作者：卟知道来 源：三千食界（ID：mlzhgg）图片：部分图片来自网络（侵删）

2019年，算是直播带货的元年，李佳琦、薇娅彻底带火了淘宝直播。大家脑袋中对于直播的印象，应该就是一群打了鸡血的主播、1小时卖出一个小目标的销售额，反正直播就是卖货。

2020年，随着微信、抖音、快手、B站等平台的纷纷入局，直播带货将会越来越火。正式这些平台发挥各自的优势，微信的社交优势、抖音的娱乐化基因等，再加上淘宝直播的领跑，带来的结果就是：直播给品牌的贡献将不止于卖货，而是更多。

特别是第一季度的疫情之下，“直播，岂止于卖货”的趋势，已经初见倪端。

一、直播将成为品牌传播的重要内容载体说到承载品牌传播的载体，我们时常想到的就是“双微一抖”、短视频、H5、海报这些司空见惯的形式了。但是在接下来，随着5G网络的兴起、以及用户看直播习惯的养成，直播也将成为品牌在与消费者沟通时的重要内容载体。先来看一个比较amazing的案例：春节疫情期间，@全球酒吧联盟旗下会员酒吧悄悄在抖音开了一场直播，直播干嘛呢？蹦迪！4个小时时间，人气爆棚。

接下来，@全球酒吧联盟旗下其他会员酒吧在抖音抖音直播蹦迪5小时，累计在线人数超过百万。这点燃了全国各大夜店扎堆线上“云蹦迪”的热潮，来自北京、上海、成都、重庆、长沙等一二线城市的众多酒吧纷纷入场，进行“云蹦迪”直播。
在此之前，我们或许会想当然地认为，疫情期间，这些以线下为主体的服务业都要歇菜。但@全球酒吧联盟旗下的酒吧酒企通过#云蹦迪#，不仅让年轻人们积极参与，而且还有不菲的实际收益。
二、直播将成为品牌塑造的渠道
直播不仅仅是卖货，同样可以成为传播品牌文化、塑造产品附加值的重要渠道。拿酒水举例，传统的酒水广告传播渠道是电视广告、电梯广告等等，生硬而没有互动，现在的消费者更喜欢的是体验式、互动式消费模式，这也是为什么直播带货这么火的原因，那么酒水产品怎样通过直播进行品牌传播呢？
1、讲故事式传播产品文化白酒是中国文化的瑰宝传承了几千年，有讲不完的故事，讲不完的文化底蕴，酿酒工艺等等的内容传播品牌文化，注重和粉丝进行互动，切忌自言自语式读书。
2、开箱式展示产品细节直播能够最直观的展现产品的每一个细节，产品的外包装设计理念，酒瓶的设计理念，风格特点，比如茅台的红瓶，西凤酒的华山论剑系列等等。酒的真伪是消费者比较关心的，尤其是名酒，，在直播的时候，可以展示酒的防伪标识，辨别真假的方法，让消费者买得放心。
3、情景式引导饮用产品中国消费者对于白酒的消费，仅限于餐桌聚会，商务应酬。时代在变，消费人群在变，消费习惯在变，基于变化，@全球酒吧联盟提出的#宅经济#、#云喝酒#成为了一大亮点。

运用发达的通信技术，实现在线视频聚会，视频约酒，一个人宅家没事喝二两，陪父母喝二两，花生瓜子豆腐干、胡豆腰果泡凤爪，一样可以喝二两，不需要炒几个菜才能喝酒。

@全球酒吧联盟还提出了中式调酒，将中国的白酒进行调试，保持白酒香味，降低了度数，增加了层次感，适合男生女生都爱喝。酒企可以利用直播对于不同的时期，不同地点，不同的人物进行场景的塑造，野炊可以进行中式调酒，在家可以调酒，唱K可以调酒，烛光晚餐可以调酒，引导消费者进行消费。
2020第102届糖酒会，@全球酒吧联盟将会在酒水展区祥宇宾馆进行网红直播带货，中式调酒活动，现场带货，场景塑造，体验式消费。2020，品牌直播：不止于卖货。我们一起期待！

全球酒吧联盟商务合作电话：18919565386

商务微信：qqjblm

  

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 审校 | 柯南  主编 | 卟知道 

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