谈及2018年啤酒行业的大事，华润雪花与喜力的牵手是有“时代印记”的一件。双方聚合渠道力与品牌力，瞄准国内日益增长的中高端啤酒市场，正如华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海所言，“未来，8～9元这一细分领域会是增长量最大的市场。我们未来的品牌重塑主要布局8、9元以上到20多元的价位带。”2018年，华润雪花推出了勇闯天涯superX等布局中高端，青岛啤酒则以“青岛啤酒IPA精酿啤酒”等新品抢占市场。

再看啤酒业的总体态势，国内啤酒产量如今处于一个较为平稳的状态，有人说市场已经饱和了，可为什么进口啤酒依然有增量？诸如牛啤堂等国产精酿啤酒品牌受到越来越多消费者的青睐？

中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇提出的“动态头部”和“相对拐点”论，或许可以解释上述疑问。在何勇看来，“市场结构的拐点相比市场规模的拐点，更具有风向标的作用；市场规模的头部效应逐渐向市场结构的规模效应转变。”

目前，我国啤酒行业的市场结构、消费结构发生了“质”的变化。消费的不断升级，倡导高质量发展、满足人们对美好生活的向往等，成为实体经济发展的重要指向，对于啤酒行业而言，中高端的消费需求喷薄而出，消费者会循着更高质量、更多元化的口味和更优的品牌，寻找满足所需的产品。

2019年，“中高端领域”仍将是国产啤酒、进口啤酒角力的主战场，尤其是精酿啤酒势不可挡。如今，在口味愈发刁钻、个性化消费盛行的大环境下，消费者不再将注意力集中在少数大品牌上，消费需求朝多元化方向发展。

事实是，产品开发具有周期性，产品推广也需要时间。可消费需求并未放慢脚步，这需要厂家做好消费调研，有的放矢地进行产品结构升级，并在消费场景、购买渠道等方向“放开手脚”，满足消费者多元化的购买渠道，并与其展开有效互动，让买酒变得简单有趣，将是今后啤酒厂商发力的方向之一。

毕竟，消费升级不单单是产品结构、产品价格的提高、升级，更是消费体验的升级，在消费者不吝惜于多花点钱，购买舒适体验的消费环境下，啤酒的中高端升级，也意味着厂商需要在消费体验上下一番功夫，或许，单纯的一次口味新体验，一次较为舒适有趣的购买体验，都能使消费“路转粉”。

2019年，既符合个人享受需求，也能满足社交需求享用的精酿啤酒，有望持续其热度，精酿啤酒屋还将在大小城市的街头“滋长”，满足不同年龄层次人群的聚饮需求。

在产品结构上，有业内人士指出，2019年，将有更多的国产精酿品牌推出试饮性更强的畅饮型产品，而规模化的大企业将不断更新产品结构，推出多风味的产品，产品包装也将更为新颖、个性和多元化。在生产单元上，大集团在优化产能，关停低产能的工厂，进行资源的优化配置，集中优势“兵力”拿下“优质”市场。同时，小而精的工坊啤酒和柔性化生产的小型啤酒厂或将崭露头角，线上、线下的购买渠道将会进一步打通，满足啤酒消费群体的多元化需求，将使啤酒行业迎来新的发展图景。