NHNE国际健康营养博览会

渠道｜贸易｜创新｜体验

5.13-15 上海国家会展中心

近年来，随着我国消费者对健康和健身效益的日益增长的意识，健康营养领域的功能饮料市场持续显示出巨大的潜能。据市场公开数据显示，中国功能饮料于 2017 年达到约400亿元市场规模，预计到2020年零售额将超1600亿元。

而与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间。一众国内外品牌已纷纷入局抢占中国市场，红牛、乐虎、东鹏特饮、日加满、怪兽、卡拉宝、力保健、农夫山泉尖叫、娃哈哈速燃、战马……硕大功能饮料市场红红火火。

这块热热闹闹的市场

它的现状和发展前景究竟怎样？

领军企业怎么看？

品牌定位怎么做？

行业里真实的声音是怎样的？

... ...

带着与广大粉丝一样的疑问，专注于健康营养领域的 NHNE 走进即将亮相 2019国际健康营养(春季)博览会的

上海东锦食品集团有限公司 TOHKIN

进行了专访

也许非业内人士对这家公司还不甚了解

但说到他们家当家花旦

您应该会精神抖擞眼前一亮~

N先生这就将团队小伙伴了解到的

精彩内容独家分享给大家！

1行业 洞察

NHNE：

您怎样看待功能饮料全球及中国市场的现状及趋势？

TOHKIN：

从市场公开数据上来看，2012-2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率(CAGR)约为14%，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率(CAGR)约为15%。

根据市场调研公司英敏特2018年发布的相关报告显示，运动饮料和能量饮料是最成熟的两大功能性饮料，预计在2021年之前的五年内，这两大品类的增速均为两位数。所以说这块市场在未来发展还是非常有潜力的。

近年来，竞争者不断入局，2018年度特殊用途饮料（能量型）线下销售市场占有率：红牛、力保健、魔爪、日加满、乐虎、怪兽、东鹏特饮、战马、卡拉宝、愛洛占据前十（数据来源：《快消品》杂志），越来越多的企业布局功能饮料市场。

NHNE：

您认为功能饮料能够迅速发展流行的原因在于什么呢？

TOHKIN：

说起功能饮料，无不想起泰国品牌“红牛”。随着在生活环境的逐渐恶化，生活节奏日益加快，功能饮料不知不觉在中国火了起来。

功能饮料的发明，可算的上是造福人类的一大福音。在环境逐渐恶化，生活节奏日益加快的状态之下，亚健康人群在不断增多。能够迅速补充体能、提神醒脑的功能饮料，正好充当起了人体蓄电池的作用。正是如此，功能饮料才赢得众多消费者的青睐。

NHNE：

是的，但是功能饮料的对人体的作用是短暂地充当人体“蓄电池”的存在，还是真的有益于我们的身体健康呢？

TOHKIN：

这个新兴类型的饮品在火的同时也饱受争议。功能饮料不是被曝出维生素B12超标，就是被曝人工咖啡因和糖分过量，潜藏危害。民众对于功能饮料产品健康性的质疑，从来就没断过。

纵观整个市场，如果一味强调饮料的“功能性”，而忽视了产品的“健康性”，致使某些元素超标，一定会对人体产生危害。所有我们提倡从原料选用方面就要考虑到，既可以满足用它来做产品的功能性，又要满足它是健康的。

品牌 定位

NHNE：

舆论给品牌的发展想必会带来一定影响，您旗下品牌日加满在这样的行业背景下，能够不断前进发展，可以给我们讲讲其中的原因嘛？

TOHKIN：

谢谢您对日加满品牌的肯定！媒体舆论和大众的质疑，的确会使功能饮料行业受到一些负面的影响。

日加满饮品（上海）有限公司是上海东锦食品集团旗下生产型企业之一，致力于成为营养过剩时期，帮助精英人群摆脱亚健康的营养专家与专业品牌。

与很多主打功能的品牌不同，日加满从一开始就没有走纯功能的路线，而是迎合时代，迎合主体消费者习惯，并做出了合理的定位，形成了正确的战略方向。在成立最初日加满就把产品定位于“绿色健康”，所以这样的现实情况反而成为了它脱颖而出的好机会。

