2019年2月15日，星图数据发布《婴幼儿奶粉2018年度数据盘点》，数据显示，2018年奶粉品牌TOP前10中，只有伊利和飞鹤2个国产品牌，排名第7位和第8位，其余8个均为进口奶粉品牌，并且这8个进口品牌的市场份额加在一起已近70%。

资料显示，星图数据是通过对海量网购数据进行监控采集和挖掘分析，积累了50多家电商平台，超800万商品的相关数据。

换句话说，星图数据发布的数据分析来源是线上，不包括庞大的线下市场，但这在一定程度上也反映出了中国市场的现状。

据奶粉单品TOP10榜单显示，以惠氏、美素佳儿以及A2几个品牌旗下单品较为出众，分别都有多款单品上榜。另外，从婴幼儿奶粉单品排行来看，3段奶粉以及900g规格类型奶粉更为受欢迎。

2008年，国内婴幼儿奶粉“三聚氰胺”事件爆发，由此开始，国内消费者对国产奶粉的信任度降到谷底，转而投向进口产品的怀抱。乳业同仁们经过十年的艰苦奋斗，虽然有所好转，但仍是以进口品牌为主。

在星图数据发布的榜单可以看到，排行榜前十名的品牌中，国产的飞鹤与伊利两个品牌的销售额只占9.5%，不及位列第四名的美赞臣。而奶粉单品排行榜中，前十名没有国产奶粉。

既然进口品牌销售那么好，业绩情况让人非常期待。

在品牌排行榜占据第一、单品排行榜分别占据第一、第三和第十的惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。

在2018年惠氏营养品和爱尔兰食品局战略合作签约仪式上，惠氏营养品大中华区总裁瞿峰透露，惠氏旗下的启赋产品在中国内地、香港、台湾等地区的销售业绩都很好，启赋是惠氏旗下的超高端奶粉品牌，代表消费者对高品质生活的追求。从数据来看，今年启赋销售额将突破70亿元人民币，今年启赋在中国内地市场的销售额实现了双位数增长。

资料显示，2011年，惠氏推出旗下超高端奶粉品牌启赋，从爱尔兰原装进口到中国。2016年，惠氏继续完善启赋品牌家族，推出了启赋有机奶粉，并成为中国内地有机奶粉市场仅次于雅培菁挚的第二大产品。

品牌排行榜中占据第二、奶粉单品排行榜中分别占据第五的诺优能和第六的爱他美同属达能旗下品牌，爱他美奶粉产自德国，是德国美乐宝（Milupa）集团旗下品牌，后美乐宝被达能集团收购。2007年，达能再收购Royal Numico（纽迪希亚持有人），将旗下的婴幼儿营养及医学营养进行了内部合并。爱他美与诺优能、可瑞康三个奶粉品牌均属于纽迪希亚旗下。

2月19日，达能发布2018年财报，达能全年实现销售收入为246.51亿欧元，同比增长为2.9%，营业利润为36亿欧元，每股经常性收益增长达12.8%。其中包括奶粉在内的营养品业务实现营收71亿欧元，净销售收入同比增长5.9%。

达能2018三季度财报显示，其早期营养品业务销售额53.53亿欧元，同比增长7.5%。虽然前三季度销售额有所增加，但中国奶粉销售出现放缓，而第四季度销售额有略微下滑。

品牌排行榜中排名第三、单品排行榜中排名第二、第八和第九的美素佳儿是荷兰皇家菲仕兰旗下的婴幼儿奶粉品牌。美素佳儿母公司-荷兰皇家菲仕兰公司创建于1871年，迄今已有140多年的历史。

财报显示，菲仕兰2017年在华消费产品销售额6.04亿欧元，同比增长5%，这块业务主要是美素佳儿奶粉。这意味着，美素佳儿2017年中国市场的销售额约在46亿规模，仅位列惠氏、达能、美赞臣、飞鹤之后。

另据尼尔森数据显示，2017年美素佳儿单一品牌在中国销量排名第一，达近3万吨，预计2018年其销量将超过这个数字。而根据第三方的数据研究（AC尼尔森），“（2017年）菲仕兰作为一个公司在外资品牌中的排名为第四，美素佳儿单一品牌销量排名第一”。

品牌排行第四的美赞臣在全球各大洲都有生产基地，营养产品行销全球100多个国家和地区。美赞臣营养品公司创立于1905年，创始人为爱德华·美赞臣，公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤，其全球研发中心及全球运作生产中心则位于印地安纳州的埃文思威尔镇。

2017年2月10日，美赞臣宣布杜蕾斯母公司利洁时以总价约179亿美元、每股90美元的价格收购美赞臣。利洁时表示将设置婴儿和儿童营养品分支，向首席执行官直接汇报。

2月18日，美赞臣母公司利洁时发布2018年业绩财报，其全年净收入为125.97亿英镑，同比增长3%，其中整合美赞臣业务带来12%的增长，其在被利洁时收购18个月后净收入增长了3%，而前两年净收入均有下降。利洁时将原因主要归于创新，如美赞臣Enfamil NeuroPro的推出，以及中国和美国电子商务和专业渠道的运营改进。

