“ 近日,由正午阳光团队打造的家庭情感都市剧《都挺好》于3月1日登陆五大平台播出,该剧演员阵容强大,且一经播出,引起了广大网友的热烈讨论。《都挺好》讲述了一个都市家庭在主心骨过世后,产生的矛盾。剧中的情节冲突贴近生活:重男轻女、妈宝男、养老问题、理财诈骗等都让观众感觉熟悉又真实。

植入“小白”,品质当先

沃隆坚果的品质在坚果行业早已深受行业认可。早在2014年12月,沃隆适时抓住了《中国居民膳食指南》中的“中国人每日应摄入坚果25-30克”,自主创新研发了由6种坚果果干黄金配比的爆款“沃隆每日坚果”。并在2015年4月成功上市,在中国食品博览会初露头角,受到业界一致好评。之后,沃隆走向电商,运营短短一年时间就荣获有电商奥斯卡之称的“金麦奖品质大奖”。沃隆总经理杨国庆先生称:沃隆赶上了健康时代的一个好风口。

然而虽说沃隆在产品之路上走得甚是稳健,但在品牌娱乐营销上还是“小白”品牌。如今,影视植入花样繁多,但每年有超过15000部的影视剧拍摄出品,真正能够顺利播出的项目不足10%,而成为爆款的更寥寥无几。而沃隆此番首次尝试影视植入,其思路与其产品概念不谋而合——必须“品质当先”。

众所周知,随着近几年观众审美的逐渐提高,写实性题材的电视剧大受好评。比起一些浮夸狗血的剧情,观众现在似乎更愿意接受与之生活相贴切的剧情。而正午阳光也正是抓住了观众的审美与心理,在近期作品中加入了大量的生活性场景。正午阳光对剧集“品质”的严格把控与沃隆的品牌理念相贴合,从《琅琊榜》到《欢乐颂》,再到《知否》,成就了“正午出品,必属精品”的良好观众口碑。而此剧的收视率目前也已破1,同时,剧集豆瓣评分斩获8.5高分,位居一周华语口碑榜剧集首位,成为今年收视、口碑、话题无短板的现代都市题材爆款大剧。这些均体现了沃隆对品质的要求与植入的成效。

融入生活,真实自然

据统计,现如今更关注“养生”栏目的不再是中老年人,许多“90后”也投入到了养生大军中。不少年轻白领在工作之余会给自己制定一套养生规划:每天一袋每日坚果,早上吃芝麻糊,当天喝一杯红枣薏米茶,睡前洗热水澡擦身体乳、敷面膜、泡脚,最后戴蒸汽眼罩睡觉。而坚果也因其“健康”、“美味”、“便捷”而成了年轻人追捧的零食。

在与《都挺好》的合作中,沃隆做到了克制“暴力植入”,同时将产品与都市家庭的生活场景化地融入在了一起。很好地做到了避免生硬,以及真实自然。

在现实生活中,坚果本就是年轻白领的最爱。沃隆坚果很好地抓住了这一点,使用了“场景化”植入。而影视剧植入与硬广最大的区别是,植入内容会根据情节产生代入感。观众会带入到角色中的视角,产生购买产品的欲望。

例如:剧中的“二嫂”——由李念扮演的朱丽在加班时,同事对其表示了关心,递上了沃隆坚果,并让其注意身体。

此类场景生活化,且突出了都市白领对健康问题的重视与向往,在植入产品的同时大大提升了受众对品牌的好感度。

围绕主题,升华温情

许多成功的电视剧之所以能够得到观众的喜爱,不仅仅是因为他做到了真实与贴近生活,很大程度上也要归功于其对情感的细心雕琢。正午阳光之前的作品无一不做到了这点,既有现实又有温情,有血有肉。而在这部《都挺好》中,观众除了心疼姚晨扮演的苏明玉,剧中的情感桥段也引人入胜。

而沃隆坚果也很好地抓住了这一点。

剧中的二哥苏明成来接下班的妻子朱丽,在车上,小两口互相投喂沃隆坚果解馋。嬉笑怒骂,真实中流露出夫妻之间的真情实感。更给予观众心理暗示:产品能够让夫妻感情升温。

 

 

苏明成也会提着沃隆坚果去探望妻子的父母,因为爱屋及乌,故而两个没有血缘关系的家庭彼此之间也有了亲情。同时给观众植入心理:产品能够送给老人,孝敬长辈。

苏明哲和妻子吴非因为给苏父买新房的问题发生争执,吴非一气之下住到明玉家中,明哲主动拿着沃隆每日坚果去找吴非示好求和,想接吴非和宝宝回家。此时,沃隆成了这个家庭的粘合剂。

 

 

 

沃隆的植入策略以电视剧为载体,围绕着整个苏家人的亲情展开。既不突兀也不招观众反感。相反,很多观众纷纷在弹幕中表示:“吵架一时爽,道歉靠沃隆”,“成功种草沃隆”等。

 

 

现如今,电视植入的品牌不少,许多品牌之所以效果不理想,除了选择错误、存在“暴力植入”外,也因为他们没能抓住消费者的心理。而沃隆坚果坚守品质,押中热剧,以亲人情感和生活为线索载体,不但让更多的消费者认识了“沃隆”这个品牌,还很好地给受众植入了坚果的主要消费群体:年轻白领、父母长辈、少年儿童。

作为首次触电的小白;沃隆坚果通过合理的场景软性植入,在潜移默化中影响了消费者的心智,让更多消费者在面临生活中相似场景时第一时间想到沃隆坚果。能抓住品牌植入精髓,在电视《都挺好》破1的收视率推波助澜下,沃隆坚果这波操作不火也难啊!