今日，中国旺旺公布中期业绩。

依据公告，2019 年 4 月 1 日至 9 月 30 日期间（2019 财年上半年），旺旺集团总收益达 93.041 亿人民币，较 2018 年 4 月1日至9月30日期间（2018财年上半年）增长0.6%：其中占集团总收益比近85%的核心产品（旺仔牛奶、米果主品牌、糖果、豆类、果冻及其他等）成长中个位数。

得益于产品结构优化及大宗原物料价格回落，旺旺集团2019财年上半年毛利率较去年同期上升4.4个百分点，达到48.9%。营业费用占收益比率 28.5%，较去年同期上升 4.0% 达到 26.556 亿人民币。营运利润较去年同期上升 21.2% 达到 18.945 亿人民币。
综上所述，2019 财年上半年旺旺集团权益持有人应占利润额较去年同期上升 18.4% 达到 16.149 亿人民币。旺旺集团将持续优化产品结构，并推出获利能力更为突出的新品及品牌，同时亦会持续优化产线布局及自动化进程，以确保产品的获利能力。

依据公告，旺旺集团超过 90% 的收益及业务都是在中国进行。集团仍保持品类均衡发展策略，乳品及饮料类占 53%，米果类及休闲食品类共占47%。各个板块业绩如下：

-01-米果类

米果大类 2019 财年上半年，因利润率考虑政策调整低毛利率副品牌产量，故收益 18.206 亿人民币，同比衰退 2.1%，但米果主品牌同比成长 3.4%，其中批发渠道及海外市场实现中高个位数成长，自动售货机、旺旺官方网路商城、OEM 等新兴渠道高速成长。

品牌的塑造及 I P 合作，令旺旺在消费者心中的形象更为鲜活年轻。热点话题：佳木斯黑土地上出现「旺旺米果 Got Rice」字样的双色水稻，向公众展示了集团对米果原料追本溯源的品质把控；产品的优化升级，兼顾了消费者健康、美味的双重需求，「黑米雪饼」、「厚烧海苔」已逐步成为米果收益成长的新动力。
伴随渠道的拓展，除批发渠道继续保持良性的成长态势外，米果类产品在新兴渠道也展现出极大的被接受度：主题门店、自动售货机、旺旺官方网络商城、母婴等渠道，均有良好的复购率，从而带动米果主品牌在新兴渠道高速成长。同时外销类母婴产品「贝比玛玛」，畅销海外十多年，成为欧美地区婴幼儿食品货架上的重要品类，令外销米果类保持着中个位数的成长。2019 财年上半年针对长青族研发的富含膳食纤维、低糖、不含反式脂肪酸的米果，让长青族健康食品多了一种选择，同时也建立了可以从6个月的婴幼儿到青年族到长青族都有适合的产品。凭借米果36年坚实的工厂生产管理经验及创新研发能力，OEM 代工需求日益攀升。

2019 财年下半年，米果类将迎来春节销售旺季，礼包小类根据不同渠道消费者的需求特点，推出节日定制化礼包，而节庆版民族限定米果类产品也将给消费者带来购物的欢乐体验。

-02-乳品及饮料类

2019财年上半年乳品及饮料类收益达到49.499亿人民币，与去年同期比成长5.5%。主系占乳品及饮料类收益 90% 以上的「旺仔牛奶」在该期间的收益同比成长达到 6.6%。同时所有渠道均实现成长，达到了渠道的均衡发展。

近年来，多个成功的数位行销案例，令旺旺的品牌形象更为鲜活而富有年轻态，增进了与消费者的情感交流。《李子明长大了》的广告片，唤起一代消费者童年对旺仔牛奶的记忆；以旺仔牛奶罐为设计项目的联名款服装，将品牌融入了潮流元素，引发70多万粉丝涌入天猫官方旗舰店，在7秒内全部售罄；56个民族形象的旺仔牛奶包装设计呼应消费者的民族情怀，网路话题搜索高达2.1亿次。

得益于终端作业及渠道存货管理精细化管理，批发渠道中个位数成长配合生动活泼多样化的线上数位化营销活动，也大大拉动了线下实体门店的销售，也提升了经销商经营旺旺产品信心，终端门店也因销售提升而受惠，实现了「你旺，我旺，大家旺」的公司经营理念。

