日前，为期3天的第十届中国国际健康产品展览会、2019亚洲天然及营养保健品展（以下简称“HNC健康营养展”）在上海虹桥国家会展中心举办。

　　HNC健康营养展由中国医药保健品进出口商会、商务部外贸发展事务局、上海博华国际展览有限公司共同主办，原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣，商务部、农业农村部相关领导，中国医药保健品进出口商会会长周惠、副会长谈圣采，澳大利亚保健品协会主席保罗·曼尼恩（Paul Mannion），新西兰健康产品协会总经理可丽·沃恩（Kerry Warn），新西兰贸发局北京参赞安德鲁·怀特（Andrew White），意大利卫生部医疗卫生事务专员孔珠禧，美中健康产品协会执行董事捷夫·克劳瑟（Mr. Jeff Crowther）等出席开幕仪式。

　　展会期间，HNC健康营养展邀请政府管理机构负责人及权威专家解读中国保健品最新政策及法规；举办国际健康产业交流活动暨HNC十周年欢迎晚宴、海外品牌秀（澳大利亚日、新西兰日、美加日等）、第六届营养保健产业发展论坛——海外保健品进中国、国际运动营养&抗衰老产业视点、国际鱼油及益生菌产业视点、2019健康食品国际高峰论坛、营养与食养产业发展论坛、第四届特殊医学用途配方食品产业发展论坛等各类细分产业行业论坛。

澳大利亚国家馆人头攒动

　　展会上，中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会发布《中国膳食营养补充剂行业发展报告（2019）》。2019上海国际食品加工与包装机械展览会联展、第14届上海国际淀粉及淀粉衍生物展、2019上海国际薯业产业开发展以及浦东新国际制药板块系列展览也于同期举办，共同谱写大健康产业发展新篇章。

新品首发亮点频频 国际化展览人气爆棚

　　此次HNC健康营养展呈现产品品类多元化，细分市场的特色。展示了以灵芝、人参、燕窝、石斛、冬虫夏草为代表的传统养生滋补品，凸显中国传统文化特色。来自海外的膳食营养补充剂强势占据了展会的多半壁江山。有助于增强免疫力、调节体脂、肠道菌群，改善睡眠，促进骨健康，缓解体力疲劳等保健产品丰富多元。细分产品原料独具特色，技术含量高，生产工艺先进，标准严格，剂型丰富，形态多样。采购商或最终用户均可针对女性、老人、儿童等目标群体，目标年龄70、80、90开发或采购各类功能的产品。众多产品亦选择其进入中国市场首发于HNC2019，期待一炮打响。

新西兰国家馆备受关注

　　据了解，今年HNC健康营养展迎来展会国际化比例的历史性提升，共有500家国内外优质企业登台亮相，吸引了20多个发达国家和地区的重要展商，占比超过了40%。其中，澳大利亚展团规模增长3倍、新西兰展团规模翻倍、我国台湾地区展团也扩大了展出面积。此外，许多国家实现了参展零的突破，挪威、德国、捷克、比利时、泰国、希腊、意大利、印度、新加坡、马来西亚等首次参展，全球营养健康食品争相借助HNC平台进入中国大陆市场。

　　澳大利亚馆是今年HNC最大的国家馆，也是人气最旺的展台。澳大利亚保健品协会首席执行官卡尔·吉布森（Carl Gibson）此次率领18家澳大利亚营养保健企业参加HNC健康营养展，参展的500个产品中大部分新品在中、澳两国同步首发。

新西兰国家馆备受关注

　　澳大利亚展团阵容强大，汇聚Swisse, Australian NaturalCare Products, Caruso's, EssenceGroup, EnerVite, Lipa, NutriSmart, Melrose Group, metagenics, NICM, Integria, Nutrition Care, TSI等大牌营养保健企业。Swisse是澳大利亚维生素、草本和矿物质补充剂市场上的知名企业，也是中国消费者熟知的澳洲保健食品品牌。其此次展出的热销产品包括复合维生素片、护发护肤护甲口服液、肝脏排毒片以及高浓度蔓越莓精华等明星产品以及多款新品。展台前人流不断，围满咨询的观众，吉布森对展览主办方直呼要限流。

　　澳大利亚保健食品为什么广受欢迎？吉布森向记者介绍，在澳大利亚，保健食品被称为补充医药产品，是介乎食品与药品之间的产品，受澳大利亚药物管理局（TGA）监管。澳大利亚市场有超过12000种补充医药产品，按“生产质量管理规范”（GMP）的要求，其生产需要达到制药标准，同时还要符合TGA严格的质量安全标准。作为世界上最严格的监管体系之一，TGA对补充药品的生产、功能声称标签、售后追溯、追责的监管非常严格。健全的监管制度与严格的生产过程保证了澳大利亚保健食品在质量、安全性方面享誉全球，获得广大消费者的认可。

　　吉布森指着澳大利亚保健食品标签上的批号和袋鼠标志对记者说，近年来，保健食品行业已经成为澳大利亚产业的成功典范，发展为支持国内制造业、就业、科研和出口的世界级产业。保健食品行业受到澳大利亚政府大力扶持，一些产品经审核后包装上可印上澳大利亚制造的袋鼠标识，代表澳大利亚注册生产、监管严格的优质产品。

