不久前，泰国商业部代表团在广东举行了泰国香米系列推介活动。活动中，泰国商业部代表面对中国媒体，介绍了泰国香米在泰国的产业发展情况，并专门推介了泰国香米领域最具代表性的品牌“良记金轮”，认为良记金轮系列产品(良记金轮、金轮王等)在品质、管理上的一系列做法是泰国香米领域的一个典型和成功范本，值得在整个泰国香米行业推广。

　　良记金轮独特的“关怀经营”模式：致力泰国农民福利61年，共同价值创造原生品质

　　良记金轮品牌的出品公司—泰国良记国际物产公司，投身泰国香米产业可追溯到上世纪40年代，是泰国政府正式确立茉莉香米产业发展计划之后，参与整个产业初创的代表企业之一。

　　在良记国际物产公司从事泰国香米运营至今的61年时间里，始终关切产区农民福利的提升，构建农民与品牌之间的共同价值。而这种共同价值，成了良记金轮保障商品品质的一个关键因素。

　　上世纪80年代，良记金轮在泰国香米领域率先推行“订单农业”，首次将欧洲、美洲、中国香港、澳门等地的市场同合作农民群体的田间生产联系起来。在良记金轮的订单农业模式下，农民的收益有了进一步的保障，更可依据市场需求走向调控生产，避免了盲目耕作。

　　在良记金轮的运营理念中，粮食产业是个良心产业，也是格外讲求产业生态的产业，保障农民利益，最终会换来农民对原粮品质的坚守，而品质坚守，才是打造一个百年品牌的核心基因。

　　上世纪90年代，良记金轮在泰国政府的政策推动和帮扶下，进一步取得了在国际市场上的显著成长。在此期间，良记金轮又进一步在泰国各个主要的茉莉香米产区，整合构建了大批核心生产基地，以平台化的方式，进一步紧密品牌与农民之间的共生关系。

　　在这些核心基地，良记金轮与农民们共同规划每年的生产计划、共享良记金轮品牌的农业专家团队资源。同时，良记金轮还从子女助学、医疗资助等慈善事业角度，多元化的推动农民福利的提升。



　　(遍布泰国茉莉香米核心产区的良记金轮生产基地成为提升泰国农民福利的重要平台)



　　(良记金轮中国区运营负责人徐留伟在泰国生产基地与农民一起收割香米)

　　事实证明良记金轮的这项长期战略是富有远见的。在美国、在加拿大、在欧洲、在亚洲等地，良记金轮都是一个极少采用广告推广的品牌，但是却茁壮成长为公认的泰国香米代表性品牌，领导型国际卖场、顶级连锁餐厅、甚至部分米其林星级大师纷纷与良记金轮建立合作。

　　“在良记金轮国际市场发展的过程中，我们走的是一条品质驱动口碑，口碑驱动品牌的路。可以说，良记金轮发展的背后，不仅仅是我们跨国运营团队的努力，更是泰国各地合作农民群体努力的结果。”良记金轮大中国区运营负责人、深圳泰香米业有限公司CEO徐留伟总结说。

　　农消对接：让消费者介入产业运营，为各国消费者家庭做好“米管家”

　　“作为一个跨国粮食品牌，良记金轮很早实现了从农田到加工、到跨国保鲜储运、再到市场行销的全产业链运作。在面对这个跨越国界又非常庞大的运营系统，良记金轮更多在关注的不是单纯的管，而是持续建立整个生态的良性循环。”徐留伟介绍说。

　　最初，良记金轮作为一个土生土长的泰国品牌，对农民、消费者的关切，更多是来自泰国这个“黄袍佛国”传统价值观念的影响。

　　随着品牌国际影响的扩大，良记金轮也逐渐形成了独特的品牌运营模式--让消费者介入产业发展和品牌运营，实行“农消对接”--让消费者参与对产区管理、农田生产等规范的决策，让农民通过与消费者的互动协作，来持续提升原粮的出品品质水平。

　　进入2000年后，多国消费者参与推动的项目包括：良记金轮原生农业管理规范、良记金轮农消对接规范、良记金轮跨国保鲜储运规范、良记金轮核心产区环境保护规范等诸多项目，来自消费者的需求、监督和智慧，让良记金轮全产业链运作水平取得的进一步的飞跃。



　　(良记金轮乌汶府一个核心生产基地中，泰国农民代表与中国消费者举行联欢)



　　(中国消费者代表团考察良记金轮的原生农业生产基地)

　　在越来越强调广告、包装的商业氛围下，良记金轮始终在践行质朴的关怀式经营：以关怀保障品质，以关怀建立生态，以关怀赢得支持。

　　事实证明，社会和市场永远青睐精心经营、扎实做事的品牌。

　　2009年，鉴于良记金轮在商品品质和市场环境维护等方面的突出贡献，国家商标局正式认定并授予良记金轮图形商标为“中国驰名商标”称号，并依据巴黎公约，给予特殊的法律保护地位。当时，整个泰国在华仅有两件商标获此殊荣(另外一件是泰国红牛运动饮料)，良记金轮也是迄今为止，泰国香米领域唯一的“中国驰名商标”。

　　2010年12月，良记金轮在中国市场率先突破100万吨累积进口总量(据中泰贸易检验、统计机构CCIC数据)，成为泰国香米产业在华“百万吨俱乐部”的第一个成员，也是整个泰国香米产业在世界范围内的重磅成员。