近些年，新国货“好用、好看、不贵”的特性，让消费者对本土品牌的认同感越来越强烈，甚至在全国刮起了一股“国潮”风。而在这良好趋势的背后，除了品牌自身的觉醒，也离不开国家及社会的大力支持。2017年，国务院把每年的5月10日设立为“中国品牌日”，致力于将更多中国品牌打造成为承载中国新形象的世界级品牌。许多媒体称2018年为“国潮元年”，2019年作为国潮元年的延续，更是把“国潮”这把中国火烧到了一个“火候”。

来伊份在休闲零食领域沉淀近20年，其门店已2700多家，不囿于过去的成绩，仍砥砺前行，不断了解年轻人与年轻人对话。天猫作为中国品牌升级的主阵地，新零售的创建者和领导者，一直助力国货品牌转型升级。此次，来伊份与天猫美食大牌日联合打造“龙宫”IP，用复古国潮作为落脚点，结合其多年积累的品牌度和口碑，大胆跨界放肆玩，打造一波国潮来袭的高潮。

 

“龙宫”开发布会，“人鱼”来助阵

国货热潮逐渐兴起，在如雨后春笋般冒起的新兴国货品牌的刺激下，众多品牌加入其中，试图寻找新的契机与发展方向。变身国潮，仅仅产品外观的改变是远远不够的，面对年轻群体，需要选择更加年轻化的平台及传播形式，传递年轻化的品牌价值观。

自创IP“龙宫”的预热一开场便用微博官宣造势，来伊份隔空喊话天猫一起催办寄到“龙宫”的合同，然后又抛出“龙宫上新”的海底秘密，让人遐想连连，引来各路大V和粉丝的围观。

而真正引人瞩目的是8月28日即将到来的“龙宫”发布会，这场硬核的发布会将在海底“龙宫”举行。来伊份携专业团队在海里造了一个“龙宫”，将在“龙宫”里开一场发布会，发布会还将请来“人鱼”助阵，同时“龙宫”上新，献上一份来自“龙王”的厚爱 -- 四海八鲜聚龙宫礼盒。

来伊份“龙宫”发布会用自来流量带动传播裂变，营造全网式国潮狂欢。

 

硬核撞击新潮文化圈粉年轻人

在升级消费体验的背景下，来伊份X天猫美食大牌日打造“龙宫”IP，提供复合式消费服务体验，打造新型零售模式，将产品与艺术，购物消费与文化符号相结合，不断进行改革创新。

实际这已经不是来伊份第一次与年轻文化碰撞了。用联名打破“次元壁”，借势实现共赢，同时自身也不断追求变革，打造自己的流量，来伊份不断尝试多方碰撞擦出新“火花”，用创意对话年轻人，打造可持续地生态地品牌年轻化。

在这个夏天，一场嘻哈文化的热浪席卷而来，全民沉浸于街舞的洗礼，开启一场热情自由地battle盛宴，来伊份联合《这就是街舞2》打造了这就是街舞主题店空降上海，还推出“一起battle鸭”特别款礼盒，让这个夏天从身体到舌尖都舞动起来，感受青春和自由。并且打造了以Tiffany蓝为主色调的主题店，打造出时尚的网红零食店，成为一个零食打卡新地标，让消费者和业界再惊艳了一回……

来伊份的花式营销，从跨界联名、打造主题店再到打造自创IP“龙宫”掀起国潮风暴，其品牌的触点，变成这些具有社交性和内容性的情感寄托的符号，消费者产生的情感连接和转化是直接的，也是易于接受的，但更重要的是来伊份不断创新和与消费者对话的精神。

来伊份“龙宫”上新，四海八仙，齐聚龙宫，“龙宫”佳品8月28日即将登陆。