2021年6月30日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2021（MA）在杭州圆满落幕。MA自2016年举办以来，始终致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知。作为面向全球的赛事，MA也备受WPO（国际包装组织）关注。

 

Marking Awards 2021共收到来自全球超过200家企业、机构和参赛团队提交的近400组专业设计作品，最终评选出“综合奖”和“专项奖”共36组获奖作品。

专业评审团队由来自全球百强食品包装设计部门高管，国际一线设计机构创始人及设计总监组成。通过产品包装的设计性、传达性、前瞻性、功能性、商业价值和可持续性六大维度为食品包装设计提供多元化、全方位的解读和最公正的评判。

下面请欣赏Marking Awards 2021的36组获奖作品。

一、综合奖

1、 2021 全场最佳 The Grand Marking Award 2021

作品名：Srisangdao Rice
获奖机构：Prompt Design
作品简介：通古拉荣海一直是泰国著名的大米产区，其生产的优质大米享誉世界。在这个产区，每年大米都在受控制的环境下限量生产。因此，这种有机生产的大米，在保证最佳品质的同时，不含化工成分，从而保护了环境。这就是Srisangdao大米的起源。
包装设计的挑战在于，如何体现这些有机大米的种植过程。通过利用大米脱壳过程中产生的自然废弃物 -- 稻壳来设计包装。包装采用模压成型，在盒盖上压出大米的形状，盒盖的四周是细节的图形勾线和标志的烫印。盒内装有米袋，米袋上印有批号和其他数据。此外，这种大米包装以后还可以作为纸巾盒使用，更为环保。
评委评语：Srisangdao的包装设计很好地结合了材质、工艺、使用功能，环保再利用稻壳，以及包装作为其它用途的二次使用价值，都增强包装的环境友好性，形态上也具备强识别性及差异化。

2、 最具商业价值奖 Best Design of Business Value

作品名：Milgrad
获奖机构：Depot branding agency
作品简介：Milgrad牛奶作为主打产品，包装设计上以纯白色底色，和蓝色的可爱的猫咪形象大使为图案。设计师还为Milgrad乳制品的整个系列量身定做了这种风格。因此，可以在酸奶油、农家奶酪、吉士甜点、黄油、凝乳奶酪和盐水熟成的奶酪上，都能看到蓝猫的身影。
评委评语：我喜欢这个设计项目的地方在于，它不但在类别中使用了“明显”的视觉线索（特别是调色板），还增加了一种变量 -- 一个意想不到的角色（猫），使设计与众不同。这款包装设计凭借强大的货架冲击力和身临其境的布局，邀请消费者与包装标签互动。包装的直观性和视觉干扰的完美平衡，使这个项目成为我的最爱。

作品名：LemonBox
获奖机构：LemonTech Inc
作品简介：有别于传统保健品，LemonBox定制维生素的包装内置独立的每日一袋的小袋子，方便用户出行、旅游和上班时携带。外包装上增添日历打卡区域，帮助用户坚持服用。内部包装袋上，标有用户设置的名字，服用补剂的第几天以及一些与袋内补剂相关的营养小知识。
LemonBox采用了“1个通用零印刷环保内盒+7款折叠函套”的包装，内盒的日历板块也采用压印技术，无需油墨。另外，采用FSC环保纸和大豆油印刷折叠函套。而小袋子采用日本产可降解的分装内包装，旨在从设计与体验的细节中，传递品牌价值观与社会责任。 
评委评语：快消界有很多关于个性化的讨论，但很少有商业上可行的好例子。这款设计，是个性化产品的出色执行，也是一项解决问题的绝佳方案。

二、品类奖

1、最佳标签设计奖 Best Label Design

作品名：4 Life Mineral Water by Doi Chaang
获奖机构：Prompt Design
评委评语：对水的表现实在是太巧妙了，而且很自然很动人。设计的形式感也非常强，过目难忘！

作品名：HERO’S
获奖机构：Backbone Branding

作品名：Pepsi x China’s People’s Daily New Media – GCR
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation
评委评语：主题和品牌资产的强势组合。

作品名：MRGASTAN
获奖机构：Backbone Branding

作品名：碧山村-果汁气泡水
获奖机构：上海碧山啤酒有限公司
评委评语：采用年轻人喜欢的国潮风格表达方式，侧拉盖解决了玻璃瓶需要开瓶器的痛点，产品以人为本的思考是值得推广的。

