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资讯 主打“可以喝得面膜”,娃哈哈上线“85气”气泡水新品

2022-03-25 发布 第一食品观察
38女王节期间,娃哈哈悄悄上线了一款“85气”气泡水。
 
新品主要瞄准年轻女性消费者发力,主打0卡0糖0脂,口味清爽无负担。值得一提的是,每瓶产品中还添加了85mg透明质酸钠,俗称玻[尿酸。]


不仅是全新升级的春见莓莓口味深受年轻女性消费者青睐,新品的颜值也“很不娃哈哈”。从配色到字体,再到整体风格,“85气”气泡水看起来都更年轻化。透明瓶身,二次元插画,再融入俏皮的文案。很难想象,这样一个俏皮灵动的包装会出自娃哈哈之手,可见企业近年来在品牌年强化上可谓是下足了功夫。
 

据了解,这款“85气”气泡水新品由娃哈哈旗下大数据营销平台快销网首发,425ml/瓶的规格,零售价为5元,首批产品一经上线就已售罄。

近年来,气泡水凭借“无糖”、“健康”等理念一跃成为市场风口,前瞻产业研究院的数据显示,2020年国内气泡水整体市场规模已经超过150亿元,预计2025年将达320亿元左右。此外,尼尔森数据则显示,“0糖”气泡水近年来的全国销售额涨幅已几近翻倍,中国现有气泡水市场规模已经超过200亿元,增长远超预期。
 
市场规模飞速增长的同时,也引得上百家企业争相入局,可口可乐、百事、农夫山泉、统一等行业大佬无一缺席,而娃哈哈对这一热门品类更是爱的深沉。
 

2020年8月,娃哈哈旗下饮料品牌Kellyone首次推出名为“生气啵啵”的气泡水,共有青梅、白桃、西瓜三种口味,“新式国潮气泡水”是娃哈哈给生气啵啵贴的标签。不仅如此,这款生气啵啵气泡水也与市面上的多数产品类似,主打0糖0脂0卡概念,但同时它还添加了水溶性膳食纤维聚葡萄糖,有助于维持正常肠道功能。显然,生气啵啵瞄准的是那部分有减脂需求、想喝饮料又怕长胖的消费群体。

2021年7月,娃哈哈联合开域集团又推出了一款“轻奈”气泡水,定位“颜值经济”和“养生青年化”,也首次打入功能性气泡水赛道。“轻奈”气泡水添加了玻[尿酸]和胶原蛋白肽,不仅可以让人体获得更好的补水效果,在口感上,也更加柔顺、清冽。不仅如此“轻奈”气泡水还做到了0食品添加剂、0防腐剂、0表面活性剂、0增稠剂、0香精、0色素、0甜味剂的“7零”概念,实属行业罕见。

虽然气泡水曾有过一段高光时刻,但从去年开始也出现了明显的降温态势,目前除元气森林和农夫山泉气泡水拥有一定销售规模外,多数品牌都表现平平,无疑这与产品同质化过重相关。
 
在此情况下,娃哈哈依旧连续三年加码气泡水市场,无疑是仍看好该市场的发展。但能否凭借玻[尿酸]、胶原蛋白肽等功能性成分的添加,抓住颜值经济、朋克养生的风口,实现强势突围,让我们拭目以待!

 

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