“八月十五谓中秋，民间以月饼相送，取团圆之意。”

（图片来源：摄图网）

中秋佳节将至，各大商家又开始争奇斗艳，使出浑身解数推出各式月饼礼盒。为了人们心中的 “one pick”，商家在月饼包装上下足了功夫。俗话说：“人靠衣服，马靠鞍”，月饼也通过包装更好地表达自己的意义。那么让容儿带您走进月饼包装的故事。

都过来，朕要开始赏赐了

去年，容儿的朋友圈几乎被“故宫”刷屏了。故宫推出了一个又一个产品，都变成了爆品。有网友称“故宫出品，必属精品”。在中秋来临之际，故宫推出了带有浓浓宫廷风的中秋月饼礼盒。“奉天承运，皇帝召曰。花随秋月满，月伴百花明。”朕的心意，好礼不停！！

（图片来源：故宫食品官博）

（图片来源：故宫食品官博）

（图片来源：故宫食品官博）

故宫这次推出的中秋礼盒通过将中国古典刺绣、浮雕、珐琅、等多种艺术形式，利用手工工艺融入到礼盒中，向世人呈现宫廷中秋的仪式感。

稻香村金秋御礼

故宫的产品的爆火使得“宫廷风”风靡起来。家喻户晓的传统老字号-稻香村，顺应时代的潮流，向中秋献礼。

（图片来源：稻香村官博）

（图片来源：稻香村官博）

稻香村推出的这两款礼盒都分为上下两层，整体外观造型为中国皇家御用贡品盒子。它们利用古典宫廷元素，经典中国红色彩打造的中秋礼盒，更加凸显品牌的高端定位。

良辰美月，敦煌潮礼

近年，一股“国潮风”的风靡，引发不少年轻消费者关注。被称为“零食王国”的良品铺子也参与了这波国潮风。中秋来临之际，良品铺子与敦煌博物馆合作打造了一系列敦煌风中秋月饼礼盒。

（图片来源：良品铺子官博）

良品铺子这个系列的中秋礼盒，通过还原敦煌壁画的朱磦、三绿、绀青等典型色，并选择与中秋节相关的元素，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素以插画的形式运用到礼盒上。

（图片来源：良品铺子官博）

在这个系列中容儿最喜欢的是“良辰月·飞花”、“良辰月·糯团”两款手礼，它们的包装盒是手提灯笼的造型。通过镂空的工艺，使礼盒在月饼被分享后能够被点亮。小小的月饼在礼盒的包装下变得更加有意义。

“月不一样”的中秋“星”意

“跨界”现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈。每年中秋，都会有许多跨界品牌推出月饼。这不，星巴克在中秋来临之际推出了蕴含东方古韵设计之美的月饼礼盒—星情、星悦和星奕，以时光的镌刻、星式的笔墨呈现“月不一样”的“星”意，传递一份别样的节日情谊。

（图片来源：星巴克官博）

星情礼盒方形的外观搭配圆形的同心锁就像宝盒一样，把美好的祝福都锁在里面。

（图片来源：星巴克官博）

星悦礼盒圆形的外观好似圆月，蕴含着团团圆圆。又好似宫廷团扇，搭配双层礼盒好似古典美人半遮面，尽藏含蕴祝福。

（图片来源：星巴克官博）

星奕礼盒六边形的外观好似古韵的六棱窗，搭配着好似明月的星巴克圆形品牌标志，呈现古朴的节日祝福。

（图片来源：星巴克官博）

每个包装都代表着不同的含义

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2019年10月上海中国包装创新大会上

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