上海2019年7月16日 不断自体焕新又大胆创新的哈尔滨啤酒，近日将触角伸向了街头文化和二次元世界，并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官共同打造全新厂牌HAPI，以硬核态度诠释街头之“魂”。7月15日在上海M50创意园，百威亚太区市场副总裁车祁先生与陈冠希共同见证了HAPI厂牌的全球发布时刻，品牌跨界厂牌时代自此开启。

车祁先生表示：“作为一个擅长跨界更擅长‘搞事’的品牌，哈啤此前已有了许多大胆有趣的尝试，发布厂牌是一件水到渠成的事情。这种深入品牌基因的不设限，正是我们致敬街潮的完美契合点。在未来，HAPI厂牌将作为我们的创意驱动源，跟年轻人们发现世界更多元的精彩，一起哈啤！“

 

哈啤厂牌联合3125C打造全新联名单品

 

一直以来，哈啤都在寻找各种跨界营销的契机，作为年轻人的Homie带领他们突破局限表达真我。而陈冠希在街头文化和时尚潮流领域中，敏锐的嗅觉深受年轻人的热爱和尊敬，与哈啤“大胆搞事”的品牌基因不谋而合，从而达成了此次合作。无论是在现场重磅的巨型硬盒装置还是对于街头TVC的表态，哈啤都将自己的想法展现的淋漓尽致。

 

作为街头文化的引领者，陈冠希此次化身成为哈啤“首席创意官”宣布了HAPI厂牌的诞生。同时，哈啤也将与陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品，以冰山作为设计灵感，与哈啤logo相结合，在这个夏日带来全新的感官体验。

 

全场玩转嵌入式街头潮流 虚拟“爱豆”突破次元壁惊喜首秀

 

为了让热爱街头文化的年轻人灵魂共鸣，哈啤精心打造了专属场地，酷炫有趣的街头装置则随处可见。在这里，他们可以尽享至街至潮的街头体验。整条HAPI街以哈啤的冰爽蓝色为主色调，遍布炫彩的霓虹灯牌和涂鸦墙，时髦的光声电效果更是蔓延全场。无论是在场地中央的油漆桶边体验街头饮酒，或是和吧台DJ一起融入躁动音乐，抑或在大片拍摄角放飞自我，哈啤为沪城今夏提供了无限的可能性和想象空间。

 

光是玩出声响来还不够，哈啤还要玩出名堂。而这个任务则由现场最有态度的 Talk Show 来完成。现场观众通过弹幕犀利提问，台上的陈冠希，哈尔滨啤酒品牌总监纪昊先生和资深文化观察者OT则即时分享个人见解。品牌跨界，明星合作，厂牌文化等命题，在 Talk Show 的互动上得到了多角度的探讨，观点碰撞的同时也引发对街头文化的深层思考。HAPI厂牌承载着多元的创意表达，保持好奇，探索不止。

 

紧随其后的哈酱登场，则带来现场又一次狂欢浪潮。虚拟偶像哈酱以嘻哈唱跳带来全球首秀，充满未来感的设定模糊了此刻与将来的界限，更突破次元壁将观众一秒引入动漫世界。这是HAPI厂牌的第三重惊喜发布。作为国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像，哈酱的诞生代表着哈啤对二次元世界的探索和拥抱，与当下年轻文化的共振进入最契合频次，再次提醒大众哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。

 

跨界创新永不停歇 斜杠人生等“你”尽情演绎

 

7月15号的精彩发布会过后，16号的哈啤街迎来更开放的公众场，年轻人们纷纷前来体验街潮装置。打通了线上线下体验链路的哈啤更贴心推出了HAPI社群小程序，只要关注小程序，并且呼唤亲朋好友来助力，就有机会可以获得HAPI潮盒一个，里面的联名单品随机发放。每个小时更新一次排名的机制更是刺激连连。未能亲临体验哈啤潮街的用户，也能一键直达今夏至潮硬盒。

 

精彩的夏日之旅才刚刚开始，这个空降魔都的巨型硬盒，将汇聚街魂能量，前往各个城市，将这股率性真挚的热情传递给更多的年轻人。各大音乐节及Live House也少不了它强烈的存在感。这个街魂硬盒，未来将见证更多的街头文化热血的高光时刻，既是象征，也是平台。HAPI厂牌未来将创造更丰富延展，与越来越多的年轻人，共享有灵魂有勇气的精彩体验。

 

跨界对于哈啤来说，从来不是一个简单的符号，而是成为年轻文化一部分，用行动引领风潮的方式。哈啤从不放弃尝试和创新，不甘于局限在啤酒的品类中，一直以认真的态度探索行业外的领域、用行动力积累品牌认可度。哈啤的脚步从未停止，期望用自己的力量带着年轻人保持好奇、发现世界，大胆创新，一起哈啤。拭目以待，也许是我们对HAPI厂牌的未来，最应该保持的姿态。