2019年9.17中国坚果健康周活动于9月17日在上海来伊份零食博物馆隆重举办。

9.17中国坚果健康周活动创建于2016年。由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会倡导，全国坚果炒货行业龙头企业发起，定于每年的9月17日至9月25日举行。由行业协会搭建顶层大平台，整合全社会、全行业优质资源，向全民倡导“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念。引导全民建立科学膳食结构提高体质的同时，推动中国坚果炒货行业持续健康发展。该活动已成功举办两届，得到社会各界和全行业的广泛响应和积极参与。

通过前三届的成功举办，线上线下近2亿人次参与并接受“每天一把坚果瓜子，有益健康”的膳食理念传播、受众人群之多，产生的巨大社会影响力前所未有，为社会、行业作出的重大贡献具有里程碑意义。因此我们要将这项利国、利民、利行业、利企业的新事业延续下去，让坚果籽类这一健康食品真正造福于民。

一、2019年“9.17中国坚果健康周”活动内容与形式

（一）活动主题：每天一把坚果瓜子，有益健康。

（二）活动时间：每年9月17日至25日

（三）活动内容：（1）行业开放周；（2）坚果籽类食品健康宣传周；（3）坚果炒货食品全民消费体验周。

（四）活动形式：四大联动，即：场内与场外联动、线上与线下联动、企业与消费者联动、全行业与全社会联动。通过四大联动实现主题理念和活动内容一致，体现全行业合力抱团，集体发声。

三．2019年“9.17中国坚果健康周”活动内容及时间安排

（一）向全社会聘请100名9.17消费体验官

时间：7月-9月17日 活动具体内容及安排详见附件2

(二)2019年“9.17中国坚果健康周”行业开放周内容及安排

1、开幕式暨高峰论坛

时间及地点：9月17日上午8:30-12:00上海来伊份零食博物馆三楼。

主要内容：

（1）2019年9.17中国坚果健康周开幕式权威发布（内容见附件1）

（2）2019年9.17中国坚果健康周高峰论坛

主题：健康坚果助力美好生活---消费体验新趋势

（三）坚果炒货食品全民健康消费体验周（9月17-25日）、

1、线上消费体验活动

今年线上消费体验活动得到天猫平台的高度重视和大力支持，将在天猫、聚划算线上平台同时展开，充分利用电商食品平台的资源优势，消费体验活动规模空前，层面广泛深入。参与企业利用抖音、微博、原产地直播及视频直播等方式对9.17活动进行全方位宣传，还将联合在电商平台进行“满赠+折扣”促销活动；

2、线下消费体验活动

（1）所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，可采取促销海报、店内TV、广播和POP陈列、各企业线下和线上的订单包裹、手提袋、产品外包装箱（盒），以及线下店堆头等各种渠道，企业可自行印制统一 的“9.17中国坚果健康周”标识LOGO，“每日一把坚果瓜子，有益健康”的主题语，进行全方位、多层面、大幅度广泛深入的宣传。

（2）所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，在城市核心商圈设置快闪店、移动健康能量站等，同时向消费者开展互动活动，例如进行嗑瓜子、吃坚果比赛，举办坚果与籽类食品知识问答竞猜游戏活动，体验当日坚果话健康互动，派发健康坚果能量包等消费体验活动；

（3）企业根据自身资源，在公共场所、公交、高铁等载体作宣传，深入学校传播坚果籽类食品健康知识，组织消费者进行消费体验溯源之旅，如：参观工厂，让消费者了解加工过程的体验，组织参观原料基地等活动；

（4）在“9.17中国坚果健康周”期间，各企业还将自行开展以捐赠坚果瓜子食品为主的“献爱心送健康”公益活动等。

（四）坚果籽类食品健康宣传周（9月17-25日）：

1、全国百家媒体，行业官方网站、自媒体等将通过文字、图片、视频等形式，持续跟踪宣传报道，传播917活动的健康主题：“每天一把坚果瓜子有益健康” 的膳食理念。

2、所有电商平台以及各企业，根据各自的优势与条件，大力宣传坚果籽类食品的健康功能，向广大民众普及坚果籽类食品营养知识，将9.17海报、logo、“每天一把坚果瓜子有益健康”主题语，在线上和线下实体店铺进行统一展示宣传，印刷于订单包裹、手提袋、产品外包装箱（盒）上，同时可印制坚果籽类食品健康及消费指南随产品发放；

3、各企业可进入大专院校，宣传坚果籽类产品营养知识、讲座等活动。还可利用当地的电视媒体、新媒体、超市等进行全方位、多层面、丰富多彩的坚果籽类食品营养宣传，举办坚果籽类食品知识咨询、问答等活动。

