这两天啤酒老大华润雪花母公司华润啤酒公布2018年业绩报，销售额继续在增长，净利润出现下降。
3月20日，华润啤酒（00291.HK）发布了2018年全年业绩公告。财报显示，去年实现营收318.67亿元，同比增长7.2%；股东应占溢利9.77亿元，同比下降16.9%。

作为啤酒老大，2018年，华润啤酒啤酒销量为1128.5万千升，同比下降了4.5%。

对于盈利下降，华润啤酒解释称：回顾年度内对部分产品适度调整价格，加上中高档啤酒销量增长4.8%，产品结构进一步提升，使整体平均销售价格较二零一七年上升12.3%。但受东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少。

其实，华润啤酒盈利下降，也有一个重要原因：该公司推行精益销售管理，提高费用投入产出率，但受运输及广告费用上升的影响，使整体销售及分销费用较二零一七年上升11.1%。


由于广告投入加大，这就侵蚀了一些利润。

华润啤酒也提到一个重要原因，公司已确认的固定资产减值及存货减值分别为人民币 9.61亿和3.4亿元，这对该公司的利润也产生了很大的影响。

华润啤酒在2018年，度内已停止营运 13 间啤酒厂，提高了生产工厂的平均规模。


与以往不同的是，2018年，华润啤酒公布了各主要大区域的业绩。华润啤酒将全国化为三个区，东区、中区和南区。

东区是华润雪花最大的市场，销售额为160.65亿元，占到总销售额的一半多一点。

中区和南区分别为78.6亿元和88.67亿元。

三大区域都较上一年销售业绩出现增长。
华润啤酒最主要的是华润雪花。作为中国啤酒市场的霸主，市场份额约在26%。去年华润雪花出现净利润下降，其他竞争对手诸如青岛、百威英博、燕京可能会也都会遭遇同样的问题。