2020年10月29日，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）与天猫超市深度合作签约仪式在杭州正式举行，此举揭开了双方合作的崭新篇章。签约仪式当天，富邑集团亦宣布旗下品牌纷赋酒庄即将于天猫超市首发银牌系列葡萄酒。富邑集团北亚区业务发展总监沙猛先生和天猫超市商品部大食品总经理万雪梅女士共同出席了签约仪式，探讨新零售模式下葡萄酒消费的全新意义。

自2019年与天猫超市正式合作以来，富邑集团电商业务成长迅猛，今年1-9月在天猫超市的总销售额同比增长427%。此次选择在天猫超市首发纷赋银牌系列，正是深化双方合作关系的一个里程碑。随着这一全新系列进入中国内地市场，富邑集团将进一步丰富和满足消费者的葡萄酒品饮需求。同时，双方将在新品首发、数字化营销等领域进一步加深合作。

纷赋酒庄中国首推银牌系列

自诞生之日起，纷赋酒庄始终秉持创始人、传奇酿酒大师Wolfgang Blass先生对于品质的不懈追求，坚持质量和风格统一的传统。作为新世界优质酒庄的代表，纷赋酒庄不仅在酿造方式和理念上独树一帜，其营销模式也始终领立潮头。在为消费者提供丰富选择空间之余，更着力打造纷赋酒庄“金牌家宴”的主题体验。迄今为止，品牌已经斩获包括四次吉米·沃特森大奖在内的上万个葡萄酒专业类奖项，传统卓越的品质、现代的酿酒技术和创新的营销理念，为葡萄酒专业人士和消费者所认可和喜爱。

此次在中国内地市场首度推出的纷赋酒庄银牌系列，同样充分展现了品牌的悠久历史与丰富内涵。精心选取了澳洲代表性珍稀产区兰好乐溪与麦克拉伦谷的高品质葡萄，让消费者在品饮过程中享受葡萄酒所带来的愉悦感。

兰好乐溪谷葡萄栽培区域位于阿德莱德东南一小时路程的一处古老平原上。这里深厚的冲击土壤和大量老胶树为其以赤霞珠和设拉子为主的葡萄品种，带来独特的桉树薄荷风味。温带气候也为葡萄酒带来浓郁且独特的风味，其柔顺度和易品饮性使这里出产的葡萄酒成为纷赋酒庄产品组合的重要部分。

作为南澳最早栽植葡萄藤的地区之一，麦克拉伦谷与葡萄酒缘分更为久远。这里的地中海气候，为葡萄生长和风味形成提供了有利条件，海风和凉溪谷风则帮助葡萄保持清爽酸度和结构感。此外，多样化的地质条件也令葡萄在生长阶段能够富集更多风味物质，让纷赋酒庄酿酒师酿造出力量与优雅并存的葡萄酒。

合作升级多元化营销方式 为中国消费者带来更好体验

一直以来，富邑集团始终专注于葡萄酒酿造的理念升级与创新，并在及时洞察消费者的需求变化的同时，持续不断地探索和推动多元化的营销方式，此次与天猫超市的合作升级，便是在这一理念下进行的。

富邑葡萄酒集团北亚区业务发展总监沙猛先生表示，“富邑集团始终以创新为内驱。不仅在酿造领域大胆引入崭新思维，对营销渠道和模式也坚持探索，时刻保持着敏锐的洞察力和充沛的动力。此次纷赋酒庄选择在天猫超市推出银牌系列就是很好的实践。银牌系列的价格主要在90-195元之间，根据SmartPath的调研数据，这个区间在酒类电商市场占据第二大份额。我们希望通过银牌系列为中国消费者提供更多优质的易饮选择，并期望借此深度合作，为葡萄酒爱好者提供更全面周到的体验。”

天猫超市商品部大食品总经理万雪梅女士亦表示：“自2019年以来，富邑集团着力打造纷赋“金牌家宴”主题体验，与天猫超市“小时达”服务的场景高度契合。去年10月，天猫超市宣布升级新零售超市，联合线下商超及品牌门店，进一步丰富供给品类，为用户提供“小时达”、“半日达”配送服务。截至目前，“小时达”服务已覆盖全国483个城市。今年天猫双11期间，富邑集团将通过天猫超市首发纷赋酒庄银牌系列新品，为用户提供更多消费权益。未来，消费者在购买优质进口酒水产品时，不仅能享受丰富的消费权益，还能获得最快1小时内到家的服务体验。”

探索美食美酒搭配的新奥义

纷赋酒庄银牌系列葡萄酒，与同属精品系列的红牌、黄牌，以及奢华系列的金牌、灰牌、黑牌、白金牌共同组成纷赋酒庄丰富的产品线。银牌系列的发布不仅丰富了纷赋酒庄的葡萄酒系列，同时也延续着富邑集团一贯秉持的信念 -- 为全球消费者带去不同的优质葡萄酒体验。

多次斩获葡萄酒比赛金奖的纷赋系列，不仅可以作为节日欢庆和家宴餐桌的最佳拍档，缔造满载仪式感的宴会，还能传递吉祥如意、金玉满堂的美好寓意。纷赋酒庄的每个系列，都有着交融中西文化的美食探寻力。它们能帮助美食美酒爱好者，将葡萄酒之韵味以独具雅趣的方式与美食文化相融，也为家庭团聚的重要时刻增添非凡的意义。