作品名：Chabiubiu原叶特调茶
获奖机构：北京山海春秋商贸有限公司

作品名：Rockstar Energy Redesign
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation

2、最佳产品设计奖 Best Product Design

作品名：TOMACHO
获奖机构：Backbone Branding
评委评语：通过幽默和独特的设计理念，从视觉上吸引消费者的注意力，让消费者参与到产品中来，从而使产品与消费者们建立起紧密的联系。

作品名：LemonBox 定制维生素营养包
获奖机构：北京柠檬堂科技有限公司
评委评语：快消界有很多关于个性化的讨论，但很少有商业上可行的好例子。这款设计，是个性化产品的出色执行，也是一项解决问题的绝佳方案。

作品名：醴道米酒
获奖机构：新礼记品牌科技有限公司深圳BOB设计
评委评语：瓶子的设计很美，而且和产品属性很搭。

作品名：熟道《燈月计划》
获奖机构：熟道

作品名：Villa Ascenti Rosa
获奖机构：Bulletproof
评委评语：注重细节和材料的使用。

作品名：新燕争春
获奖机构：方家铺子绿色食品有限公司

作品名：海伦司啤酒-粉丝限量版
获奖机构：深圳市古一品牌包装设计有限公司

作品名：农夫望天辣椒酱
获奖机构：新礼记品牌科技有限公司深圳BOB设计

作品名：安慕希高端凝酪勺吃酸奶
获奖机构：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

作品名：幸福满点糖果计画
获奖机构：满点（杭州）食品科技有限公司

作品名：感CAFÉ定味纬度咖啡
获奖机构：雀巢（中国）有限公司

作品名：金典娟姗X卢浮宫博物馆限量版
获奖机构：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

3、最佳结构与材料设计奖 Best Structure & Material Design

作品名：Srisangdao Rice
获奖机构：Prompt Design
评委评语：Srisangdao的包装设计很好地结合了材质、工艺、使用功能，环保再利用稻壳，以及包装作为其它用途的二次使用价值，都增强包装的环境友好性，形态上也具备强识别性及差异化。

作品名：Kasemrad Vitamin Mineral Water
获奖机构：Prompt Design
评委评语：很不错的3D设计。

作品名：严水天然矿泉水
获奖机构：浙江佳蒲贸易有限公司

4、最佳品牌全案设计奖 Best Brand Full Case Design

作品名：Milgrad
获奖机构：Depot branding agency
评委评语：我喜欢这个设计项目的地方在于，它不但在类别中使用了“明显”的视觉线索（特别是调色板），还增加了一种变量 -- 一个意想不到的角色（猫），使设计与众不同。这款包装设计凭借强大的货架冲击力和身临其境的布局，邀请消费者与包装标签互动。包装的直观性和视觉干扰的完美平衡，使这个项目成为我的最爱。

作品名：NOgroni
获奖机构：Pearlfisher

作品名：T馆时间
获奖机构：深圳市甲古文创意设计有限公司
评委评语：可爱优雅的设计，精美的展现。

作品名：Yo&Go
获奖机构：Depot branding agency
评委评语：设计语言极具时代感，食欲和美感并存。

作品名：Lakrids by Bülow
获奖机构：Pearlfisher

作品名：Premiere of Taste
获奖机构：Depot branding agency

作品名：巧遇喜饼
获奖机构：厦门三楼网络科技有限公司

作品名：Chabiubiu原叶特调茶
获奖机构：北京山海春秋商贸有限公司

5、 最佳概念设计奖 Best Concept Design

作品名：So Mush Supplement
获奖机构：Prompt Design
评委评语：很喜欢这个造型设计，很巧妙。如果可以在包装对产品的保护性（例如补剂的防潮性）方面再多做考虑说明会更具商业价值。

作品名：00:00
获奖机构：深圳市格外设计经营有限公司

作品名：智能奶粉机
获奖机构：洁诺德包装

三、结语

Marking Awards全球食品包装设计大赛到今年已经举办至第五届。在收到的全球近400组专业参赛作品中，Marking Awards 2021见证了众多独具巧思的包装设计作品。坚持“为品牌而生，为未来设计”的理念，Marking Awards立足于FBIF的行业积累，汇集国际力量，挖掘优秀的食品包装设计。期待共同见证食品饮料包装的未来。