卡其色西式马甲西裤、花领带、金属框时尚眼镜……你可能想不到，镜头前妥妥驾驭不同穿搭风格的“潮人”，其实是贵州省黔南州龙里县茶香村的一名刺梨种植户老杜。从父辈到现在种刺梨已有二十年的他，这次，他参加广药集团王老吉“寻找刺柠吉新农人”公益活动，做出了全新的尝试。

一颗野果，改变贵州二十万农民

老杜，全名叫杜礼才，在种植刺梨前一家居住在茅草屋，每逢下雨天，外面下大雨，屋里下小雨，心酸不已。尽管生活贫困，但对美好生活的追求永不止步。2007年，在政府退耕还林的号召下，在深圳打工的老杜回到家乡，跟着政府学刺梨种植技术，生活也得到很大改善。

小小的刺梨果，是贵州特有的野果，所含有的维C含量不容小觑，约是柠檬的100倍。虽然优点很多，但刺梨产业几十年来辗转发展，境遇坎坷。这种困境结束于2018年年底 -- 广药集团王老吉对口帮扶贵州刺梨产业，以98天高速、高效研发出刺梨饮料刺柠吉，推动产品销向全国市场。刺梨真正从贵州走向全国，许多村民们依靠刺梨提高了收入，种植面积也不断扩大，实现脱贫致富。

“刺梨为我带来柴米油盐我为刺梨盛装代言。”如今，老杜成为家乡刺梨产业的推广人，除了种植刺梨，他也开始做刺梨果脯、刺梨汁加工，家里刺梨地超过六七十亩，收成是去年的三倍，收入增加了7、8万元。

像老杜这样的新农人，其实在贵州黔南有很多。时代变了，乡村从脱贫到振兴，已经焕然一新，新农村则孕育出新农人。新农人“老杜们”不再挣扎于温饱，将朝着更多的财富、更大的价值出发，一路向着美好生活奔跑。

品牌赋能 贵州刺梨产业迎来发展春天

2018年11月，响应东西部扶贫协作号召，接到刺梨产业帮扶任务的重要指示后，广药集团董事长李楚源迅速组建工作组到贵州实地调研，快速形成《贵州刺梨时尚生态产业“136”发展方案》。

刺梨虽在食、药用上独具优势，但贵州地理位置偏僻，一方面受到技术限制，产品在保存、加工、输出等方面均存在着不同程度的困难，另一方面市场认知度低，即便走出去，也依然没有消费者为产品买单。如何开发当地优质资源，如何利用自身品牌优势，成为产业扶贫的关键。

“要扶贫就要真扶贫，要把我们在贵州的刺梨采购量真真正正提上去。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示。

对此，王老吉以品牌赋能贵州刺梨产业发展，将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合，在“高维C”特点上改善口感，符合年轻消费者营养健康和青春时尚的消费追求；此外，王老吉还以品牌进行背书，为刺梨产业发展提供了完善的技术、充足的资金，还为刺梨产业注入一笔无形财富。

经过98天夜以继日的努力，王老吉刺柠吉高维C饮料等系列产品成功面世。这种为人惊叹的“广药速度”还贯穿于产能建设和科研攻关中：2019年3月，位于贵州省黔南州惠水县的刺柠吉生产基地投产，为刺柠吉饮料迅速进入市场提供了产能保障；2019年11月，刺柠吉研究院也应运而生，以刺柠吉产品时尚化、国际化为目的，进行刺梨研究与开发，已研发出刺梨原液、刺柠吉气泡酒等新品。

2020年，面对脱贫攻坚和疫情防控常态化的双重考验，消费扶贫无疑是社会力量参与脱贫攻坚的有效途径。对此，刺柠吉火力全开，通过向社会发放2亿元扶贫消费券、发起多场电商直播、成立贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司、邀请林丹成为品牌代言人等各种举措，打造成“健康、扶贫、促进消费”三位一体的产品，创新消费扶贫模式。

李楚源董事长表示，在精准对标社会需求和行业潮流的基础上，王老吉以高度的社会责任感和创新力推动脱贫攻坚，实现了企业效益和社会效益的共赢。一方面，对口帮扶贵州刺梨产业，有利于充分发挥“头雁效应”，推动相关产业链良性循环发展，带动当地百姓脱贫致富；另一方面，富含维C的刺梨也符合了王老吉“单品多元化、品类多元化”的“一核多元”品牌战略，有利于通过新品挖掘产品可能，丰富大健康产品阵营的多样性。

“好花红来好花红，好花生在刺梨蓬，好花生在刺梨树，哪朵向阳哪朵红……”贵州民歌《好花红》所描绘的情景，如今正在黔中大地上延展。贵州刺梨产业的企业家代表、贵州天刺力食品科技有限公司董事长陈林由衷感慨到，自2018年王老吉开始扶持刺梨产业之后，整个刺梨产业开始焕发生机，贵州刺梨种植加工企业的销售也上来了，产品好卖了。广药王老吉带领贵州刺梨走出了大山，走出贵州，走向全国。

以刺梨为抓手，构建长效富民机制机制

当前，乡村振兴正当时。着力地方实际、挖掘地方特色，王老吉结合自身企业、地区优势，找到可持续发展的产业模式，最大化地实现了乡村振兴乘数效应：2020年已突破5亿元，带动贵州刺梨生产加工企业销售额同比增长30%以上，为贵州省实现全省脱贫摘帽做出突出贡献。如今，贵州刺梨种植面积已超过200万亩，受益刺梨农户超21.7万人，户均增收突破7000元。

在大力推进贵州刺梨产业发展的过程中，刺柠吉的产业帮扶模式，更是获得钟南山院士两次点赞。在贵州刺梨产业发展论坛上，他表示“刺梨的维生素含量很高，如何发挥它的特长，我们找到了一个很好的平台，非常有爱心的平台 -- 广药集团。做成刺柠吉是一个很好的思路。刺柠吉味道不错，酸酸甜甜。”

回顾近年来的帮扶成果，广药集团董事长李楚源总结出一套产业帮扶经验，“以刺梨为抓手，打造出‘特色产业帮扶’模式，构建长效富民机制，助力贵州农村产业革命。”

而这样的帮扶模式，也受到了国家与社会的认可。2020年，广药集团帮扶贵州发展刺梨产业的项目继入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳”案例后，又获评国家发展改革委“2020年全国消费扶贫入围典型案例”，为决胜脱贫攻坚助添信心与动力。

2021年2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行，广药集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号，是广州唯一获此殊荣的市属国企。

2021年4月23日，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号，体现了国家、贵州人民对广药王老吉刺柠吉扶贫事业的高度认可。

由此，小小的刺梨，在广药王老吉刺柠吉的带领下，让越来越多的农民走出贫困，奔向小康。未来，贵州将打造百亿元级刺梨产业，让刺梨成为一张贵州名片。

老杜的故事只是千千万万刺梨“新农人”的缩影，刺梨的发展，带动的不仅是物质生活的提升，也让农民在温饱过后有了更多的思考和展望，大山因为他们一定会变得越来越好。