真功夫摊上事了！因商标问题，昨日，真功夫再次被李小龙女儿告上法庭，索赔2.1亿，以及维权合理开支8.8万元。

对此，真功夫今早发公开声明称：我们也很疑惑。

12月25日晚，“李小龙女儿起诉真功夫餐饮”一事被网友们顶上了微博热搜话题，不少网友惊讶表示：“原来李小龙不是真功夫的代言人！”“一直以为是有取得授权的。”

事件中的双方却各执一词。

李小龙女儿坚定表示：“从登记书的内容可以确定，真功夫知道他们是在使用李小龙形象。”意思很明显，真功夫侵权。

而真功夫则在声明中称：商标是公司申请、国家商标局严格审查后授权的，我们使用了15年。意思是商标国家授权，没毛病。

这到底是怎么一回事？

01

剪不断理还乱

真功夫与李小龙的15年纠葛

这已经是李小龙女儿李香凝第二次把真功夫告上法庭。

2004年真功夫（原名双种子）创始人之一蔡达标请叶茂中团队为其做品牌策划，启用了酷似李小龙的“功夫龙”形象，同时配合“真功夫”这个品牌名，组合成了其使用商标。

2010年，李香凝在美国将其父亲的影片及商标的所有权购买回来，计划把这些资源重新整合，使“李小龙”成为全球品牌。当时李香凝就到中国维权，将真功夫告上法庭。

每日经济网对此事的报道称，李香凝已同国家工商行政管理总局商标局进行了接洽，该局发出的一份复函表示，李小龙及其英文姓名‘BruceLee’开发利用的权利应当归其继承人所有。

但后来事情没有定论，真功夫的商标也就没改，沿用至今。

今早，真功夫亦就此事发表了声明。

声明称：“我们的商标是否侵权，多年前也有过争议，但我们的商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。时隔多年后再被起诉，我们也很疑惑。”

不过这次，李香凝显然有备而来。

她的律师向媒体提供了真功夫所有商标和李小龙形象的对比图，并指出，2004年真功夫委托叶茂中团队对其商标图案进行知识产权登记，登记书备注信息为：“真功夫图形”内容为由李小龙功夫造型图案及“真功夫”、“蒸的营养专家”文字组合组成的造型图案。

△ 律师整理的2004年-2016年，真功夫所用商标与李小龙形象对比。（图片来自理娱）

此外，国家知识产权局官网显示，加上真功夫在用的这一个商标图案，他们共注册了11个带有李小龙形象的商标。

△ 律师整理的真功夫11个注册商标与李小龙形象对比（图片来自理娱）

“从登记书的内容可以确定，真功夫知道他们在使用李小龙的形象。”律师向媒体进一步指称，真功夫创始人蔡达标曾拒绝叶茂中公司“与李小龙后人联系取得授权”的建议，这种行为属于对李小龙肖像的恶意使用。

李香凝的律师认为，真功夫后来之所以能快速发展，跟使用李小龙形象和“功夫龙”的定位有很大关系。

而之所以索赔2.1亿，则是参照与李小龙同类型功夫巨星成龙的商业价值。

2019年，成龙代言市场报价为3000万元，李香凝方折中后算上15年的侵权时间，索赔2.1亿，并要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。

据悉，此案确定在上海市第二中级法院立案，一切留待司法裁决。

除了商标纠纷之外，真功夫这几年的日子也实在不好过。2010年之后，真功夫就一直陷入“内斗”中，以致屡屡错失发展良机。

02

中式快餐老大哥

一度因内斗痛失发展良机

真功夫是中国最早一批中式快餐品牌，较早实现中餐标准化、工业化生产，可以说是中式快餐中的“老大哥”。

然而这个一度被看好的品牌，却因为家族内斗耗掉了宝贵的时间和精力，随着国内餐饮剧变，真功夫也逐渐失去了曾经的江湖地位。 

1994年，蔡达标夫妻（妻子潘敏峰）和妻弟潘宇海各自出资4万元，在东莞107国道旁开了家小餐厅，取名“168蒸品店”，双方各占股50%。

这家店主打高档蒸饭、蒸汤和甜品，潘宇海负责内部管理及出品，潘敏峰负责收银，蔡达标负责外勤和招呼客人，三人合伙经营由此开始。

1997年，“168蒸品店”更名“双种子”，在东莞迅速开始连锁扩张，但那时双种子虽然受欢迎，这个品牌的辨识度却极低，即使已经开出近50家门店，消费者也还是很难记住它。

为此，2004年，蔡达标请叶茂中营销策划机构为其品牌重新策划定位，取产品中的“蒸”元素，以“营养还是蒸的好”为slogan，将功夫文化代入品牌，改名“真功夫”，并注册了相关商标。

此后，真功夫从东莞走向全国，进入快速发展期。

有报道显示，2006年，真功夫的年收入就达到了15亿元。而同一年，蔡达标和潘敏峰离婚，潘敏峰的25%股权渡给蔡达标，内斗伏笔就此埋下。

2007年，今日资本投资真功夫。蔡达标曾公开宣称，拟在2010年底前开设1000家连锁店，并认为连锁店至1000家是真功夫最佳上市时机。

但就在真功夫风头正盛时，2010年，蔡达标被真功夫监事潘宇海妻子举报侵占公司款项，随后被捕。

此后，公司彻底陷入了两方势力的斗争，真功夫的发展踩了急刹车，上市计划也被搁浅。2014年，蔡达标因职务侵占和挪用资金罪，并被判处14年有期徒刑。

而在真功夫因内斗无法抽身时，国内餐饮市场发生了巨变。

国八条之后，大众餐饮崛起，餐饮消费环境迅速变化，消费者对快餐的需求由方便快捷向品质转变 ， 中式快餐品牌如乡村基、老乡鸡都在调整品牌定位，开始探索新的模式和品牌定位，以便更好满足年轻人的消费需求。同时，洋快餐也开始发力本土化经营，这些都对真功夫的发展构成了极大的威胁。 

内忧外患下，当时品牌掌门人潘海宇也企图自救，启动“去家族化”改革计划，并重新树立真功夫的品牌形象。

一方面，改变原来“营养还是蒸的好”的品牌定位，推出“中国味道计划”项目，将“现炒”引入到门店中，形成“蒸、炒”合一的产品结构，并弱化功夫文化，在门店中突出具有禅味的中国文化。

另一方面，看中快速发展的机场、火车站等交通枢纽商业环境，2013年开始大力布局机场、火车站、高铁站，此后真功夫的大部分门店都分布在这些地方。

2015年，潘宇海又继续领导了真功夫进行战略转型——做“中式快餐孵化器”创业平台。企业战略从门店运营转向资本运营，先后投资了“秦王拉面”、“哈大师”、外卖联盟品牌“功夫订餐”等项目。 

这两年真功夫力求在消费体验上不断改进，让品牌看起来更年轻。 但对于消费者而言，这个品牌似乎正在慢慢远离他们的日常生活。除了“功夫龙”的标志性形象，让消费者印象深刻的地方不多。

结 语

曾经极有望成为第一个上市的中式快餐品牌，却因为家族内斗错失市场机遇，实在令人唏嘘。

如今，真功夫又陷入商标风波，虽然是否真的侵权还无法定论，但其品牌价值或将在一次又一次的负面报道中被蚕食。这些都给真功夫的未来，蒙上了不确定性。