此外，集团亦注重乳品类产品品类的延展，2019财年上半年，100%生牛乳、高钙、富含优质乳蛋白、无糖的「旺仔纯牛奶」及「坚果牛奶」，甫上市即冲入电商产品销售排名的前列；不仅使旺仔 IP更加多元化，也使旺仔系列产品进一步延伸及升级。

-03-休闲食品类

2019财年上半年休闲食品类实现收益25.086亿人民币，较去年同期衰退6.2%。主要系受不利冰品作业之天气影响，冰品销售疲软所致。糖果小类与去年同期比成长 7.5%，果冻、豆类及其他小类与去年同期比成长 1.2%。产品的优化升级，加速了休闲产品在新兴渠道的推广与覆盖，批发渠道注重开发三、四线城市的消费潜力，拓展消费人群。

糖果小类收益实现高个位数成长，果冻、豆类及其他小类亦成长，其中主力产品旺仔QQ糖及果冻类均实现双位数成长，近年来集团注重产品的升级及品牌塑造，并赋予每一类产品独特的属性，迎合消费市场的新需求：口味及咬感都独树一帜的新品「Queen Alice」，深受年轻女性的喜爱；将果汁与纽西兰牛奶完美融合的「嫩布丁」，娇嫩爽滑的口感以及精美包装，带给消费者随时随地的高端甜品体验；「哎呦」系列非油炸米面「西式蘑菇麻糬 Q 米捞面」和「麻辣小龙虾哎呦 Q 米面」以独特的口感、新颖的食用方法，结合颇具时尚的口味，分别斩获2018-2019年度中国方便食品行业「最佳创新奖」和「优秀创新产品奖」。

因为「凉夏」及雨水偏多等天气因素，影响了冰品小类在 2019 新财年上半年的收益表现。但集团今年著力于资源投放在高获利能力新品，拓展售卖渠道，已初见成效：「含乳吸吸冰」、「旺旺吸的冻」、「冻痴」等产品均深受消费者喜爱。2019 财年下半年将对产品进一步优化升级，推出有话题的新品，并结合消费者的需求，全面推出家庭装新规格产品，同时加大对冷饮渠道的资源投入。

-04-2019 财年下半年展望

依据公告，针对旗下产品，旺旺还提出了下半年的展望与规划。

多元化行销

2019 财年下半年集团将利用「双十一」电商平台的流量及高曝光度，结合线下沉浸式体验 + 新品发布会形式，推广集团特色新品；在中国传统农历春节来临之际，集团以多元化的行销方式宣传品牌，并将推出符合春节氛围的糖果、休闲小食以及符合春节送礼文化的礼包新品；同时增加终端特陈，举办主题活动，通过趣味游戏等方式拉近与消费群体距离，营造红火的节日氛围。

品牌及产品差异化

多品牌是市场细分必然的发展，为满足不同消费群的需求，2019 财年下半年，就上半财年新推出的营养健康与瘦身饮食管理相结合「Fix Body」品牌，集团将进一步扩展产品种类，分为馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列，共23种产品；同时将推出专为长青族群定制的一款系列产品—「爱至尊」，针对老年人的健康及膳食需要，设计系列的营养品及休闲食等，丰富老年人的饮食结构。

此外，在既有的品牌和产品小类中，将持续产品的优化升级，具健康概念的系列牛奶产品，及在功效、口味上别具一格的饮料、休闲小食。

渠道多元化
春节旺季来临，批发渠道优化作业节奏，加大终端的资源投入，及年节形象特陈，借由文宣品及导购增加与消费者的互动；现代渠道 2019 财年下半年将透由产品升级，开发客制化单品；另外，电商渠道得益于刚刚落幕的「双十一」购物节，透过定制化产品及令旺粉惊喜的「旺仔小馒头」家居系列再次成功引爆网上热点及销售。新兴渠道的布建和深化，也将会是集团渠道发展的重要策略。

主编丨黄志勇   编辑丨阿糖2020春季全食展（青岛）预告

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地点：青岛国际会展中心
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