针对中国人的特殊体质以及特别需求，日加满兼顾功效与健康，采用标准的保健品生产工艺，保证每一瓶都能为身体提供源源不断的纯净高效能量。作为国内唯一含气的小瓶能量饮品，日加满饮品的生产流程囊括了14个环节，其核心原料瓜拉纳提取物富含天然咖啡因和多种维生素，能温和有效地缓解机体疲劳，提升精力。

*注：本品不能替代药物

NHNE：

正如您所说，日加满核心原料瓜拉纳，是一种啥样的神秘的果子？日加满选择它作为核心原料与品牌以及消费人群的定位有关吗？

TOHKIN：

在巴西北部的亚马逊河流域，生长着一种神秘的果子，名叫“瓜拉纳”，意思是“神秘的眼睛”，这来源于它的外观，果实成熟后，就像千万双眼睛。瓜拉纳营养价值非常高，且易被人体组织吸收，被誉为“青春活力果”。

2003年3月，日加满饮品（上海）有限公司将瓜拉纳提取物引入中国，针对“亚健康、脑力体力长期疲劳、生活压力大”的现代都市人群、尤其是“精英人士”，度身定做出一种“绿色健康”功能饮品——日加满。

日加满经典“小绿瓶”采用“均衡营养”的科学配比，由瓜拉纳提取物和8种人体必需氨基酸两大营养群复合配制而成。品牌定位是：日加满帅能量。

日加满在70后末，80后中的白领消费群中受欢迎程度，指名选购率很高。线下销售渠道主要在江浙沪的便利店，线上京东、天猫均有销售。

*注：本品不能替代药物

NHNE：

好的。您介绍的非常详尽，相信粉丝朋友们也有兴趣了解日加满品牌的产品体系以及消费人群、渠道的相关定位，也请您来介绍一下吧？

TOHKIN：

好的。日加满品牌销售渠道包括了所有现代渠道（卖场、便利、商超、城市超市等）、电商（天猫、京东）。具体品牌整个系列的人群定位，可以给大家看图更直观。

研发 生产

NHNE：

原来日加满饮品和健康食品领域都涉及到了，真不错！听说日加满从研发到生产再到渠道营销都是自己完成，要具备怎样的实力才能做到这样“随心”？

TOHKIN：

渠道营销刚刚有说过，这里重点说下研发生产吧。这一块的确是我们一直以来都非常重视的。

日加满一直致力于研发和生产“自然、愉悦、健康、功效”的功能性饮品, 行销网络遍布全国。 创立十年，日加满饮品以为国人提供健康生活理念为己任，在专业的研发和严格的生产管理下，先后荣获多项国际专业认证。

我们拥有在食品营养和产品研发领域经验丰富的专业研发团队，我们的医学专家与国内外的著名学院及拥有卓越研发能力的企业紧密合作，我们在世界范围内选择优秀的供应商，采购高品质的原材料。

我们的二级反渗透水处理工艺超高温瞬时灭菌技术10万级的净化标准的车间为产品中营养成分的保存及其稳定性、安全性和高品质提供保障。

新品 未来

NHNE：

很棒的研发生产能力！ 听说日加满最近又有新产品推出，能给我们透露下嘛？

TOHKIN：

好的啊，我们的确有新的好产品推出

新品—竞元

产品名称：日加满竞元饮品

产品属性：保健饮品 

保健品批号：国食健字G20120071

保健功能：缓解体力疲劳，增强免疫力

主要原料：牛磺酸、瓜拉纳提取物、多种氨基酸、维生素、西洋参提取物

产品规格：120ml/瓶（同经典玻璃瓶，瓶子为棕色） 

产品定位：为现代都市人开发的一款复合瓜拉纳、氨基酸和维生素三大营养元素，补充精力、体力、记忆力的能量饮品，自然、健康的能量使人每时每刻都拥有饱满的精神和精彩的生活。