HNC 健康营养展展品丰富多元

　　吉布森说，Swisse是首家获得中国保健食品认证的澳大利亚保健食品企业，可以在中国进行线下销售。其他大部分保健食品通过跨境购方式销售。除此之外，中国消费者通过电商、代购以及澳洲150万华人买走了澳大利亚本国市场20%的保健食品。

　　吉布森称赞中国消费者是世界上最聪明的消费者，选择产品前会做多方市场调研和比较。消费者不断增长的健康需求、监管的逐步规范以及电商的发展让他对澳大利亚保健食品在中国市场的增长充满信心。

　　世界各地的消费者来到新西兰必买的明星品牌之一——瑞琪奥兰（RICHORA）麦卢卡蜂蜜，由新西兰纯天然、非转基因（non-GMO）ZespriSunGold佳沛金奇异果制造的新型天然保健品原料——利维升（Livaux）……此次HNC健康营养展，新西兰国家馆备受关注。新西兰贸发局商务官员钟乐乐介绍，今年是新西兰国家馆第2次参展，此次共带来10家企业，覆盖从上游企业到终端产品，且许多品牌还没有进入中国市场。

　　新西兰健康产品协会总经理可丽·沃恩（Kerry Warn）说，2018年新西兰保健行业出口增长了5个百分点，过去3年增长了15%，尤其中国市场增长的幅度在全球中是最高的。对于新西兰保健行业来说，中国是他们未来最重要的目标市场。

　　据沃恩女士介绍，新西兰保健食品生产企业必须遵守严格的监管，来确保产品的安全和可追溯性，新西兰健康产品协会旗下的企业必须签署合约，作为出口的企业都有相应的GMP、ISO、PICE、TGA等国际认证证书。她认为，正是因为新西兰保健食品在质量、安全和可追溯性方面的严格把控，才吸引了中国消费者的极大关注。

　　沃恩女士说：“这两天新西兰国家馆持续爆满，我们带来的企业都很满意。此次参展有助于品牌企业了解中国保健食品的市场与监管法规，对于企业来说收获颇丰。”

　　许多展商在此次展会上发布新产品、洽谈合作商。参展企业产品呈现迭代升级，轻食、健康、美容、纤体成为本届展会的热点。“身材无敌、年龄如谜”，不少观众经过布置得洋溢时尚青春气息的“如谜”展台时，都会被这句宣传语所打动，引发强烈好奇。奥运冠军刘璇此次特别携其创业品牌“如谜”首发于HNC健康营养展。据悉，“如谜”是在海外研发，汇集全球供应链的膳食美颜系列新品。此次展会主打的代餐奶昔和元气蛋白棒受到众多专业观众的好评，接下来“如谜”将做更多产品类型的创新与功能性的延伸，多元化布局构建完善产业链，打造优质品牌与多板块协同发展。

　　来自泰国的SQI集团首次参展带来的山竹果皮精粹，刚刚在泰国上市就获得泰国消费者的好评。在HNC健康营养展上，许多专业观众对这款产品很感兴趣。据SQI集团CEO酆润之说：“山竹整颗都是宝，不只果肉好吃，果皮更好。这款产品是山竹果皮萃取的提取物。其使用的山竹原料都是有机产品，虽然泰国有机山竹种植面积较少，成本相应提高了许多，但是因为产品对健康有益，还是坚持做下来。”

　　展会上还有许多新产品让人大开眼界，例如来自韩国的绿咖啡豆、普洱茶提取物，以色列的复合草本提取物等。

中国市场潜力巨大 多方互助共同成长

　　中国医药保健品进出口商会健康事业部主任张中朋介绍，目前我国营养保健市场容量大，截至2018年底，以“蓝帽子”注册获批的保健食品17470个，国产16690个，进口780个。截至2019年3月，进口备案44个产品，国产1300余个。保健食品加上膳食营养补充剂类食品（QS/SC）、特殊医学用途食品等营养食品，我国营养保健品市场总额超过7000亿元。进口市场中，澳大利亚在2018年首次超越美国成为中国第一进口市场，新西兰是中国最大的蜂蜜进口来源国。张中朋分析认为，营养保健品进口由一般贸易逐步向食品态转型，跨境进口品牌逐步增多，市场竞争日趋激烈。未来，高品质、有机产品会有很大发展前景，应关注Z世代的消费动向和儿童膳食补充。

　　中国医药保健品进出口商会会长周惠表示，今年是HNC健康营养展举办的第10个年头，也是中国医药保健品进出口商会成立30周年。30年来，中国医药保健品进出口商会秉持“服务产业链、助力国际化”的理念，聚集行业智慧，助推产业升级。主办的HNC健康营养展一年更胜一年，与众多参展商和观众共同见证了产业经济与国民生活方式的巨变。10年间，HNC健康营养展绘就了“健康中国”走出去、引进来的新格局，打造出专业化、国际化一体的服务平台。

　　周惠说，作为国内专业的健康营养展，今年的HNC健康营养展极大地提振了产业信心。我们欣喜地看到展会展出面积和观众实现双增长。其中海外展商再次发力，在参展面积和国别上创历史新高。迎来了阵容强大的澳大利亚、新西兰等21个国别的品牌展商，覆盖了全球各大洲的健康营养行业巨头；展会实现新展商比例继续提升。十年的耕耘，HNC已发展成为真正国际化的产业平台。HNC十周年的成功举办也有力地验证了健康营养产业的增长潜力来源于消费升级和人民健康意识的提高，HNC十年的发展始终保持与国家的发展和改革同步。