生命最初1000天，是世界卫生组织和联合国粮食计划署提出来的一个观念。这一个时期的营养状况，影响孩子的健康体格和生命智力的发育，生命最初1000天的营养状况，给儿童带来是不可逆、不可弥补的！
基于生命最初1000天的重要营养品补充，第二届NHNE母婴论坛由此展开，为母婴健康营养行业发展提供新的商机与启示。

 

论坛现场，中婴网母婴营养健康事业部vp徐迎娣、国家高级营养师张静、授权中国创始人吴卫文、国药控股怀德居医药质管部副经理林舒颖、上海婴宝商务咨询合伙人雷公腾、生命阳光（广州）生物科技有限公司市场总监邹莉应邀出席，一站式呈现人类生命最初1000天的市场热点及未来趋势。

营养品水涨船高 技术革新满足高端要求

经济基础决定上层建筑，近几年人们生活水平的提高，催生营养品行业的发展，加之疫情的“催化”，营养品一度走进人们生活。甚至，国家也进一步确认健康中国的国家战略地位——没有全民健康，就没有全面小康，因此也进一步引发营养品行业的井喷。

对此，中婴网母婴营养健康事业部vp徐迎娣女士深有感触。她表示，营养知识的传播，让百姓对营养丰富的食品也有了更多的消费，营养品市场的发展也更加迅速。
消费人群是市场变化的主要因素之一，新一代90、95后进阶为母婴人群主力军，她们更加崇尚科学育儿，粗放育儿时代已成过去时，精细化喂养时代也将带来母婴产品更加精细化的需求，“天然、健康、安全”的营养品更容易获得大量年轻父母的青睐。

国家高级营养师张静老师谈到从消费行为来看，前消费时代是爆品的时代，后消费时代是品牌的决胜场。在这样的消费风口下，植物胶囊应运而生。澳乐乳推出的植物胶囊DHA，用木薯淀粉做胶囊皮，植物，无激素，无重金属；选用的是荷兰帝斯曼皇家藻油，每粒含DHA 100mg。植物来源，不含EPA，口感好。天然、健康、无添加的食品更符合营养品市场高端需求。

免疫类营养及益生菌和矿物质营养补充剂在母婴营养品市场的前景分析

后疫情时代，免疫力保障的营养类产品成为热门，一方面，免疫营养食品需求增大，消费者健康意识增强，消费人群的基数变大，指数级增长；另一方面，营养知识匮乏会成为重要掣肘，意识到行动之间有专业缺失，消费者不知道如何才能保持营养的科学摄入和补充，专业的营养指导仍会成为一种新的需求，且这种需求会伴随着产品的普及推动整个行业的发展。

 

论坛现场，生命阳光（广州）生物科技有限公司市场总监邹莉女士在《免疫类营养在母婴营养品市场的前景分析》的演讲分享中说道，根据2021营养中国行《国民健康新趋势报告》显示，在疫情影响下，有94.4%的受访者更加关注健康，其中“免疫健康”关注度最高，近一年来，食用增强免疫类营养素/保健品的服用率排在第一，主要人群为老年人、孕妈和婴幼儿。时势为营养品带来一场利好，虽然人口的数量在下滑，但人口的质量却在上升。父母们对宝宝的营养发育尤为重视，这也导致年轻妈妈对于母婴营养品的需求与日俱增。一切都在说明，人心红利时代正在开启。
后疫情时代，母婴营养品市场益生菌渗透率较高，牛初乳再次回到消费者的视线，免疫类营养品迎来新一轮发展契机。而企业和品牌更要抓住机会，通过提高免疫营养的渗透率、加大消费者教育、提高门店导购的专业度、服务意识等方面，促进免疫类营养在母婴营养品市场占有率。

提道后疫情时代营养，国药控股怀德居医药质管部副经理林舒颖女士补充道：作为后疫情时代除去免疫之外的热捧品类，益生菌和矿物质补充剂可谓是炙手可热，市场竞争也越来越残酷。市场份额不断被分割和抢占，企业品牌如何分得一块蛋糕，或者把蛋糕做大，“差异化”在某种意义上来说越来越重要。
近年来，益生菌作为维持肠道菌群平衡类产品，符合消费者肠道健康需求，品类迎来高速发展的机遇。

新消费时代 优质人群的拉新和运营成为品牌制胜关键

特别是在母婴赛道，母婴产品和服务存在自身的特殊性：价格敏感度低、信任成本高、生命周期短。消费者最大的诉求是信任，其次才是价格。这也意味着优质的供给资源，必然是品牌打通全链路营销至关重要的一环。

 在经营社群的过程中，我们都希望借助一些社群裂变的玩法，实现业绩的增长。论坛现场，上海婴宝商务咨询合伙人雷公腾先生为大家带来了母婴营养品线上线下渠道运营实操，他对母婴营养品三种销售渠道进行了详细的说明，他提道，母婴线下渠道、母婴商超渠道、母婴电商渠道是母婴营养品的三种销售渠道。而其中，母婴线下渠道是指母婴连锁专卖店及母婴个体经营店；母婴商超渠道是大型KA/百货母婴专区，并分别列举并介绍了多个在行业内翘楚的门店、商超、电商。
此外，雷公腾先生还对营养品品牌布局母婴渠道主要的六种渠道组合方式、母婴线下渠道营养品选品核心需求、营养品品牌常用母婴线下渠道赋能方式等方面进行了详细的解读。他认为，行业集中度提速，企业需利用好进口品牌优势抓住窗口期，清晰的品牌定位是立足市场的关键，强化母婴线下渠道渠道布局，顺应行业趋势，同时关注更广泛的母婴零售渠道，寻找未来的机会点，并利用口碑和分享成为决策驱动关键词，全面助力企业、品牌的正向发展。

IP授权赋能母婴营养品 共赢差异化营销

诚然，IP联合营销也是这两年主流首选的营销方式。授权中国创始人吴卫文先生在分享中表示，品牌通过洞察消费用户的需求，创造出有情怀、或者趣味、沙雕等形式的内容去吸引并粘连消费用户。成功的品牌破圈就是让消费用户需求得到落地，而品牌则靠此获得有效的流量以及品牌知名度的提高。

成功的IP联合营销能够不断重塑品牌，让品牌保持年轻态，并且持续地向目标用户进行有效传播，从而在激烈市场竞争中提高自身品牌价值，保持高认知度和美誉度。

 

生命最初1000天的营养，关系到一生的健康。可以说，关注营养，关键就在生命最初1000天。生命最初1000天母婴营养品的发展无疑是向上的，社会水平的不断提高，是其发展的不竭动力。现有从事母婴行业的每一位都是行业发展的推动着与见证者。母婴营养论坛的开展，让营养市场发展逐步明晰，对于营养品走向进行客观分析，势必是一件功在当代利在千秋的好事。

国控星鲨作为中国医药集团的大健康产业基地、中国营养健康消费品牌百强企业，70年来呵护健康三代人，始终高度重视儿童营养健康，以成为儿童营养家为己任。在此背景下，国控星鲨针对儿童健康成长需求重磅推出星鲨®钙软胶囊、星鲨D®维生素D软胶囊、星鲨®维生素D软胶囊、星鲨®钙锌口服液、星鲨出品儿童益生菌等众多优质母婴系列新产品，为儿童的健康成长保驾护航。