四、2019年9.17中国坚果健康周活动呈现五大创新亮点   

1、首次将9.17活动作为全行业践行中央“以民生为重，健康为大”的重要举措。2019年习总书记，语重心长地作出最新指示：“悠悠民生，健康为大，没有全民的健康，便没有全面的小康”。“9.17中国坚果健康周”活动，正是我们全行业践行习总书记的最新指示的实际行动。因此今年的9.17活动意义特别重大。为使今年的9.17活动突出全民健康重要性，主办方加强宣传力度、广度与深度，首次在上海标志性建筑连续三天做健康坚果公众广告。同时全国百家媒体聚焦9.17，中国坚果炒货展会网、主流媒体现场直播，知名吃播类视频主播现场连线，天猫、聚划算等电商平台媒体、行业官方网站、微信、知名品牌微博微信转发，预计当天宣传受众人群将达5千万之多。

2、首次向全社会聘请100名9.17坚果消费体验官，将在开幕式现场为10名坚果消费体验官代表颁发证书和价值一万元的坚果炒货体验大礼包。活动由主办方首次联合54家坚果炒货企业共同举办，共推选出100名“9.17坚果消费体验官”，旨在通过这百名9.17坚果消费体验官，更亲民、更深入、更广泛地向民众积极主动传播坚果籽类食品营养及宣传“每天一把坚果瓜子有益健康”的科学膳食理念，及时收集消费者对坚果炒货食品品质和口味等方面的意见反馈给行业，有利于行业更精准地了解市场，了解消费者，有利于企业精准地及时开发适销对口的新产品，增进企业与消费者的互动体验，有利于企业提升产品和品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

3、首次在上海来伊份零食博物馆举办，使9.17活动内容更为丰富，体验更有创意。该馆由国际知名设计团队倾力打造，集科普教育、中国零食展示、5G体验等功能于一体，覆盖三大主题，消费者可结合实景视窗及互动设备，体验当代中国零食高标准现代化的物流、仓储、研发和品控流程，馆内还将开设无人零食店，通过智慧零售，为消费者提供随时随地畅享美食的新方式。在9.17期间全国五十余家坚果炒货企业现场展示品牌产品，更有通过洽洽、三只松鼠，万德福开心果品牌的互动体验区，新品T台走秀发布，“走秀＋现场沙画表演”等新颖别致的方式展示各自品牌的产品，与消费者亲密互动。消费者还可以从视、听、嗅、味、触五个维度，直观体验与品鉴零食。原生态种植场景与现场加工制作环节将为嘉宾提供品尝新鲜现制食材的机会，DIY烘焙体验、民间手工艺等课程，展现非一般的互动体验。9.17活动首次在文化氛围浓厚，专业知识集中地举办，使9.17活动内容更为丰富，体验更有创意。也使消费者更具象地、更深入地了解坚果炒货行业的现代风貌。

4、权威发布、行业对话中国坚果炒货全产业链经济运行分析与市场消费发展趋势。本次活动行业协会权威发布2018年全国坚果炒货行业经济运行报告及2019年行业分析，2019年度全国坚果炒货食品具有健康价值与创新价值产品品牌榜；还有国家食品质量监督检验中心发布：2019年上半年全国坚果籽类食品监测及政策解读。中国营养学会作营养坚果与健康的报告。

更值得一提的是今年的高峰论坛行业对话，将以“健康坚果助力美好生活”为主题，力邀中国食品产业专家、消费者代表、行业知名企业家进行面对面圆桌对话，共同探讨坚果助力美好生活消费新趋势，分享坚果行业全产业链发展出路。更有天猫新品创新中心联合中国食品工业协会坚果炒货专业委员会连续共同发布《坚果炒货品类消费升级趋势》，通过大数据和消费者调研案例的结合，深度分析行业趋势以及消费人群特征分析，发布坚果炒货品类的消费升级趋势方向，帮助商家深挖消费者诉求，把握好全新品类趋势，聚焦产品升级，打造适合自身的品牌升级。为消费者提供更好更健康的坚果炒货商品选择。

5、加大与消费者面对面、零距离多层面、丰富多彩的消费体验。线上天猫、聚划算平台触达更全面。除在天猫、聚划算举办坚果品类日、聚划算吃货节坚果分会场，更有振兴中国坚果原产地活动；聚划算平台汇聚数十家坚果品牌，通过行业组织在线上形成声势与合力，加之线上平台为企业提供全程线上免费支持，为消费者提供全方位、多层面、丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验。

线下所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，将加大与消费者面对面、零距离地科学合理宣传坚果籽类食品的营养与选购等消费知识力度，以及推出安全优质品类丰富美味的为消费者提供全方位、多层面的、丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验。

9.17中国坚果健康周，必将成为中国坚果炒货行业的盛会，以及成为全民的健康盛宴，让我们在习总书记的指示精神指引下，坚持“健康坚果助力美好生活”这一主题，坚持宣传倡导“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念，携手同行，办好每年的9.17中国坚果健康周活动，让健康坚果助力美好生活！让坚果籽类这一健康食品真正造福于民！为此，我们必须将全民健康作为全国坚果炒货行业为之奋斗的目标。