近年来，干果坚果食品市场爆发式增长，抢占行业龙头地位成各大坚果企业的一大戏码，但也引起了不小的纷争。近日，网红零食品牌三只松鼠，就因“全网零食坚果行业销量第一”的广告宣传语遭遇消费者质疑，三只松鼠回应称，“行业销售第一”的数据来自第三方检测，真实可信，并不存在夸大。

近日，消费者王先生公开质疑三只松鼠提出“全网零食坚果行业销量第一” “我们，六冠王，三只松鼠连续六年零食行业销量第一”“全网坚果零食销量TOP1”等宣传语，存在夸大和误导，要求三只松鼠返还货款并三倍赔偿共计金额为330.56元，并认定“全网零食坚果行业销量第一”为虚假信息，三只松鼠及销售平台天猫在媒体上公开赔礼道歉。

随后，关于“坚果行业销售第一”的说法引起社会讨论。律师郭杰认为，三只松鼠发布的“全网零食坚果行业销量第一”等广告内容是未经验证的统计结果，该结果是夸大的、虚构的，属于虚假广告。而支持这一说法的一些学者和律师认为，企业宣传中使用“首家”、“第一”等词汇，与广告法禁止使用的“最佳”等很接近，容易对消费者形成误导。但也有学者提出疑问，不同于“最佳”这类很难解读的广告禁用词，“销售第一”等用词有相对明确的标准，如果事实能够支撑，并不违反广告法。

作为一家耳熟能详的TOC企业，三只松鼠借助互联网电商，实现快速发展。从一家卖坚果的零售企业，迅速发展成为一家高度垂直的B2C公司。

也是基于这一背景，三只松鼠也是借助互联网发展起来的一家重要的样本企业。互联网销售一方面节省中间环节、降低成本，其次，还借助高效的物联网建设，提升了货品流动效率。更重要的是，三只松鼠近年来不断进行产品和体验的创新，获得了越来越多消费者的喜爱。正是因此，三只松鼠成为同业最为翘楚的企业之一。

阿里巴巴生意参谋数字统计，三只松鼠在淘宝体系内连续多年霸占单品销量第一。对此，三只松鼠回应也坦言，“全网零食坚果行业销量第一”均来源于该平台的销售数据。实际上，三只松鼠“全网零食坚果行业销量第一”、“我们，六冠王，三只松鼠连续六年零食行业销量第一”、“全网坚果零食销量TOP1”等成绩单也是来自于此。

根据国海证券披露的数据，在刚刚过去的年货季，2019年1月线上零食销售额98亿元，同增27%，其中三只松鼠销售额15亿元，同增39%，百草味销售额11亿元，同增37%，良品铺子销售额3.5亿元，同比下降4%。在国内多家知名品牌中，三只松鼠市场占有率居首位。

“如果事实足够支持广告宣传内容，那么就不能说夸大宣传。如果事实不符广告宣传内容，则为夸大宣传。”中国人民大学民商法学教授朱岩认为，依据《广告法》第十一条的规定，“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。”如果公司宣传产品的过程中，按照法律规定详细标注了其出处、适用范围和有效期限，便不算违反法律规定。

财税专家李文海接受记者采访时表示，作为国内龙头的线上零食企业，三只松鼠被指责夸大与虚构品牌影响的内容站不住脚。从财经领域来看，三只松鼠仅是呈现目前在行业里的产业优势，并不涉及到夸大和虚构的成分。