目标人群：

25~45岁都市男女（男性为主），居住在一二线城市，生活节奏较快

日常学习、工作负担重、压力大，经常加班、熬夜

极易疲劳，免疫力低下，需要及时地补充能量，恢复精力

销售渠道：同经典绿瓶，所有现代渠道（卖场、便利、商超、城市超市等）、电商

新品—？？

产品名称：日加满甜睡营养素饮料

产品属性：保健饮品 

本品含γ-氨基丁酸(80mg/瓶)、维生素B6

针对熬夜失眠人群。  

本品预计六月份上市，期待在 NHNE 5月 上海会 与您共同揭开它的神秘面纱！

NHNE：

感谢您今天给我们讲了这么多超级有用的行业知识，也让我们进一步了解到了领军品牌能够成为行业标杆的原因！据我们了解，东锦集团有一些非常好的项目在未来将会继续发展壮大，您能否也给大家介绍一下？

TOHKIN：

谢谢！也感谢NHNE这样专业的健康营养博览会给我们以及众多行业内的优质品牌提供了非常棒的展示及贸易的平台！好的，我来向大家简单介绍一下东锦未来产业发展的几个项目吧。

东锦集团经过三十年的历程，在中国改革开放与经济转型发展的背景下，目前已进入第三次创业的关键时刻，经过一段时间的筹措，已初步确定了具有公益性、面向未来产业发展的四大品牌项目：

“日加满项目”——“致力于解决中国改革开放以后出现的亚健康问题”为切入点的一个项目；

“金格勒项目”——利用内蒙古科尔沁地区的优势资源，以有机葵油、亚麻籽油及欧李果的研发、种植、生产为主，进行全新的、创新性的项目开发，将内蒙古的优质健康有机食品资源源源不断输向全国、全世界。

“早餐工程项目”——改善现代都市人的不良早餐习惯，开发方便、营养的白粥系列产品，满足现代消费者对便捷、健康食品的追求，具有社会时代感和社会责任感；

“萨科森进口红酒项目”——与法国知名酒庄合作，推出有深厚历史渊源的“萨科森”系列红酒。承食品行业严谨专业的态度专注于葡萄酒进口贸易业务，以品牌为核心，以市场和客户需求为导向，以“为中国消费者带来优质的进口葡萄酒”为己任。

 

欢迎大家5.13-15来上海 国家会展中心，2019国际健康营养(春季)博览会NHNE了解更多项目详情，东锦在5.2号馆 52D37 等着您，希望通过NHNE平台与全国区域范围的经销商及医药行业销售平台进行合作！

NHNE：

好的，再次感谢您的精彩分享！我们上海见！NHNE还会走近更多健康营养品牌企业，聆听行业最真实的声音，请大家期待我们下一次的分享，谢谢！

NHNE 

精彩时刻 

2019国际健康营养（春季）博览会

5.13-15

上海 国家会展中心

5.2馆展示内容

保健食品

进口膳食补充剂及健康食品 

特殊医学用途配方食品

美容产品

益生菌专区

技术与服务（注册/转让/OEM）

6.2馆展示内容

健康食品/天然食品

营养食品

功能饮料及功能水

营养滋补品

本届展会所在的上海国家会展中心5.2及6.2号馆与地铁口紧密相邻，有利的地理位置每天将为展馆引流超20万人次！让我们一起做好迎接人流热浪的准备吧~

 扫码预登记，好礼送给您！

號外

NHNE健康营养博览会

观众预登记盛大开启

现在进行观众预登记

专属好礼

只给特别的你

only For You

预登记抽奖活动：

为感谢广大新老朋友们，NHNE组委会将抽取预登记尾号为“9”的幸运观众送上惊喜好礼，并于每周五官方公众微信号中公布中奖结果，为幸运观众寄出礼品券，凭券在展会现场领可取精美礼品！

