“高价”“缺货”正成为茅台酒在零售端的常态，“一瓶难求”的景象正在全国多地上演。

　　“飞天茅台已经断货两个月了，现在货很紧俏的。我也不清楚什么时候才能来货。”家乐福工作人员告诉记者。

　　2017年12月28日，贵州茅台宣布，为更好地统筹兼顾各种因素，自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。

　　消息一出，随即在零售端市场触发反应。

　　目前53度500ml飞天茅台的单瓶出厂价已由819元提高至969元，现在零售端已经有人标出两千元的价格在售卖了。

　　另一边，1月9日贵州茅台则发布最新公告称，将“要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定”，同时考虑春节市场因素，计划春节前增加市场投放量。

零售端高价与断货同在

　“一周前我们卖1580元左右，现在茅台厂涨价了，我们调整了价格，卖1880元一瓶。如果你想买就赶紧买，过几天这个价格也买不到了。”北京市朝阳区崔各庄乡马泉营一家酒水专营店店员告诉记者。

　　线下零售端的价格在涨，线上电商平台的价格同样也变化不小。记者注意到，作为“正牌军”的京东自营超市、天猫茅台官方旗舰店、茅台商城销售的53度500ml飞天茅台单瓶价格也已由之前的1299元调整为1499元，涨幅为15.4%。此外，在酒仙网、天猫等平台上的一些酒类专营店，53度500ml飞天茅台单瓶价格则已涨至1700元以上。

　　与此同时，伴随着茅台酒价格在不断往上攀升，另一面则是很多零售端出现了茅台酒断货的情况。

“高价”“缺货”存在“经销商惜售”因素

　　茅台酒价格的上涨也跟大环境的复苏有关。白酒行业经历过前几年的价格触底，伴随着消费的升级，价格开始反弹在情理之中。

　　去年三四月，由于担心价格涨幅过快过大，贵州茅台曾出过价格限令，零售价不能超过1299元。一些经销商一看不能无视厂里的规定，就采取了惜售的策略。

许多业内资深人士均认为，茅台酒价格上涨在一定程度上确实与一些经销商存在惜售的行为有关。茅台酒的价格上涨也跟临近春节的阶段性因素有关。临近春节，各种物价上涨也是在情理之中。”

是喝还是炒？

　　不过，高涨的茅台酒价格也引发了业内的一些担忧。

　　在酒业人士方刚看来，茅台酒已经脱离了单纯“喝”的属性，参杂了投资的成分在里面。

对于茅台酒价格一路走高，贵州茅台也意识到了风险的存在，其也一直在控价。自2017年3月中旬以来，贵州茅台相继出台了一系列市场和价格措施，对价格过高、惜售捂售、囤酒不卖等现象进行了管控和治理。

　　例如，2017年4月14日，茅台集团召开市场工作会议，明确要对茅台酒市场价格进行管控。十天后，茅台销售公司连发两份文件，针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责。

　　不过，许多人认为，贵州茅台的这些动作反而进一步刺激了市场终端的需求。

       “这东西，你越限，越容易在市场上造成紧张的氛围。而越是这种氛围，价格就越往上走。”