7月24日，由全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者 -- 天丝集团发起的红牛“易”起突破牛人挑战赛上海站，在陆家嘴中心L+ Mall顺利举办。泰国天丝集团中国区总裁曾森鸿、红牛®维生素风味饮料代言人易建联和真牛联盟代表Sky李晓峰共同出席，不仅与现场“牛人”们一起完成了由天丝集团精心设计的篮球主题关卡，还分享了自己对“真牛人”的理解和突破自我的故事，在鼓励消费者无惧挑战、不断进取的同时，完美展示了独具红牛品牌特色的“真牛”精神。

作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团在追求卓越的产品品质的同时，也致力于创造更多社会价值，不断为消费者带来正能量。今年6月，天丝集团正式启动2021#你真牛 红牛挺你#营销活动，并宣布篮球巨星易建联为红牛®维生素风味饮料代言人，以红牛品牌所代表的“挑战自我 突破极限”的“真牛”精神，激发广大消费者一起突破自我、成为“真牛”人。同时，天丝集团红牛“易”起突破牛人挑战赛正式开赛，在杭州、长沙、上海相继展开，以“真牛”精神为核心，打造了一场视觉效果与感官体验俱佳的品牌活动，激发广大消费者挑战自我，全方位感受“真牛”能量。

一直以来，在国内外篮坛，易建联凭借出众的篮球天赋和惊人的运动力，为球迷们带来了无数精彩绝伦的赛场瞬间，深受广大球迷的喜爱与追捧。作为团队里当之无愧的精神领袖，易建联拼搏进取、不畏挑战的信念与红牛“挑战自我，突破极限”的“真牛精神”完美契合。作为体育界名副其实的“真牛人”代表，易建联与现场观众共同勇闯关卡、精彩互动，还分享了他对“真牛人”的理解：“对于运动员来说，身上必须有不服输的精神。打篮球没有捷径，不管是场内还是场外，必须不断突破自己，表现比上一次比赛更好，比上一次成绩更好，或者说比昨天的自己更好。就像红牛品牌倡导的真牛精神一样。坚持挑战自我，不断激发潜力，你就是真牛人！”天丝集团作为“真牛”精神的开创者，早已将拼搏创新的理念融入企业文化中，希望通过此次与易建联的合作以及创新的线上和线下活动，触达更多年轻人，将“真牛”精神传递给了更多体育爱好者和年轻消费者。

在如今多元化的社会中，“挑战自我，突破极限”的“真牛”精神绝非某个单一领域独有。近几年，电子竞技蓬勃发展，中国电竞已成为90后00后年轻人追捧的竞技体育新风尚。天丝集团紧随年轻人步伐，与电竞领域的“真牛人”合作，构建与年轻人沟通的桥梁，把励志热血、竭尽全力的逐梦态度传达给更多年轻人。在此次“易”起突破牛人挑战赛上海站，天丝集团真牛联盟成员Sky李晓峰也跨界参与到了篮球游戏互动中，并现场分享了突破自我的故事：“对我来说，突破首先是抵得住质疑，坚持自己所热爱的电竞梦！其次，电竞它并不是一项很简单的运动项目，是智力对抗、反应能力、思维能力心眼脑协调能力的一种综合锻炼。很多人一开始接触，后面太难就放弃。人生最大的乐趣就在于挑战！去突破、去战胜、打破偏见、用实力证明自己！”Sky李晓峰一往无前的精神也正契合红牛品牌精神的核心。

在谈及举办红牛“易”起突破牛人挑战赛的初衷时，泰国天丝集团中国区总裁曾森鸿表示：“随着千禧一代逐渐成为消费领域的主力军，越来越多的传统品牌开始不断向‘年轻化’靠拢，红牛也是。我们关注年轻人的压力，同时也不忽略年轻人的潜力，并激励年轻人勇于突破、一往无前，成为更好的自己。这就是红牛品牌所代表的‘挑战自我，突破极限’的真牛精神。我们希望通过能够完美诠释‘真牛精神’的佼佼者以及创新的品牌体验活动，唤醒年轻人心中的‘真牛’能量，鼓励每个人勇于突破自我，成为‘真牛’的自己。”