2018年流行什么颜色？看看品观君青紫青紫的黑眼圈就知道了。

 

12月8日，色彩趋势预测机构潘通（Pantone）宣布，“Ultra Violet”紫外光色（色号 18-3838）是2018年度代表色。

 

 

根据 Pantone 的说法，紫外光色是“强烈挑动思绪与深思的紫色调，传达独创性、创造力及前瞻性思维，为我们指向未来。”潘通色彩研究院执行总监Leatrice Eiseman亦表示，“谜一样的紫色长久以来也是反主流文化、非传统和艺术光彩的象征。”

 

那么在化妆品行业，有哪些品牌或单品提前抓住了这一流行趋势呢？

 

兰蔻立体塑颜系列

 

根据官方资料显示，早在2001年，兰蔻就已经成为中国高端化妆品市场排名第一的品牌；而到了2015年，兰蔻在中国市场的年销售额已经高达35亿元，稳坐第一宝座。

 

线下成绩斐然，线上表现也十分出色。根据丽人丽妆的消息，在今年双十一，兰蔻不仅获得了高端美妆行业第一、气垫CC霜类目第一和高端爽肤水类目第一的成绩，还成为了亿元俱乐部中的一员。

 

看来，兰蔻不会将中国市场第一高端品牌的名号轻易地让出去。

 

 

虽然在大众的印象中，“粉水”或“小黑瓶精华”是兰蔻的代表产品，其实它早就走在了时尚的前沿，推出过一套“紫外光”色护肤系列产品——立体塑颜系列。

 

作为兰蔻的中高端系列产品，功效主打修复、提拉和抗衰老，紫色的包装亦给人一种高贵、优雅的感觉，与该系列目标客群的特点十分相似。

 

巴黎欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入系列

 

“紫外光色”除了带给我们神秘、高贵感之外，还会给人以稳重和科技感。巴黎欧莱雅就抓住了这个特征，推出以紫色为主调的复颜玻尿酸水光充盈导入系列产品。

 

 

作为中国市场上最大的护肤品品牌，巴黎欧莱雅品牌下的明星系列产品可不少。这个复颜玻尿酸系列则迎合了这两年“医美”概念的兴起，让玻尿酸、水光针等专业的美容方式走入大众生活中。

 

不仅如此，三百元以内的亲民价格对向往医美望而却步的妹子们十分友好，紫色的包装更以稳重和专业的感觉给它加了不少信任分！

 

自然堂凝时鲜颜系列

 

除了国际品牌，咱们国内市场也有一个护肤品牌推出过“紫外光色”的产品，那就是自然堂。

 

作为伽蓝集团的主力品牌，自然堂的每个系列都可圈可点；其中年销量破十亿的凝时鲜颜系列，就是自然堂的紫色系明星产品。它专门针对25岁以上的具有抗老需求的女性，采用喜马拉雅米冰川水融合雪花莲精粹，有抗氧活肤、延缓肌肤衰老的功效。

 

 

今年，主打“肌肤休眠”理念的凝时鲜颜肌活霜更是升级为二代休眠霜，升级品质的同时还请陈伟霆以“肌肤休眠师”的身份做代言，极大限度地吸引了一批90后女性消费者，暴增的销量和良好的口碑让二代休眠霜成为自然堂当之无愧的明星单品。

 

滋源氨基酸生姜健发系列

 

提到“无硅油”，你最先想到的品牌是什么？想必就是滋源了吧！

 

滋源作为国产无硅油头皮护理领导者，以“无硅油、不刺激、养头皮、健秀发”为卖点，吸引了大批正在升级生活品质的当代女性消费群体。

 

滋源包装大多采用暗红、墨绿、紫色等较为深沉的颜色，给人一种低调而奢华的感觉。但是既然要“奢华感”，又怎会少了紫色呢！

 

 

滋源氨基酸生姜健发系列就选用了紫色的包装，针对发丝脆弱人群，采用姜根、何首乌提取物和氨基酸复合精华，以达到强韧发丝、滋养头皮的效果。无论品质、价格还是包装都这么“低调奢华有内涵”，也难怪滋源会赢得如此良好口碑了！

 

欧珀莱时光锁系列

 

自1994年创立以来，欧珀莱在中国市场的年销售额以平均每年30%的速度增长，即便是现在也能保证每年超过8%的增长率。

 

据悉，欧珀莱目前在中国拥有1200多家百货专柜和近300万名会员，2015年零售额约为30亿元人民币。

 

2014年起，欧珀莱也开启了品牌的年轻化改革进程。2016年，欧珀莱推出黄金循环护肤理论以及素颜美概念，品牌形象也进行了一番改造，将终端柜台及大部分系列产品都换成了桃红或粉红的颜色，并希望通过加强终端服务希望获取年轻一代的心。

 

 

不过，对于品牌旗下的中高端系列——时光锁系列，欧珀莱依旧保留了当下最时髦的“紫外光色”。也许在不少品牌的心目中，紫色便是高雅、神秘和知性的代表，在一片或白或绿或红的化妆品中，紫色也确实抓人眼球。

 

黛珂保湿赋活系列

 

虽然不少化妆品牌都有“紫外光色”的系列产品，但都不够出名。而日本高丝集团旗下的顶级护肤及彩妆品牌黛珂（Cosme Decorte），可以说是以一系列的紫色明星单品敲开了中国市场的大门。

 

这其中名气最响的，恐怕非黛珂保湿美容液莫属。虽然它的中文名非常朴素，但功效却十分强大。它是黛珂家族中首款采用LIPOSOME多重层微脂囊体的保湿美容液，拥有持续了23年的超高人气。

