提到当下受消费者欢迎的饮料，估计大家脱口而出的就是某“肥宅快乐水”。其实在国内，仅用不到20年就完成行业年销额200亿元大单品，深受大家喜爱的还有红牛饮料，金罐包装的中国红牛。

20多年前，国内饮料行业市场刚刚起步，也还没有“功能饮料”这个品类，很多国人头脑里更不可能有“功能饮料”这一概念。中国的功能饮料市场，也是一片空白，直到红牛的出现。

谁也不会想到，是红牛的出现，让中国市场的功能饮料从无到有，更是仅仅用了20年的时间，就将功能饮料这个大品类市场，从空白做到全球第二，同时连续5年保持了两位数的复合增长。

二十年里，这款饮料与中国市场共同成长，深受中国消费者的喜爱，创造出令人惊艳的传奇。

红牛饮料的发明人是泰国天丝医药保健有限公司创始人许书标。曾经，许书标想独自来大陆建厂，但因为对彼时中国的市场和政策都不熟悉，红牛饮料始终没有进入中国市场，让许书标折戟而返，直到遇到华彬集团创始人、董事长严彬。

历史是人民创造的，但一些具体事物的历史，常因关键人物的出现而改变其发展轨迹，或与关键人物的结合而创造出非同寻常的历史。中国红牛就是这样的因缘际会。

1995年，在泰国多年打拼的严彬敏锐地察觉到，中国的改革开放进入新的阶段，特别是随着中国的投资环境不断改善，人民的生活水平显著提高，将给消费类市场带来不要估量的发展机遇。所以，当红牛饮料的创始人许书标与严彬决定合作之后，严彬决定来中国创业，并决定倾其所有，将国人此前从未见过的功能饮料红牛推向全国。

红牛的发展，伴随着华彬对中国市场的摸索、更折射出对中国人民精神世界的深入理解。这从红牛历年的广告词中也可窥见一斑。

早期，红牛的口号是“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”。作为长期在外工作和生活的严彬，他主导了红牛进入中国，并赋予了红牛更多的实业报国情怀，因此，严彬早期时经常说：红牛来到中国，就是两个字“回报”。

事实上，创业何其容易！严彬将红牛带到中国所进行的创业，最开始也是困难重重，一路踏着荆棘，艰难地走过来的。

首先，是对中国市场的适应和对中国法律的遵守。严彬结合国家食品监管规定和中国人的消费习惯，对泰国红牛饮料的原配方进行了针对性的调整，为了让配方能够顺利获得主管部门的审核和通过，他想方设法邀请到当时的食药主管部门、行业协会等机构，一起来参加技术论证，并在他们的意见建议基础上，再三修改配方，最终才让相关部门接受了调整后的红牛饮料配方，为红牛颁发了市场准入的保健食品批文。可以说，这是红牛进入的关键环节，也是严彬为红牛进入中国立下的汗马功劳。没有严彬的这些努力，就不可能有后来红牛在中国市场的发展，更别谈成功和辉煌了。

其次，是对红牛商标的保护。没有一个深入人心的商标，产品就不可能发展壮大，更不可能深入人心。为了保护红牛在中国市场上的声誉，确立红牛双牛独特商标，严彬还亲自出面同一个与红牛商标图案非常近似的“斗牛”商标所有人协调沟通，最终自己掏腰包，以30多万元的价格使对方同意放弃对红牛商标权利异议的主张，可以说多年之后再回望，这也是极为关键的一着，为中国红牛的发展扫平了障碍。后来，还开展了大量的维权诉讼工作，比如“红牛营养液”，直到2012年才彻底消除了国内“中文红牛商标”的隐患。

1997年7月1日，这是中国红牛发展旅程中一个标志性的日子。这一天，中国红牛在北京怀柔生产基地正式投产。严彬紧紧抓住北京市早期招商引资的优惠条件的机遇，将北京作为中国红牛的突破口和特殊市场，从而为红牛全国市场发展和扩张奠定了基础。

在中国这个庞大的消费市场中，让大众了解自家产品并形成良好口碑，谈何容易！更何况是一种国内消费者闻所未闻的饮料产品。为此，中国红牛遵循市场规律，加大广告宣传推广的力度。一方面中国红牛放弃了泰国红牛常见的包装装潢，采用了更有质感和符合国人审美的小金罐，严彬还为此申请了外观专利。另一方面中国红牛投入了大量广告进行产品宣传。在1996年中央电视台春晚投入广告，赞助各项体育赛事，重新修改广告语，并通过各种渠道的传播使红牛开始逐步深入人心。在推广方面，严彬带领中国红牛大手笔投资培育消费习惯，提出“市场无盲点，逢店必进”的口号，即使只有两罐红牛，也要放在货架最明显的位置。他甚至在大冬天里亲自带领团队在长安街沿线给出租车司机送红牛，感动了的哥这个特殊群体，更感动着一座城。

从最早的“困了累了喝红牛”，到现今的“你的能量，超乎你想象”，中国红牛一直用深入人心、接地气的广告语，牢牢地吸引着国内消费者对红牛功能饮料的高度关注。在用户眼里，中国红牛的变化可能表面上是广告语的微小改动，但背后，却是一个品牌在中国从0到100亿到200亿的进化，几个年代的红牛人意气风发的奉献、努力奋斗是不可分割的一部分。

红牛全球主要分为三大独立的体系，泰国红牛、奥地利红牛和中国红牛。红牛1995年开始正式进入中国，1996年开始在大陆销售。随着中国改革开放的历程，从1996年的188人，发展为如今员工上万人，红牛也经历了几次重要历史变革，但不变的是几个年代红牛人的坚持。依靠高品质的产品、超前广告投入和活动培育，以及奋发图强的精神，红牛不仅站稳了脚跟，最终在2008年后获得飞速发展。中国红牛现象称为饮料行业不断学习的楷模。这些年来，开始有一些企业起来模仿中国红牛，但是，“尽管被模仿，从未被超越”。

改革开放40多年来，民营企业在推动发展、促进创新、增加就业、改善民生和扩大开放等方面发挥了不可替代的作用。中国红牛懂得，“独行快，众行远”。中国红牛全体员工和合作伙伴组成一个根植中国和中国消费者的庞大体系，以“逢山开路、遇水架桥“的企业主张，不断激发员工的创业创新精神，通过几个年代约10万红牛人奋斗，沉淀了特殊的红牛企业文化。正是以此为精神引领，推动企业始终保持不断发展的活力。正如国人学习的中国女排精神，有传承，才会有发展，才能不断超越自己，取得新的突破。同时，中国红牛植根中国市场的这种精神，也与中国消费者的脉搏同频共振，深深获得了中国消费者的理解和认可，中国红牛辉煌的成绩，正是伴随着20多年来中国消费者成长，以及健康消费观念的变迁的必然结果 。

中国红牛，它是一个成功的商业品牌，更是中国人民拓荒牛精神的体现，是中国人民坚持改革不停滞、开放不止步的精神写照。

中国红牛的持续健康发展，还折射了国家经济产业的发展和国人消费生活的健康发展。这些年来，中国红牛通过积极承担社会责任，践行回馈社会的理念，在坚持做有担当的品牌的同时，积极倡导健康生活习惯，传播向的正能量，为行业企业和品牌长远发展注入强劲动力，也为行业内众多企业树起见贤思齐的行为示范，引领行业健康发展。