日前，澳大利亚益生菌知名品牌益倍适Life-Space在中国举办以“探索生机，发现更强大的我”为主题的全新品牌战略发布会。从人体微生态健康切入，通过补充益生菌来调节现代人的微生态平衡，强化健康。

　　在大健康领域，益生菌是增速最快的细分领域之一，欧睿数据显示，2017年全球益生菌产品市场规模已经达到360亿美元，年均增速约15%~20%；中国益生菌市场年均增速约15%，预计2022年将增长到896亿元。

　　从消费角度看，消费者对于益生菌的认知水平也在不断提升，调查结果显示，在中国一二三线城市对益生菌的认识率达到72%。

　　虽然大众对益生菌的认可度逐年增长，但在认知上还处于相对片面的状态，这与市场上益生菌产品结构过于单一化不无关系。纵观中国益生菌市场，90%以上的产品功效主要发挥在肠道调节，且目标人群聚焦母婴，过于集中和单一化，由此导致大众对益生菌的认识停留在调节肠道健康，且只对母婴人群有效。

　　益生菌遍布全身，并伴随一生，与我们的身体健康息息相关。“但益生菌从生产到摄入再到真正发挥功效，其实是一个复杂且艰难的过程”，益倍适Life-Space品牌创始人兼科研总监思博理（Craig Silbery）先生表示，“保证益生菌的活性和功效，必须要满足5点要求，1. 可以常温储存，也能保证益生菌活性。2. 菌种是否按不同人群科学搭配。3. 菌落数量是否足够。4. 能保持活性到达肠道。5. 让菌落在肠道中可以生存。我们经过了反复的研究和升级，解决了这些问题。”

　　记者了解到，产品的高品质是益倍适Life-Space快速打入市场的基石，使其在全球范围内都有着良好的知名度和认可度，是世界排名前12的益生菌品牌，在澳大利亚销量稳居第一，销量年增长123%。进入中国市场以来，益倍适Life-Space已连续两年拿下了天猫双十一大促活动益生菌品类的销冠。

　　在接受本报记者采访时，思博理（Craig Silbery）先生表示，我们对中国市场的前景是非常看好的，因为中国的消费者跟海外有非常大的区别，中国消费者上网搜寻知识的能力是非常强的，对于益生菌有充足的了解，因此我们非常看好这块市场。在倡导全民健康的当下，中国消费者对于健康的关注和消费理念也在不断提升，益倍适Life-Space希望加速本地化部署更好的服务中国用户。在渠道布局上，通过与天猫国际等国内领先的合作伙伴深化战略合作，通过更年轻态、本地化的玩法加速用户触达，让更多的消费者有机会接触到更健康的生活方式；在营销策略上，通过与爱心大使刘涛女士的合作，迅速提升品牌知名度，并不断挖掘本地意见领袖的故事打造精准营销场景；未来更致力于加大本土化生产，依托澳大利亚的研发团队和生产线优势，结合中国市场需求，打造更符合中国用户需求的产品。