 

 

实际上，黛珂一直以国际化、尊贵、知性和优雅作为品牌定位，产品大多以紫色、白色和淡金色作为主色调，无论是品质还是价格都“贵气逼人”。看来紫色不仅具有未来感，也是高贵的象征。

 

赫妍凝时焕活系列

 

随着《来自星星的你》、《蓝色大海的传说》等火爆韩剧的热映，女主全智贤带火了赫妍（HERA）这个以“紫外光色”为代表色的品牌。

 

赫妍是韩国太平洋爱茉莉公司旗下的高端彩妆品牌，2016年进驻中国市场至今，已在国内一、二线城市设立了十家专柜。虽然发展速度不算快，但有了网络上的热度和口碑铺垫，品牌在线下表现也不俗。

 

 

在赫妍的护肤品中最为消费者熟知的非凝时焕活系列莫属。它采用艾博塞尔第二代技术，专为改善皱纹而设计，可以集中护理老化肌肤，保持肌肤弹性，让女性更显年轻。赫妍的凝时焕活系列无论设计还是包装都散发着其品牌固有的“轻奢”之感。

 

更值得一提的是，韩国“不老女神”全智贤的代言更是丰富了赫妍的产品内涵，她的气质与赫妍的神秘紫色相得益彰，赢得了亚洲女性的广泛信任。

 

宝格丽紫晶纯香女士淡香水

 

要问什么品牌能体现出紫色的高贵和奢华之美？非宝格丽莫属。宝格丽（BVLGARI）于1884年在意大利罗马创立，是一个世界知名的奢侈品名牌。

 

可能多数消费者都是通过珠宝认识它，但事实上，它从1993年就开始研制香氛产品，其著名的珍宝女士香水、大吉岭夜色男士香水等系列早已凭借高雅和独特走进国人的视线。

 

 

其中，宝格丽的紫晶纯香女士淡香水是紫外光色产品的又一代表.

 

它的瓶身就像一颗多彩的紫水晶，充满了纯粹和真实之感；它的味道也和名字一样，有一种淡淡的幽香，尤其适合秋冬季节。淡紫色高雅又不失活泼，轻轻一喷仿佛整个人都置身在了玫瑰和莺尾花海，温暖的味道和颜色都引无数少女为它打CALL！

 

安娜苏幻境绮缘淡香水

 

以上提到的品牌大都只有一个系列的产品是紫色的，但“紫外光色”却一直是下面这个品牌的主色调之一。

 

它，就是安娜苏（Anna Sui）。

 

无论是在时尚界还是化妆品界，不少国际大牌都偏爱简约主义。可安娜苏偏偏逆潮流而上，整体风格、柜台形象和产品包装上都极具迷惑力，用紫、红、黑三色，打造出一种妖艳的色彩震撼感。

 

对此，安娜苏本人解释道，她非常喜欢这些充满趣味和迷人色调的彩妆系列，“我相信把它们一一收集排列，也会成为一种时尚。”

 

 

因此，安娜苏香水中有好几款都是紫色的玻璃瓶身，彩妆单品中也不乏紫色元素的身影。2018年的安娜苏，或许将迎来更大的关注。

 

六神清爽祛味花露水

 

虽然上面提到的“紫外光色”化妆品一个比一个贵，但是大家别忘了，我们身边还有一个夏季必备、人见人爱的国民大牌——Six God！它家也有一款时尚时尚最时尚的紫色单品，就是这瓶六神清爽祛味花露水。

 

 

在我们一直以来的印象里，六神最经典的产品应该是一个绿色玻璃瓶子的花露水，它不仅是几代人心中的经典，还一度成为了歪果仁眼中的“网红款”。

 

不过，随着消费者需求的细分，六神也继续摆脱传统、老旧的形象。它不仅推出了各种功效、各种颜色的花露水产品，还在今年夏天推出了“嗨夏”限量版花露水，并请来90后歌手华晨宇作为代言人，目标消费者就是以90后为代表的年轻消费群体。

 

就像前两年的年度代表色草木绿和静谧蓝一样，“年度颜色”是一个打破沉默的工具，为品牌、设计师和消费者提供一个值得讨论的话题。

 

在社交网络时代，有人关注，就可能有商机出现。

 

还有哪些紫色化妆品是你心中的“时髦精”？

 

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中国包装容器展

2018年4月10-12日

广东现代国际展览中心（东莞 厚街）

~大有所获~

 

*本文来源：化妆品观察，作者：邓宸、徐玉婷，（ID:pinguanjun)

中国包装容器展展品范围 

包装容器

■ 纸包装容器（彩盒、纸袋、纸罐、纸管、纸杯、纸桶、纸碗、瓦楞纸箱、纸托、纸浆模塑、蜂窝纸板等）

■ 塑料包装容器（软包装、塑料瓶、塑料盒、塑料箱、塑料桶、塑料杯、无纺布袋等）

■ 金属包装容器（金属盒、金属罐、金属桶、金属气雾剂罐等）

■ 玻璃包装容器（酒类用瓶、日用包装玻璃瓶、罐头瓶、医药用瓶、化学试剂用瓶、玻璃杯等）

■ 其他自然材料包装容器  

包装材料及配件

■ 生物可降解塑料、缓冲包装材料、无菌包装材料、防腐保鲜包装材料、功能性薄膜、纳米包装材料、纤维制品等自然包装材料及标签、瓶盖、易拉盖、泵头、软管提手、拉链等。

包装服务

■ 包装设计方案 ■ 整体包装解决方案 ■ 包装服务■ 包装互联网+平台

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