尽管在中国营销“臭名昭著”，但a2公司这家靠代工生产的A2奶粉却能蒙蔽不少不知情消费者的眼睛，在中国销售取得强劲增长。

或许也是意识到其自身所存在的问题，这家来自大洋洲的网红品牌也在积极物色“能人”管理中国市场，而此前传出的消息竟然是，去年底从雅培亚营养品北亚区总裁位置离职的邱肇祥将是a2公司的人选。不过该消息目前尚未得到确认。

1.a2奶粉中国两次虚假宣传被罚

a2公司的命名其实来源于牛奶中的一种蛋白名称。简而言之，大多数奶牛产生的牛奶里含有两种蛋白质，分别是A1和A2。但是A2品牌的牛奶来自那些只产生A2蛋白质的奶牛。

也就是说，无论你是买A2品牌的牛奶，还是买其他品牌的牛奶，你最终喝到的牛奶里都含有A2蛋白质，唯一的区别就是A2公司的牛奶不含A1蛋白质而已。

正因如此，A2公司对外宣传上竭尽全力打击普通牛奶，标榜自身A1有多好。

从澳洲宣传到中国，结果a2栽了。2018年7月20日，国家市场监管总局就曾通报，a2公司中国全资子公司因使用艺人胡可未满10周岁的儿子宣传代言，违反《广告法》，被上海市工商局检查总队罚款10万元。

没想到的是，不长记性的a2今年又上了违法黑名单。上海市市场监管局1月21日公告信息显示，国美在线在网站上发布自营商品“a2奶粉”的图文广告，使用“妈妈的母乳也是全A2蛋白”“妈妈般亲和只因好蛋白”等宣传内容，另在该网站金融栏目中发布“虎妞特权福利攻略”理财广告，含有“7.5%收益率专享标”等宣传内容。上述广告违反《广告法》的规定，被依法处以罚款合计36万元。

2.就是靠光明代工的奶粉

其实，a2公司奶粉全部靠代工生产，其代工企业是光明乳业控股的新西兰新莱特公司。恒天然也是a2公司重要的奶源供应商。

但这A2奶粉或许就是靠着这般忽悠（戳蓝字可查看胡说有理此前详细报道）），甚至还花钱请中国专家为其撰写论文（戳蓝字可查看胡说有理此前详细报道），迷惑了不少中国消费者，更是成为代购中的网红。

a2公司刚刚发布的截至2018年12月31日的2019财年半年报显示，a2公司中国分部收入为1.717亿新西兰元，增长50.1%；由于强劲的分销和市场份额增长，息税折旧及摊销前利润增长41.6%至6840万新西兰元。

在最近12个月的中国一线市场中，a2公司旗下Kantar婴儿配方奶粉市场份额从去年同期的4.4%上升至5.7%。同时，a2公司还扩大了市场范围，进行渠道下沉。其中文标签婴配奶粉销量增长82.6%，母婴店和跨境电子商务渠道均表现强劲。

a2公司表示，其品牌知名度还有很大提升空间，在中国市场进一步建立品牌意识和试购，将是其2019财年下半年和2020财年的优先投资重点。

3.传原雅培邱肇祥加盟a2

然而，中国市场销售增长并不能掩盖a2公司不好的名声。a2公司似乎也意识到这一点，其对外表示，公司正在加快任命一位中国市场的新掌门。

去年12月，a2曾发布公告称其原中国市场负责人Michael Bracka 已于12月离职。

此次半年报中，a2表示任命该公司大中区首席执行官工作正在有序进行当中，此人将领导该地区业务实现下一阶段的增长。

巧合的是，2018年12月，雅培北亚区总裁邱肇祥也正式离职，随后就传出邱肇祥下一站可能是a2公司的传闻。不过该消息并未得到证实。

         （邱肇祥离职雅培前最后一次公开媒体新闻发布会上）

对于邱肇祥离职雅培的原因，雅培方面没有透露。邱肇祥本人当时曾告诉胡说有理说：自己从台北到内地工作已有10年时间，这期间从未有过好好休息，陪伴家人，这次就是想好好休息两三个月，父母在台湾，需要自己的照顾；孩子也十几岁了，面临学业的重要关口，这些都需要作为父亲的自己多多陪伴在身边。

公开资料显示，邱肇祥拥有临床营养学的双硕士学位，并且在美国纽约哥伦比亚大学获得MBA学位，同时毕业于瑞士国际管理发展学院IMD的行政管理人员发展PED ( Program of Executive Development )的课程。曾担任雀巢（中国）公司的高级副总裁和执行管理委员会的成员，以及雀巢营养业务部大中华区总经理。

在加入雀巢之前，邱肇祥先生一直致力于在医药和营养行业的发展，他在百时美施贵宝（台湾）和美赞臣（台湾）担任市场和销售管理工作超过11年。在雅培之前，其担任荷兰皇家菲仕兰大中华区董事长兼首席执行官，并取得了骄人的业绩。

如今，离职后的邱肇祥也按照他原本计划的那样休息两个月时间了，若此次传言真的属实的话，邱肇祥面对a2这样一个负面信息缠身的企业，虽然有机遇，但困难挑战则更大。