百威亚太区公关事务高级总监郭琬苹女士表示：“其实早在从2016起，哈啤就开始赞助电竞战队，2017年更是组建哈啤电竞军团冲击世界级的电竞舞台。正是基于对电竞体育精神和价值追求的不谋而合，促成了这次哈尔滨啤酒和LPL的战略合作。在之后，哈啤会在产品上积极创新，在秉持高标准的酿酒品质的同时，打造专属于电竞迷的特色产品；而在品牌层面，也会携手LPL，进一步拓展其在品牌形象、价值拓展、社会影响力等多维度的发展与建设。”

以“哈啤”之名，引爆电竞燃魂

英雄联盟职业联赛是指英雄联盟的职业比赛，简称LPL(League of Legends Pro League)，是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛，也是每一个国内热爱英雄联盟的玩家最为关注的顶尖电竞赛事。而一直致力于用年轻人喜欢的方式去沟通的哈尔滨啤酒对于电竞市场的关注和投入更是由来已久。 

彼时，电子竞技方兴未艾，就以“不到最后，永不言弃”的游戏内核和“五人成行，团结协作”的团战理念，受到了年轻一代的广泛青睐。而如今，电子竞技更是以“电子体育”之姿被正式归类为体育竞赛项目，与传统体育项目共登竞技舞台，成为热血、拼搏和团队精神的象征，而这也是一直以来提倡勇敢，大胆品牌精神的哈尔滨啤酒希望向年轻一代传达的信息。

腾竞体育联席CEO金亦波表示：“与哈尔滨啤酒的合作，将能够进一步拓宽电竞服务内容的多元化，也将能够帮助我们创造更多线下观赛场景，从而让更多的电竞爱好者感受到线下观赛的独特魅力。”而针对于用户层面，腾竞体育联席CEO林松也提到了未来产品层面的一些合作规划：“我们已与哈尔滨啤酒进行了深度的交流，未来将基于不同的用户群体来推出定制化的产品，来为召唤师们提供更有趣、定制化的产品服务内容。”

一起哈啤，一起干

LPL春季赛决赛将于4月21日打响。在这备战正酣之际，哈啤也推出了旗下冰纯ICE系列专属于电竞迷的500ML新包装 -- 哈啤LPL电竞罐。

在沿用了冰纯ICE经典圆罐包装的同时，于品牌冰山LOGO之下，附加了LPL官方LOGO，宣告了本次合作。罐身背景也从“凌冽冰寒的冰山图案”变为了“热情四溢的LPL现场实景照”，蓝红对撞的配色，昭示决赛现场的争锋相对、剑拔弩张。举罐环视间，仿佛置身于决赛现场：聚光灯下，决战双方严阵以待，观众席群情激昂，共同见证谁将“破境成王”。

哈啤LPL电竞罐

除了哈啤LPL电竞罐，届时，LPL战队罐还将印有不同战队的LOGO，每一位粉丝都将拥有自己心仪战队的专属战队罐。试想，还有什么比“拿着专属战队罐，为自己支持的战队加油助威”更能铭记这段热血电竞青春的方式呢？而在罐子里，还藏了好礼彩蛋，粉丝只需扫码拉环之下的二维码，就能赢取相关电竞周边。

哈啤酣畅青春味，电竞热情永不熄。在未来，哈尔滨啤酒也将与LPL的运营方 -- 腾竞体育展开密切的合作，期望融合彼此的专业性与创造力，为电竞运动员以及电竞热爱者创造更加多元化的服务和内容。而哈啤也将在酿造品质和产品设计上不断精进，在致力品牌年轻化的同时，一如既往地为啤酒爱好者带来突破常规的举杯体验。