春节不仅是阖家团圆的节日，也是亲朋好友联络感情的重要时刻。每年此时，酒水饮料的销量也相继上涨。距春节还有不到20天，各类酒水饮料的股价便开始强势上行。1月16日数据显示，酿酒板块在A股三大股中表现抢眼，18只白酒概念股全部飘红，板块整体上涨7.23%，舍得酒业以10.02%的涨幅领涨；9只啤酒概念股全部飘红，板块上涨3.53%，青岛啤酒以10%的涨幅领涨。

品牌产品受欢迎

随着消费水平和对酒水认知水平的提高，消费者对酒水的品牌消费意识越来越强。本报记者走访了解到，春节前，品牌酒十分受欢迎，这一点从今年的“茅台酒荒”中也可看出一二。

“现在基本上都不需要介绍，顾客就知道要买哪种牌子的酒，原来价格较低的酒在市场上比较有竞争力，但现在，特别是春节期间，中高端价位、有一定品牌知名度的酒更受欢迎。”零售商钱女士表示。

“我和丈夫都不喝酒，买酒主要是为了给家里老人和一起吃年夜饭的亲戚准备的，自然要买好一些的。”正在北京某超市采购白酒的赵女士向本报记者透露，“春节对中国人来讲毕竟是个重要的节日，买品牌酒不单是有面子，相对而言也更有品质保障。”

据记者了解，节前采购年货的消费者有许多和赵女士看法相同。正在超市采购罐装啤酒的李女士也说：“过年买酒不仅要自己喝，还有许多是要准备送给朋友的，还是买品牌酒比较合适。”

钱女士还提及：“现在企业年会或年末聚餐时，大家都图个热闹的气氛，又不希望喝醉，所以葡萄酒年前销量很不错。”同样，大品牌葡萄酒和精品酒更受欢迎。但与白酒市场不同的是，单瓶售价在3000元以上的葡萄酒动销很慢，80~200元的产品是主销价格区间。

宣传策略打动人心

春节临近，不少品牌酒都推出了春节特别版。其中，“家”这一概念成为不少品牌方考虑春节促销时的必备法宝。例如，茅台酒今年春节推出了茅台家风酒，除红色包装外，瓶身还印有“邀家人、享家宴、说家风”的标语；洋河酒则专门请来专家讲解姓氏渊源……越来越多的酒品牌选择在春节期间打出感情牌，将酒同亲情联系起来以进一步带动销量。

除此之外，有的商家也在生肖上大下功夫。水井坊酒今年推出了“水井坊·晶猪贺岁”特别版，这也是水井坊推出的第一支生肖酒，在注重迎合新年气氛的同时，部分消费者在购买时也有收藏的目的。

此外，线上平台也抓住春节期间促销的机会，例如“快喝App”今年就推出了瓶储年份酒活动，从年货节精品酒分会场进入，在年份老酒专场就可以看见五粮液等多种年份酒，方便消费者选择。

为了更好地烘托气氛，酒水是节日期间的必备商品，但消费者节日期间饮酒还应量力而行，以健康为重。