“大人小孩都说好，快乐品尝哈瑞宝”是德国最有名的一句广告词，其兜售的果味彩色软糖则抚慰了全世界100多个国家人们的口与心。

2013年10月15日，创造了小熊软糖奇迹的汉斯·瑞格尔（Hans Riegel）在他的家乡德国波恩因心脏衰竭去世，享年90岁。

瑞格尔1923年3月10日在波恩出生，那时他的父亲老汉斯·瑞格尔刚刚创办家族糖果企业哈瑞宝（Haribo）3年。

1920年12月13日，老汉斯·瑞格尔(Hans Riegel)在波恩北部一座老宅中开始经营他的糖果作坊时，恐怕还没有想到他的糖果有朝一日会成为名扬四海的国际品牌。毕竟他当时的全部家当只有一口袋白糖，一个炉灶，一口铜锅和一个搅拌器。这个日后叫响全世界的品牌“HARIBO（哈瑞宝）”的名字是由“Hans Riegel in Bonn（汉斯·瑞格尔，波恩人）”每个词的头两个字母构成的。

哈瑞宝创业期“厂房”

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波恩起家 甜遍德国

两年后，也就是1922年，老汉斯·瑞格尔发明了后来闻名世界的小熊软糖，据说灵感最初来自马戏团的跳舞熊，这是一种水果味的软糖，也是后来哈瑞宝金熊橡皮糖的雏形。

当时尽管德国货币严重贬值，但小卖店里两只“小熊”只需一分钱。由于价廉物美，哈瑞宝软糖越来越来抢手。瑞格尔妻子每天骑自行车送货已经无法满足需要，1923年，公司添置了第一辆专门用来送货的小轿车，这在当时的波恩是一件十分荣耀的事情。

第一部公司用车

1930年代，哈瑞宝就已经在全德国范围内建立起了销售网路。短短十年内，哈瑞宝已经从一家夫妻作坊，发展成拥有员工近四百人的大企业。那句在德国老少咸知，家喻户晓的广告语就是在那时叫响的："HARIBO macht Kinder froh."（中文大意：哈瑞宝让儿童快乐无比）

二战期间，哈瑞宝因无法获取原料，生产基本陷于停顿。1945年，年仅52岁的公司创建人汉斯·瑞格尔去世，他的妻子只好一人承当起企业经营的重任，直到一年后，两个儿子汉斯·瑞格尔和保罗·瑞格尔（Paul Riegel）从盟军战俘营获释回家，企业重建才得以全面展开。

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子承父业 再创辉煌

哈瑞宝第二代传人汉斯和保罗兄弟俩各司其职，大哥汉斯负责经营和销售，小弟保罗主管技术和生产。兄弟二人的精诚合作很快就使企业走出了战后的低谷。经过五年的努力，1950年，企业员工人数就已达到近千人。

哈瑞宝兄弟

之后，兄弟二人改变了糖果的配方，让它们以果味十足又五彩缤纷的样子面世。在工作上，二人分工也十分明确。大哥汉斯是波恩大学的经济学博士，他敏锐的商业嗅觉和具有前瞻性的决策使哈瑞宝一直处于市场的最前沿，最终成为全球糖果业名副其实的龙头老大。他主导哈瑞宝命运近七十年，打破了德国企业高管的任职记录。而弟弟保罗则是一名技术人才，哈瑞宝企业中的很多机械设备就是他发明的。

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金熊问世 享誉全球

六十年代，海瑞宝“金熊”橡皮糖正式诞生，取代了样式和味道均已略显老套的“跳舞小熊”。此时，“哈瑞宝让儿童快乐无比”这一家喻户晓的广告语也增添了新的内容，从“哈瑞宝让儿童快乐无比”变成了“大人小孩都说好，快乐品尝哈瑞宝”， 毕竟当年爱吃哈瑞宝橡皮糖的小孩此时早已人到中年，但仍然无法抵挡哈瑞宝的诱惑。这句广告词也成了传媒广告的成功经典，几十年来，在德国的认知率一直高达令人难以置信的98%。

