郎酒处罚京东、天猫、苏宁惹来一身骚。不得不迅速认错。

 

“6·18”电商节期间，京东、天猫、苏宁等平台促销郎酒，这让郎酒急眼了，已纸处罚从天而降。

 

白酒企业向京东、天猫、苏宁发起挑战，这是摸老虎屁股的节奏。

 

小编了解，6月17日，四川郎酒股份有限公司发布的《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》，通报称，今年6月16日凌晨，部分经销商出现了严重的线上破价违规行为，对市场造成了恶劣的影响。

 

在通知中称，“按照综合渠道事业部[2019]8号文件价格管理的相关规定，618大促期间的破价行为性质严重，为了维护市场秩序，稳定市场价格机制，结合公司相关违规处罚规定，对破价违规经销商及平台、内部人员做出处理。”

 

根据处罚通知，由北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒，严重突破了公司价格底线，鉴于其及时发现并处理，给与各自扣除违约金10万元的处罚。

 

京东自营扣减年度规划费用总计100万元；天猫超市扣减年度规划费用总计60万元；苏宁自营扣减年度规划费用总计30万元。

 

节日促销，惹来处罚。

 

这让京东、天猫等巨头情以何堪？

 

作为中国最大的网上销售2巨头，现在众多企业都是求着京东、天猫带着玩，没有人敢惹他们，只有他们去断流或者封闭别人。

 

郎酒这次下文处罚京东、天猫、苏宁等，如同是挑战老虎，白酒巨头茅台等可都是对京东、天猫都是礼让三分，何况郎酒只是一个小过日子，还想不想混了。

 

这不，醒过神的郎酒秒怂！开始补救了。

 

6月19日下午，郎酒股份官方微信发布四川古蔺郎酒销售有限公司的声明，否决综合渠道事业部擅自决定、错误做法。

 

声明称：报道所提及的文件及内容系综合渠道事业部擅自决定，起草文稿未经公司同意和盖章发出。我司规定所有对外文件须经公司审核同意并加盖公章方为有效。公司知悉后，否决了事业部的错误做法。

 

对于综合事业部的错误，该公司称对事业部这种行为进行了内部谴责处理，要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。

 

郎酒处罚经销商可谓是为提价煞费苦心。

 

前不久，郎酒宣布提价，自6月1日起，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶。根据5月21日郎酒青花郎事业部华北大区发布的通知，53°、44.8°的500ml青花郎团购统一报价上调为1059元/瓶，最低成交价959元/瓶。

 

郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶，计划在3年内6次提价来实现，郎酒的目标就是紧跟茅台，让青花郎成为高端酒，仅次于茅台。

 

6.18期间，从促销幅度来看，青花郎在天猫上的促销价为两瓶1938元，在京东上的促销价为六瓶5514元、两瓶1947元等。经过计算发现，单瓶青花郎的售价依次为919元、969元、973元，都低于此前提价时的售价。

 

这低于郎酒的提价的价位，迎来了郎酒的一纸处罚。

 

但是郎酒没有茅台、五粮液的价格坚挺和市场认可度，也没有形成茅台那样的稀缺度，下通知处罚京东、天猫则是自找麻烦。

 

要知道，店大欺客的道理。