PREFACE

前 言

如何留住消费者，特别是赢得“年轻人市场”？

如何洞察消费群体习惯，从而获知消费群体需求？

如何拯救年轻消费者对于品牌印象的淡化和遗忘，与用户产生更深层次的互动和情感价值连接？

如何赋予产品或品牌在消费者情感和精神上的共鸣，让它在年轻人的心中占领一席之地，从而提高复购率？

想要提高烘焙门店的复购率，除了产品自身口感，更需要让消费者记住的是产品“形象”。本次论坛，我们将以“IP应用”为核心，教大家在品牌运营中如何打造IP，如何应用IP，助力大型地方连锁烘焙品牌树立更具品牌竞争力。

张瑞  完美世界文创 IP管理与运营总监
随着80、90甚至00后逐步掌握消费、市场话语权，各行业都开始讨论“市场年轻化”，许多传统品牌在新媒体上选择了人格化表达，进而推出卡通形象。我们通常将这种转变称为“品牌IP化”，这是品牌年轻化的明显标志之一。
IP，究竟是什么呢？
其实，它不是一张漫画、一个人物形象，而是和用户产生互动和情感共鸣的世界观。
如何才能与用户产生更深层次的互动和情感价值连接，是现在几乎所有企业面对的问题。很多企业现在都在谈将自己的品牌IP化，尤其是在万物互联时代到来，产品本身的属性很大程度上都会被淡化、被同质化。
也就是说，当消费者短期内被新鲜的事物吸引时，就会暂时忘掉自己平时消费的、原本还很喜爱的商品。新鲜的产品不断地出现，爆款的周期就会越来越短。对于一个品牌来说，这就像一个死循环，重复地研发新品、投放广告，到头来也是要与对手进行重复竞争的。
对于传统行业来说，如何留住消费者，特别是赢得“年轻人市场”是亟待解决的问题，提高复购率，除了产品本身的意义，更需要赋予产品或品牌在消费者情感和精神上的共鸣，让它在年轻人的心中占领一席之地。
完美世界文创近年着力于研究“年轻市场”行为习惯，了解消费群体的行为习惯，便可洞察年轻消费者心理需求。

（参选2019北京礼物）
完美世界文创隶属于完美世界教育科技（北京）有限公司，是一家专注于年轻人群市场的公司，旗下“好运茶”项目以“好运”为主题，抓住时下年轻人群喜欢的“盲盒”“抽签”等精神诉求，以仙界的一间“好运茶铺”为故事背景，将年轻人关注的“桃花运”“财运”“贵人运”等转化成具体的“四小仙”IP形象：桃花汪、贵人酱、财鹿君、好运鲤，这些IP形象及身上的寓意能引发年轻人的精神共鸣。

“好运茶”在创造受人欢迎的IP形象同时，利用IP本身的世界观强化了品牌属性—“可以抽签的茶”“能转运的茶”，使产品与“好运”具有一定的关联性，传达给消费者“常喝好运茶，就会有好运”的品牌概念。

（亮相2019China joy）

（参加2019上海国际授权展）
好运茶是“四小仙”经营的运气茶铺，桃花汪汪（白桃乌龙）代表桃花旺旺，贵人酱（桂花乌龙）寓意着好人缘遇贵人，财鹿君（陈皮普洱）则寄予着招财连连、躺着赚钱的愿望，好运鲤（玫瑰普洱）则让你随时拥有好运气！

在将产品形象化的同时，“好运茶”用更加能与年轻人产生共鸣的方式，将产品独具特色的标签深植到消费者的心中，打造具有辨识度的品牌。
目前“好运茶”已经参选“2019北京礼物”，先后参加了2019 China joy、2019上海国际授权展，在更大的平台上扩大了品牌知名度。
更多内容，请移步上海行业之力论坛，我们将以“IP应用”为核心，教大家在品牌运营中如何打造IP，如何应用IP，助力大型地方连锁烘焙品牌树立更具品牌竞争力的方法论。

点击图片查看【2019“行业之力”中国烘焙行业发展论坛】更多内容

报名通道

扫描二维码

即刻报名

论坛时间：11月12日-13日

论坛地点：上海·浦东新国际博览中心E6馆E6-D44展位

现场采用同声设备，

保障活动体验感，设备数量有限，先到先得

在烘焙行业的当下

我们以专注的态度，与您对讲

—END—

关注公众号获取更多