洞察商机

开创坚果乳新品类撬动千亿市场

全新品牌坚果先生，为何瞄准坚果乳这一全新品类？随着消费升级，产业重构，食品行业的发展关键词逐渐与“营养”、“健康”紧密相连，消费者健康营养意识也逐渐觉醒。

英敏特数据曾发布的《中国2017年零食消费趋势》调查报告显示：在中国零售零食市场上，坚果瓜子类零食是市场份额最大的零食品类，其市场销售额在2016年达2637亿元人民币。

报告还显示：四成中国消费者比半年前吃了更多的坚果，展望未来，英敏特预计该品类在2015-2020年间将保持10.7%的年均复合增长率，销售额在2020年或达3456亿元人民币。具有高营养价值的坚果类产品备受追捧，混合型果干“每日坚果”更因其营养均衡的优势持续走热，进入快速发展阶段。不少企业纷纷欲求在这场风口下，分食市场。

对如此广阔的市场，坚果先生凭借敏锐的目光洞察到“均衡营养，消费升级”这一商机，强势推出坚果先生坚果乳，实现坚果从“吃”到“喝”的全新升级。

坚果先生颠覆坚果消费场景，开创了坚果乳这一全新品类，抢占细分市场“无人区”，以快速实现“坚果乳=坚果先生”的用户认知，率先占领行业制高点，一旦市场教育成熟，盈利性、市场空间非常可观。“坚果乳”作为未来千亿规模的新蓝海，坚果先生抢占”坚果乳开创者“这一品类占位，主攻消费者“营养均衡”的消费诉求，聚焦 “八种坚果配制，营养更均衡”利益点，辅以“不只有核桃”进行传播，彰显出坚果先生对市场做了充分战略和战术性准备。

均衡营养

成就国民营养新高度

在产品为王的心智时代，产品本身是一切营销的原点，也是决胜千里的根本。

市场上常见的植物蛋白饮料均是单一坚果乳、核桃乳、杏仁露等，每种坚果都有自身的优势，使用单一坚果为原材料，营养价值高但势必无法达到均衡营养。

而坚果乳开创者坚果先生秉承用心打造“均衡营养健康饮品”的使命，甄选原材料不只有核桃，更有全球优质的巴旦木、榛子、腰果、开心果、夏威夷果、葵花籽和南瓜籽全力助攻。八种坚果进行专业配比，满足消费者“均衡营养”的诉求，补充人体每天所需的多种营养元素，成就国民营养新高度。相信此次新品的推出必定会为广大消费者带来惊喜无限。

结合不同的消费场景，满足消费者的多元化需求，坚果先生推出了各式不同规格的产品包装。

240ml单支装，满足消费者早餐、休闲等即饮场景的消费需求，规格小巧，便于携带，适合商超、便利店、餐饮店、网吧等全渠道售卖。

1.25L餐饮装及餐饮装礼盒，满足消费者在餐饮及家庭饮用、朋友聚会、宴席等聚饮场景对大包装的需求，适合商超、餐饮店等渠道售卖。

12罐精致礼盒和16罐超大礼盒，满足消费者礼品馈赠的消费需求。相比于其他礼盒，坚果先生坚果乳营养、健康占了绝对优势，其次包装高端大气上档次，为经常关爱父母、亲朋送礼的消费者提供更多的营养新选择，适合商超、餐饮店等渠道售卖。

全维营销火力全开

坚果先生坚果乳或将成年度爆款

在百家争鸣的饮料市场，坚果先生坚果乳作为新秀入局，除了依靠过硬的品质在商战中一骑绝尘，它多样的营销策略也为品牌起到了强力的助推作用。

坚果先生巨额打造了品牌形象、明星、综艺、网红经济、全媒体全维营销策略，形成品牌与一流IP的强关联，实现经销商流量变现。

第一，构建专属品牌IP形象。在泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与消费者更亲近的沟通。只有被赋予了人格魅力的品牌，才会有温度、有个性，从而俘获消费者芳心。

