在中食协和央视财经频道主办的“品牌让生活更加美好中国酒业品牌高峰论坛”上西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正就“用现代文化的力量让品牌更加年轻”主题发表看法

始于颜值

西凤酒在不断提升产品品质的同时，瞄准消费升级，在品牌内涵上映射新消费需求；在产品包装上体现精致的外观，个性化的造型，以此，与现代文化同频共振，服务更多的消费人群。
53度西凤酒珍藏版正是这一理念的体现。

从外观看：酒瓶是一个抽象化的青铜器“鼎”。陕西宝鸡是中国青铜器的故乡，全国近50%的青铜器文物出土于这里，这些青铜器中就有一尊距今3100年周公东征鼎的铭文记载了中国最早的品牌酒。同时，类似古代青鼎的完美造型，也彰显出“大秦国酒”的气势，以一种进取、执着、卓越的精神属性与年轻人勇于开拓创新的精神相融合。

从瓶身上的图案来看：是一支象征着太平、高贵、吉祥、永生的中国文化的重要元素凤凰。金色凤凰展翅云霄，扶摇直上，寓意西凤酒展翅高飞，享誉中华大地， 这种灵动洒脱和卓尔不凡的视觉感，正是新消费群体特质的映照。

从颜色来看：瓶身通体以一种高贵的专有翡翠绿为主打色，又辅以色彩的渐变，使整个酒瓶通透而富有活力、轻奢而富有激情。为什么用翡翠绿呢？其一是对中华传统文化的传承。古人常用“绿”泛指酒，比如熟悉的古诗“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”“共赏金尊沉绿蚁”“绿酒初尝人易醉”等。其二是象征生态健康消费观。绿色健康的视觉美感包含着西凤所倡导的“从田园到餐桌，安全铸造品质”绿色天然生产理念。

陷于才华

新消费观的最大特征还有对品质方面的苛刻追求，他们更注重自我意识，钟情于符合自我个性的产品，消费心理由更倾向于品质值得信赖，品位展示自我。53度西凤酒珍藏版作为唯一的一款53度西凤酒，是西凤强力打造的核心战略产品，集凤香工艺之大成，独创中高温制曲工艺、老五甑法发酵，独有的“酒海”储酒，再加上柳林镇7平方公里地理标志核心产区，使得53度西凤酒珍藏版在中国白酒中独树一帜，浑然天成，无可复制、与众不同契合新消费群体追求个性的消费观。

新消费时代既是对现有模式的颠覆，同时也为各行业创造了前所未有的机遇。53度西凤酒升级标准和口感，创新突破，兼容互补，树立凤香白酒醇香典雅品质标杆，以“唯一”向外界传递新品质、新口感、新体验才是经营之根本的理念，以“唯一”品质与唯一体验与消费群互通共鸣。

忠于情怀

西凤酒诞生于殷商，传周秦，兴唐宋，昌明清，发展于当代，是三千年无断代传承的民族品牌。1952年第一届全国评酒会上，西凤荣获中国四大名酒荣誉，先后蝉联四届中国名酒，其中的经典老绿瓶、凤凰标包装，成为国人对西凤这一民族品牌的永恒记忆。
以历史为根，以传承为魂，以品质为本，以名酒溯源，以绿色安全护航，53度西凤酒珍藏版成为凤香型白酒的形象之星，用品质传承、盛世荣耀和历史记忆，触发新消费群体的情感诉求。 “唯一的53度，只为惟一的你”。每个人都想在这个世界找到自己独一无二的位置，都有一份享受与众不同生活的情怀，都有一种突破陈规、创新求异的内生力量。但对美好生活的向往，是每一位追求高品质生活人们的价值所趋。常与高人相会，闲与雅人同聚，每与亲人做伴，共饮一杯唯一的53度西凤酒珍藏版，同享大自然的馈赠，参悟人生大道，让人生之乐趣得之心而寓之酒！
北方有佳人。绝世而独立。一顾倾人城。再顾倾人国。53度西凤酒就是这样的美人在等待与你相遇！