眼看春节将至

不少品牌都已蓄势待发

准备在该重要节点上大展风采

清风，就是其中一个

这次

它选择蹭“麻将”热度

去讨好消费者

搓麻将，是很多人春节期间的主要娱乐活动。作为中国历史上最吸引人的博戏形式之一，“麻将”圈粉能力毋庸置疑。清风洞悉到消费者喜好，捕捉到麻将与春节间的紧密联系，推出以麻将为主要设计元素纸巾。麻将纸巾，产品如其名。乍看之下，它就像是一副plus版的真正麻将：有“中”，有“发”，有“八万”，有“东南西北”……

为更好地展现春节热闹喜庆氛围，该系列纸巾选用了大红大绿为包装颜色，还配有“吉祥如意”“鸿运一路发”等文案。喜欢打麻将的朋友，看到这款纸巾，想必会两眼发光。

“举手！啥时候开始卖呀，我一定要拥有！”

“天，第一眼我真的以为是麻将，太像了……”

“想象了一下，过年打麻将的时候掏出一包这个纸巾。”

果不其然，清风麻将纸巾宣传图一发布，就成功吸引到消费者目光，诸多网友都对这款创意单品很感兴趣，纷纷表示要买买买。

清风，漂亮地打响了春节营销第一枪。包装营销为什么屡试不爽？所谓麻将纸巾，归根结底其实就是在玩包装营销。这些年来，在产品包装上做文章的品牌，简直数之不尽。清风不是第一个，也不会成为最后一个。

按理说，一种营销方式被众多品牌使用后，很容易让消费者产生“厌倦” 情绪，削弱其传播效果。

为什么包装营销成为了那个例外，即便被一而再再而三地拿出来用，依然能为品牌收割到大批流量？

1. 这是个“颜即正义”的年代

不得不承认，我们都身处于“颜值经济”浪潮中。实用性不再是左右消费者是否购买某个产品的唯一因素。好看，也可以成为购买理由。

包装营销，实际上就是抓住了人们对高颜值产品的喜爱之情，抓住了消费者对“美”的天然追求。大家印象中王老吉包装是怎样的？正红底色加上规规矩矩“王老吉”三个大字？没错，过去的它确实是那样的。

但最近，王老吉也开始意识到“颜值”重要性，一次次打破传统形象，在包装中融入多个年轻消费者喜欢的元素，比如科技感，比如中国风……经过不懈努力，现在的王老吉已经基本撕下“老土”标签，成功融入新一代消费者生活。

2. 满足了消费者的猎奇心

在包装营销领域，有个品牌很有发言权，它就是可口可乐。从早前歌词瓶、台词瓶到今年新推的反转瓶，可口可乐一次次用实际行动向我们证明：包装营销，有极大市场潜力。

与王老吉不同，比起好看，可口可乐在玩包装营销时更为注重互动感，更注重满足消费者们的猎奇心。

以反转瓶为例，消费者只有将汽水喝至指定位置后，才能get到反转瓶身文案。将包装“游戏化”，既能激发受众好奇心，又能增强其购买产品欲望，一举两得。

（本文来自：品牌新视线）

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