中粮集团蒙牛乳业不重视在我国举办的冬奥会，砸几十亿重金投入俄罗斯世界杯失利，在北京冬奥会公开竞标中落败，却利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。

今年六月可谓是神仙打架的多事之秋，10日，格力官方公开举报奥克斯产品与其宣传、标称的能效值差距较大，能效比和制冷消耗功率不合格。热度还未褪去，20日，伊利官方又对外发布一则《中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》的声明，公开指责蒙牛“为一己私利，挟洋自重”。

在声明中称，中粮集团蒙牛乳业在北京冬奥会公开竞标中落败后，利用中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，为已中标的可口可乐巨额赞助买单，借此成为了国际奥委会“饮料”类别的全球“联合”合作伙伴。

伊利认为，蒙牛作为一家乳制品企业，饮料仅占一小部分，其真实目的是误导中国消费者误认为其是奥运“乳制品”合作伙伴。这明显与国际奥委会已授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别相冲突，有违奥运公平、公正、平等参与的原则，破坏了北京冬奥组委的市场开发自主权，侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。

并且，伊利表示为了全力支持北京冬奥组委，为了捍卫奥运公平，为了维护国家尊严，为了确保像伊利这样通过公开竞标取得奥运权益的企业不受侵害，不得不进一步考虑：第一，是否退出与北京冬奥组委的合作；第二，在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。

该声明发布后，瞬间阅读量突破十万+，在朋友圈引起刷屏。而同期，再次有媒体曝出伊利副总裁王维在采访中表示，蒙牛这一行为严重破坏了国际奥委会授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别市场开发自主权，伊利集团在公开竞标中已获得“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴”权益，这就是典型的奥运权益“一女二嫁”的闹剧。为捍卫奥运公平，伊利不排除终止奥运合作，并通过法律手段进行维权。

至此，伊利与蒙牛间的相互掐架，也引起了行业热议。有声音认为，蒙牛搭便车的行为侵犯了伊利的权益；但也有人认为，伊利此举过于冲动。

更有业内人士直言：蒙牛的便车其实很好理解，即可口可乐获得的是国际奥委会非酒精饮料授权，其中就包括乳制品。而中粮和可口可乐有合资企业——中可饮料公司，由中粮控股。可口可乐目前在中国没有乳制品业务，所以这次把乳制品部分让与合资伙伴中粮旗下的蒙牛。其实早在2018年时，蒙牛就借着可口可乐的乳制品授权赞助了俄罗斯世界杯。

针对伊利发布的声明，母婴前沿也曾致电蒙牛官方，蒙牛官方客服表示“蒙牛会就此事会发布相关声明”，而对于23日的授权会议却表示并不清楚。

目前，就单方面从伊利洋洋洒洒，颇有些大字报意味的声明来看，事件的关键点在于奥运会赞助商的排他性，以及蒙牛这般出现在赞助商名单上，将可能引起大众隐形思维链接方式的合理性。

据相关媒体统计，从2017年启动北京冬奥会组委市场开发，截至到今年5月10日，除国家电网，北京冬奥会官方合作伙伴已达8家，分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中石油和中石化。除官方合作伙伴，北京冬奥会官方赞助商也已签约4家，分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。除此之外，根据需要提前启动的响应类别的供应商证据，目前已进行了签约。

但也就正当网络上热议之时，在16时左右，伊利官方却将此文删除，这就让大家颇有些丈二和尚摸不着头脑，纷纷猜测删文的原因。

就此，母婴前沿也采访了关注此事件的业内人士。其表示，伊利采用如此长文方式进行声明，虽然不久后又删除，但是网络舆论效应已经掀起，这样状似有些冲动的背后，无形中也给蒙牛布下了一道迷局：23日授权会进行，则印证走后门之嫌；未进行，则可能被嘲心虚。想要全然不损地抽身而退，是在很考验蒙牛公关团队的能力。