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资讯 “猫”味百力滋……

2019-11-27 发布 微信公众号 中国糖果


“人类是在什么时候丧失了食物链顶端位置的呢?”

“大概从沉湎于吸猫的那一秒开始吧”




人类爱猫究竟爱到什么程度?今天,我们从百力滋说起……


近日,零食巨头格力高旗下食品品牌百力滋携手《吾皇万睡》发布系列联名款礼盒,满足了猫奴吃货的食欲的同时还顺便给了他们一次撸“吾皇”的机会,可谓诚意满满。



所以,“吾皇”是谁?很多人或许不了解“吾皇”本尊,但一定见过这张图……



此次,格力高百力滋牵手这只让“云吸猫”一族为之疯狂的大IP吸引了不少消费者的注意力。更有粉丝表示:“撞色系绚丽外观,单单这个包装,就有购买欲望,我可以!我可以!”


那么,这一系列“猫”味十足的新品的颜值究竟有多高,我们一起来看看:



其实,这系列新品的包装除了拥有各种卖萌的“吾皇”形象外,还暗藏着其他的玄机。据格力高官方介绍,此次推出的礼盒中的每一盒百力滋背面都有不同的‘喵系生活好滋味’漫画,消费者可以收集。


有了超萌IP加持,但仅以此让消费者买单还远远不够,格力高深知此理。于是,在联名产品的基础上,格力高还专门针对京东、格力高天猫官方旗舰店、以及猫超三个平台推出了专享版礼盒。据了解,这三款专享版也十分有创意:京东专享版礼盒,内含咸甜6个不同口味的百力滋,共6盒,外加联名定制2020年吾皇台历1本;天猫旗舰店专享版礼盒,则是由8款不同口味的百力滋人气联名款,外加联名定制的吾皇“水逆退散”抱枕1个构成;而猫超专享版礼盒里则是双层百力滋4口味4盒,以及联名定制吾皇帆布袋1只。这三款礼盒也着实俘获了那些对艺术有轻需求,以及对口味有猎奇的产品爱好者,扩大了目标消费者圈层。



百力滋吾皇联名款新品充满了趣味性,很好地和消费者进行了互动;格力高×吾皇系列专享版加联名款周边,着实赚足了消费者眼球,我们也不由感叹格力高的营销手段之高。


当下,越来越多的食品品牌纷纷走上跨界联名之路,“限量版”、“专属版”、“专享版”产品也愈发频繁地出现在消费者的视野。大白兔跨界联名某香水品牌出系列产品、奥利奥联合故宫出中国各地特色风味礼盒、旺旺跨界某美妆品牌出气垫、马大姐跨界联名中国园林博物馆出系列产品……从这些加入联名大军的食品品牌,我们也发现越来越多食品品牌各有各的个性。



一位不愿透露姓名的行业专业人士对此分析道,跨界联名就是要用“新奇”以及“趣味性”吸引住年轻消费者,而恰好这一类年轻消费群体他们对新颖事物有着更多的兴趣也更容易接纳。跨界联名的背后逻辑是年轻消费群体对文化艺术的消费需求增加,以及想要借由这种形式,表达“有态度、有个性”的消费价值观。当然这也并不意味着,只要做到“联名”、“跨界”消费者就会为之买单,消费者可能会被这些个性十足的产品吸引住,但最后能让他们买单的决定因素还囊括产品品质。这也就要求食品品牌不仅仅能玩转跨界营销,还要严守质量大关。


最后,回归到主题,小编在线乖巧,猫声猫气的问一句,还有什么比吸猫更能让人类心动的呢?



或许,喵系百力滋的滋味,猫跟你都想了解下……


主编丨黄志勇   编辑丨阿糖

2020春季全食展(青岛)预告


时间:2020年2月21日-23日
地点:
青岛国际会展中心
预计展会规模:26000平米、300家参展商
预计参观观众:30000余人次
展品类型:卡通食品 高端糕饼 进口食品 婚庆食品 果冻布丁 糖果零食 冰淇淋和冷藏食品等

参展联系:黄志勇 186 0017 9119

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想入群可加中国糖果编辑微信号:18856898707
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