利洁时称，其婴幼儿营养品业务在中国市场继续保持了产量和溢价上的良好增长，但最近出生率下降导致其1段和2段奶粉产量有所下降，增长趋势有所放缓。

品牌排行榜中位列第五的雅培是世界领先的多元化医药保健产品公司，世界500强企业，1888年由华莱士雅培医生在美国芝加哥创办。

雅培的业务集中于原研发制药和医学产品两大领域。医疗保健产品及服务主要包括医药、营养产品、医院用品及诊断用品。雅培高质量且多元化的产品正在为世界130多个国家的患者提供诊断、治疗、维持生命、改善生活质量的服务。

其2018年财报显示，全年全球销售额达306亿美元，同比增长7.3%。其中，第四季度全球营养品业务销售额同比增长3.6%，全年增长5.2%。雅培的婴幼儿营养品业务在美国市场以及以中国、越南和墨西哥为代表的亚洲和拉美市场均取得了不俗的业绩。与此同时，在市场领先的全营养品牌全安素以及专为糖尿病人打造的营养品牌益力佳这两款产品的带动下，雅培成人营养品的销售同样表现抢眼。

品牌排行榜中位列第七的飞鹤是此次上榜的两个国产品牌之一，在1月24日举行的飞鹤乳业战略成果暨可持续发展大会上，飞鹤乳业总裁蔡方良宣布2018年飞鹤提前53天达成百亿目标。2019年，飞鹤的目标是实现销售额150亿元大关。

据了解，飞鹤乳业2018年营收为115亿元，仅税收就达25亿元。蔡方良表示，飞鹤乳业提前完成百亿营收目标，是坚持全产业链模式、建立新鲜乳粉标准体系和制定“更适合中国宝宝体质”战略的结果。“星飞帆”作为飞鹤推出的第一款母乳化婴幼儿配方奶粉，在2018年第四季度实现了冲调性满分标准100%，2019年还将开展加拿大和中国临床双认证。

飞鹤乳业董事长冷友斌此前公开透露，飞鹤是首个在北京市场突破2亿销售额的国产婴幼儿奶粉品牌，2019年飞鹤将重点突破广州市场。国内一、二线市场将是飞鹤发展的关键节点。同时，飞鹤加拿大工厂预计在2019年底投产，所产奶粉将主要销售给当地华人，而非内销。

作为品牌排行榜中位列第八的国产品牌，伊利集团稳居全球乳业第一阵营，并蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。

日前，呼和浩特市政府官网发布了《2018年呼和浩特全市工业经济运行情况》，据该市工信局消息，2018年，伊利股份销售收入预计达到800亿元，其中在呼产值88.3亿元。资料显示，2017年，伊利股份实现营业收入约为680.58亿元，同比增幅在12%以上。而2018年前三季度，伊利营收 613.27亿元，同比增长 16.88%，

A2

品牌排行榜中排名第九、单品排行榜中排名第四和第七的新西兰网红奶粉品牌A2公司，足迹遍及新西兰、澳大利亚、英国及中国。

其2019财年半年报显示，截至2018年12月31日的6个月营收6.13亿新西兰元，同比增长41%；税后净利为1.53亿新西兰元，同比增长55%。其中文标签婴配奶粉销量增长近83%，在中国市场份额增至5.7%。

其中，婴儿配方奶粉销售总额为4.955亿新西兰元，同比增长45.3%，这主要得益于中国和澳大利亚市场份额的上涨。在澳大利亚和美国主要市场的推动下，a2公司液态奶业务销售额增长20.2%，达到8340万新西兰元。在其他奶粉产品及2018财年末新品的支持下，a2公司其他营养品业务的销售额达3430万新西兰元，同比增长40.4%。

此外，半年报还显示，a2公司中国分部收入为1.717亿新西兰元，增长50.1%。

品牌排行榜中位列第十位的雀巢是由亨利·内斯特（Henri Nestle）于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威（Vevey），在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。

2月14日，雀巢发布2018年业绩，其销售额为914亿瑞士法郎，同比增长2.1%；净利润为101亿瑞士法郎，同比增长41.6%。

雀巢首席执行官Mark Schneider表示，“我们对2018年的进展感到满意，所有财务绩效指标都显著改善，我们看到美国和中国这两大市场以及我们的婴儿营养业务恢复了增长。”

2018年，雀巢在中国市场有机增长达到个位数，明显高于前一年。整个大中华区2018年收入为70.04亿瑞士法郎，同比增长约6.84%。雀巢将此归功于婴儿营养、咖啡和烹饪业务的创新，以及电子商务的强劲增长。

2018年的婴幼儿奶粉市场群雄逐鹿，进口奶粉依然把持江山，然而国产奶粉辛勤耕耘多年，在国内消费者中的信任度已逐渐恢复，发力空间巨大。