资讯 危机下的瑞幸:羊毛党vs真爱粉
2020-04-07 发布
如果说4月2日晚至4月3日上午为止对于瑞幸的消息都是一片负面的话,那4月3日下午瑞幸便是迎来了前所未有的购买高潮。
可能瑞幸咖啡也没有想到,在一直以来首杯免费,持续发放1.8折3.8折优惠券的营销下,都比不上在这个还有满满恶评以及面临生死危机的关头,迎来了消费者购买的狂潮,以及前所未有的舆论关注。
除了想要抓紧时间喝到“最后一杯”瑞幸咖啡之外,还有“割老美韭菜、薅美国羊毛”等言论,仿佛除了那些平时瑞幸的消费者外,还有一些受热点新闻影响的其他消费群体甚至是中老年人,都加入了去瑞幸喝一杯咖啡的人群中,造成了当天下午瑞幸咖啡APP和小程序的崩溃以及店铺的爆单。
无论是“薅羊毛”,还是瑞幸的真爱粉,这一波“流量”都使得门店在一段时间里焕发了从所未有的生机。记者采访了位于某一办公楼的瑞幸咖啡门店店员,店员对瑞幸咖啡的未来还是充满了希望,“毕竟也是一个大公司,不会这么轻易就倒下把。”
对于很多“羊毛党”来说,选择瑞幸咖啡的理由也是比较简单,用便宜的价格可以喝到一杯还不错的咖啡,一杯接近30元的咖啡在券后大概价格在12元左右,相对来说消费者的接受程度也是比较高。但是在不计成本的推广和瑞幸的运营成本之间在将来必定也存在矛盾,即使瑞幸将来挺过了财务造假这一关,将来是否还有这么大力度的优惠呢?是否还能吸引到消费者呢?未来究竟是“羊毛党”继续为瑞幸带来流量,还是“真爱粉”持续发力呢?
瑞幸未来的路还有多长,该如何走接下来的路,对于瑞幸人来说,将来的考验或许会更大。
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