朋友一生一起走！如果您希望邀请朋友同事一同前往参观，赢取奖品，请转发这条微信给您的好友，按提示完成预登记即可！

你的礼物已在路上

动动手指 带它回家

5月13-15日

上海 国家会展中心

N先生带你找遍全球好产品！

 NHNE 

已确认参展的国内品牌及企业

安琪酵母股份有限公司    

广东省阳春市信德生物科技发展有限公司    

广东威士雅保健品有限公司    

广东亿超生物科技有限公司    

广州观琪生物科技有限公司    

广州善有加生物科技有限公司    

广州温威尔生物科技有限公司    

量子高科（中国）股份有限公司    

南京优能生物科技有限公司    

陕西百年健康药业有限公司    

上海东创生物科技有限公司    

上海孚正生物科技有限公司    

天津凯镛保健品有限公司    

威海百合生物技术股份有限公司    

无锡健特药业有限公司    

武汉麦鑫利药业有限公司    

鑫玺生物科技股份有限公司    

宣城柏维力生物工程有限公司    

雅客（中国）有限公司    

营养屋（成都）生物医药有限公司    

浙江新维士生物科技有限公司    

郑州博凯医药保健品有限公司    

威海金思力生物科技股份有限公司

威海紫光    

万基集团    

*上下滑动查看名单，名单不断更新中

 

 NHNE 

 已确认参展的海外品牌及企业 

Enervite 澳乐维他

JSC TWINS TEC  

Jamieson 健美生

Leven 乐酚

Hee suE 合素

Good Health 好健康

AUCRIOSTE 澳克罗健

Hankintatukku 汉诺金

PEPTIDE & ENZYME Biotechnologies Group

美国肽酶生物

Virgo 沃高

Robinson Pharma 美国罗滨逊

Atlantic Delights 蓝跃

Aromastick 贺荷阿萝玛

Newnordic 纽诺迪科

K.-W. Pfannenschmidt GmbH

TO SIH HAY 图喜海

Nutrition Depot

Green Latex 

Dr.Jart+ 蒂佳婷

LasVegasDiet

Eurofins 欧陆分析

LEDA 利达酵素

Health & Happiness AG

Healthy Healing Enterprises

AOJU 澳巨

UNIESSENCE

LIWANLI 立万利

DR.KOSO 大鸿

REAPS 瑞普斯

天勤投资

... ...

*上下滑动查看名单，名单不断更新中

NHNE汇聚全球健康营养行业

优质品牌企业！

 NHNE现场观众 

NHNE

预登记观众

（部分）

亚马逊信息服务（北京）有限公司 采销部总监    

京东到家 健康业务部运营经理    

仁和药房网 市场营销部总监    

杭州娃哈哈集团有限公司 保健品事业部营销副总监   

益万家连锁 采购部经理    

上海旺旺食品集团有限公司 研发中心分析研究处经理   

中金投资集团有限公司 战略投资与并购部业务董事   

拼多多 食品保健招商    

银龄乐购 采购总监    

深圳通淘国际贸易有限公司 管理部总监    

上海启鹤国际贸易有限公司 分销事业部渠道总监    

江苏亚邦医药物流中心有限公司 采购部经理    

吉林亚泰康派保健品有限公司 电商部经理    

重庆真善美医药有限公司 商品中心采购    

上海银发无忧科技发展有限公司 采购部新品开发    

山东新航线跨境电商有限公司 新零售事业部产品经理    

*上下滑动查看名单，名单不断更新中

识别二维码，参观我们

NHNE国际健康营养博览会

健康营养｜渠道｜贸易｜体验

注：本文部分数据来自市场公开数据

2019年5月13-15日，欢迎大家来上海国家会展中心，发现更多好产品！