坚果先生将品牌人格化，自建品牌IP形象坚果先生，将品牌与人关系快速转化为人与人关系。在品牌的人格化定义中，这是一个有品、有料、有趣的坚果先生，采用时而幽默风趣，时而绅士睿智的沟通方式，与消费者实现情感上的链接，占据用户心智。

品牌不仅将IP形象运用到其包装、宣传物料上，产生大量的自制内容，让品牌更好地进行内容传播。还推出了以其为主角的微信公众号、线下终端活动，与用户的沟通方式更加多元化，提升了品牌的曝光量和消费者好感度。

第二，深度捆绑流量明星，提升品牌知名度。坚果先生本年度将牵手与品牌“气质相投”的流量明星，在提升品牌影响力的同时，以“情绪资本”构建庞大的粉丝经济，最终实现粉丝对品牌的归属感和重复购买。

第三，携手综艺IP，附能线下。本年度坚果先生坚果乳也将与王牌综艺IP深度合作，借势热门综艺人气，为品牌提高关注度和话题性，抓取海量粉丝，打造专属IP流量，附能线下，带动销量。

第四，依托网红经济，为品牌推波助澜。坚果先生线上携手知名美食类KOL首推品牌TVC，将坚果乳这一全新品类带入大众视线，快速建立品牌认知；更与流量美食达人对产品进行全方位对标测评，精准触达目标人群，有效输出产品利益点。

第五，依托全国性媒体，营造品牌深度。坚果先生凭借消费者教育广告以润物细无声的方式在电视、报纸、网络、交通枢纽、户外集中陆续登场，让消费者与品牌充分接触，让品牌信息得以全方位渗透,从而在目标受众心中构建一个立体的品牌模型，实现品牌效应最大化。

糖酒会前期，坚果先生利用成都唯一一份在地铁中亮相的年轻白领报纸-新城快报发行悬疑主题海报，发行量40万份，成功挑逗消费者猎奇心，为糖酒会新品上市做足预热。

此外，坚果先生凭借成都东站LED大屏广告，扼守消费者出行要塞，进一步扩大品牌影响力，深化坚果先生坚果乳开创者地位。

第六，终端视觉整合，打造品牌标签。产品为始，终端为终。坚果先生通过视觉整合，将消费者与品牌的每一个触点都变成品牌记忆点。根据超市、餐饮店、便利店等不同渠道，打造专属物料。围绕消费者出行轨迹，利用场景化海报、独立产品陈列、明星IP衍生宣传物料、综艺IP衍生宣传物料等物料深化场景，强化认知，导流消费。

围绕“坚果乳开创者”的品牌定位，坚果先生打立体化传播组合拳，助力品牌深入人心，有望成功突围市场，为商家有效引流。

全维度营销战略势必可以助力坚果先生强势上位，或将重构目前植物蛋白行业格局。

招商福利强势来袭

助力经销商坐收红利

2018年，坚果先生正式启动全国招商布局，致力打造全新的坚果先生经销商团队，将丰厚的利润回报作为第一原则。此外，充分保障高力度的场景营销物料支持，实现线上与线下打通，将庞大的综艺流量转化为终端有效流量，帮助每一位经销商快速提升终端动销，实现红利最大化。

每年，糖酒会上总会惊现潜力无限的黑马，而2018年，谁又将抢占饮品行业的下一个千亿市场？聚集众多差异化优势的坚果先生坚果乳，无论当下，还是未来都拥有巨大的发展空间，必将成为国民佐餐、休闲、送礼的首选，热销市场指日可待。

此次成都春季糖酒会，坚果先生坚果乳在全国强势发起合伙人招募令，邀请更多经销商入局千亿市场。截止今日，经销商报名已越千人，你还在等什么？超大利润空间！千商争夺代理！名额有限！