2019年，奶粉市场规模下降已成定局，之前的千亿规模，至少容量缩小100亿规模。

众所周知的原因，2018年消费人口下降。

2019年，这个下降势头还在继续。

市场总体需求在下降，必然导致众多品牌销售下降。

一是曾经高速增长的品牌会出现放缓，继续保持高增长势必挤压替代中小品牌。

二是外资品牌增长放缓，从进口奶粉来看，增速出现下降。5月份，进口奶粉增速同比下降7.9%。

荷兰进口增速下降9%，爱尔兰同比减少13.9%；法国仅增长1.4%；德国同比减少12.9%。

三是上半年奶粉需求大省河南、山东、安徽等的渠道终端出货量都在下降。

四是中小品牌难以保持去年的增长，有不少品牌销售在下滑。

五是澳洲跨境购奶粉销售下降趋势明显，代购们在纷纷转行，奶粉利润越来越少。