面向 C 端的营销能力会变得越来越重要。不过,较早开启C端战略,占据先机的星期零在用户心智占领上首先迈出了关键的一步。
 
这也正是近期星期零的战略重点。如果熟悉星期零的朋友可能会有印象,在 2021 年上半年,星期零官宣了品牌升级,从视觉到理念阐述完成了一次全面进阶,再到前不久还推出了第一款面向 C端的产品「花花零感包」,标志着星期零从 B2B2C 的策略走向和直面 C端结合的战略。
 

前不久,星期零还参与了爱奇艺S级综艺节目《上班啦妈妈》的拍摄,「花花零感包」的产品就在综艺中被观众见证了开发的过程,并在天猫、京东,以及盒马、ole 等线上线下渠道迅速铺开,成功地在大众消费市场上展露头角。

 
对于 2019、2020 年的星期零而言,植物肉还是一个没有太多市场认知的新物种,因此选择和头部餐饮品牌合作的 B2B2C 路径会是最优解法,不仅能更高效更保证质量地触达更多新用户,在品牌层面也能建立良好的早期认知。

当到了 2021 年,不论是联合利华、雀巢这样巨头的入局,还是一众新兴的植物肉初创企业出现,植物肉已经有了基础的市场认知。于是星期零率先布局,通过更频繁的市场合作动作,以及推出直接面向C端消费者的产品,开启 C端战略。
 
星期零过去一年多的 B2B 的销售路径,正是在为 C端零售战略做准备。到此刻,已完成了B2B2C的整体能力建设。星期零不但能够提供更优质,性价比更高的原料,更能成为合作品牌的营销、设计、策划伙伴。面对很快到来的植物肉 C端竞争,星期零不管是从团队到产品都已经做好了准备。

 

 

评论
相关展会
深圳食品及加工包装展览会
2024-12-12 深圳市-深圳国际会展中心(新馆)
中国(漯河)食品博览会
2023-05-16 漯河市-漯河市国际会展中心
2023中国国际大豆食品加工技术及设备展览会暨豆类和植物蛋白食品加工技术与设备展
2023-04-14 合肥市-合肥滨湖国际会展中心
2022第三届中国创新食品大会暨粤港澳大湾区食品博览会
2022-12-23 东莞-广东现代国际展览中心
第九届江苏健康生活博览会
2021-11-19 南京-南京国际展览中心
推荐图文
最近来访
联系我们
张丽娜
17706531059
zln@hotofood.com
展会媒体合作/展会社群
郑佳林
13186974300
zjl@hotofood.com
展会媒体合作/展位预定
沙汉林
18918114485
shl@hotofood.com
网络营销/电商运营