如今的哈瑞宝早已经在遍布全球的品牌，几乎世界任何地方都可以看到橡皮金熊憨态可掬的样子。以波恩为中心十五个生产基地的七千名员工每天生产1亿粒橡皮金熊，一年生产的小熊排着一排，可以环绕地球四圈。

波恩哈瑞宝总部

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哈瑞宝家族企业传统

哈瑞宝家族有一项企业传统尤其为孩子们所津津乐道，这也是瑞格尔家族和孩子们长期保持紧密联系的重要举措。

每年秋天，孩子们都可以用在树林里捡来的松果和野栗去波恩哈瑞宝厂区去换橡皮糖，每五公斤野栗或松果可换取一公斤哈瑞宝软糖。这让孩子们乐此不疲，这种通过劳动换来的糖果当然会比平时更甜。野栗松果换橡皮糖活动已经有八十年历史，近年来手提肩扛来换糖果的早也不限于波恩的儿童，而是来自德国各地，甚至周边国家的男女老少，由于人数过多，波恩市政府每年都要出动警力维持秩序。

孩子们排队用野栗换软糖

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家族企业典范

无论从哪个角度来说，糖果业巨头德国哈瑞宝公司都是家族企业的典范，汉斯·瑞格尔则是带领这艘巨船沉浮近七十载的总舵主。在瑞格尔的带领下，哈瑞宝成为德国从战后出发，依靠灵活身段和踏实的经商手段获得长久成功的中小型企业之翘楚。

哈瑞宝公司每天生产1亿颗糖果，而里格尔则以29亿美元的净身价跻身德国排名第32位的富豪。

德国外长吉多·韦斯特韦勒（Guido Westerwelle）曾称赞说：“哈瑞宝的国际化如此成功，以至于近年来我所到之处均有小熊软糖先我一步等着我。”然而无论产业如何扩张，小熊软糖帝国的总部从未离开瑞格尔家族的老家波恩。

据了解，食用明胶和天然果汁染色成为小熊软糖的主要成分。水果味小熊糖和甘草味小熊糖在新年集市上获得了巨大的成功，并与上世纪50年代的德国经济一起腾飞。当然，哈瑞宝经久不衰的成就，同其稳定的品质是密不可分的。哈瑞宝已经九次被评为德国"最值得信赖的糖果"。

在哈瑞宝的扩张过程中，瑞格尔兄弟每人50%股份的资产操控方式从未改变。他们的每一步都走得相当谨慎，并力求做到不借债。这种保守的方式让哈瑞宝的股权至今仍被牢牢掌握在瑞格尔家族内。在汉斯·瑞格尔人生最后阶段的一次采访中，他仍坚持：“（哈瑞宝）没有投资者，没有股东，没有捆绑。”

2007年，哈瑞宝公司把原本有些凶神恶煞的熊脸改成了一张笑脸。事实上，在瑞格尔执掌哈瑞宝的近七十年，他从未停止糖果的改进和创新。汉斯·瑞格尔每天都去办公室报到，所有要上市的新口味糖果都要通过他的亲口试吃，直到早些时候接受脑部肿瘤移除手术之后，他才被迫取消这个延续大半生的习惯。

2006年，汉斯·瑞格尔指定的接班人——侄子于尔根·瑞格尔在劝说叔叔放弃控制权享受退休生活失败后离开了公司，并放弃了继承权。所幸，他的另一个侄子圭多·瑞格尔直至他去世一直留在公司。最终，一个信托基金的建立保证了公司股权不会旁落他人，将继续为瑞格尔家族所有。

2020春季全食展（青岛）预告

时间：2020年4月23日-25日
地点：青岛国际会展中心
预计展会规模：26000平米、300家参展商
预计参观观众：30000余人次
展品类型：卡通食品 高端糕饼 进口食品 婚庆食品 果冻布丁 糖果零食 冰淇淋和冷藏食品等