资讯 1523万！2018年新生儿减少200万，奶粉淘汰赛正进行，新国标又是一道坎
2019-01-23 发布
消费日爆 消费君
奶粉行业的苦日子来了。
2018年新生儿1523万人，比2017年下降了约11.61%。
这意味着将会有约11.6%的奶粉需求下降。2018年奶粉行业没有感觉到奶粉需求下降，那是因为配方注册新政落实第一年，奶粉企业都在清库存，大都实现了增长，新生人口下降对奶粉行业的影响将会在随后一年明显体现。
奶粉需求下降，母婴用品需求都会下降，2019年加速淘汰年，没有配方注册的、没有市场根据地的、只把消费者当摇钱树的、没品质只顾高价忽悠的等等日子不好过，及早调整了。
1月21日，国务院新闻办公室发布会发布，2018年全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰。
2017年，国内新生人口1723万人，由此对比，2018年新生人口减少200万，下降率约为11.61%。
2016年新生人口为1786万，2017年减少63万。
连续2年新生儿出生减少，这让逐鹿中国奶粉市场的内外资品牌不得不面临严峻的事实：奶粉市场需求已经到顶了，现在开始下滑了。
1000亿规模已经是山顶，2019年必须然是需求下滑，奶粉不好卖，卖不掉就要互相厮杀了。
现在也提醒那些仍在扩产、跑圈地的品牌，没有实力就赶快放弃了，否则只能被拖死。
奶粉市场已经完全饱和，现在开始减负了，谁是奶粉市场的负担，需要想清楚，虽然大家都不愿担任这个被减负的目标，但是结果临头到时会更惨。
婴幼儿奶粉需求要萎缩，那么就需要转向哪些有新需求的细分行业很重要，让备孕妈妈和奶粉、让老人喝奶粉这个市场倒是有前景。
2016-2018年龄段，正好是0-3岁的需求奶粉的婴幼儿，整个人口数量在5032万人，考虑到母乳喂养，配方奶粉需求也就在75万吨左右。
面向中国市场的200多万产能有一大半都是无效的，这样的投资带来巨大的浪费，同时拖累企业。
希望企业还是少继续扩张了，能守住眼前的就不错了。
现在中国奶粉市场三股力量争雄，一是国内产奶粉，二是进口奶粉，三是海淘、跨境购。
2018年进口奶粉的数量就超过30万吨了，再加上跨境购的一部分几乎占到2/3的量了。
去年1-11月进口配方奶粉29.35万吨，进口总金额43.25亿美元，折合人民币约290亿左右。
2018年海淘、跨境购疯狂规模也约170亿规模左右，进口过来的奶粉量约在18万吨左右。
而国内的奶粉产量也在50多万吨左右。
淘汰赛开始淘汰谁都不愿意，但是，品牌说了不算，市场说了算，最终是消费者说的算。
2018年有好的大品牌能实现100%增长，有的实现50%左右增长，但是到了2019年要想实现这样的速度不容易了。
奶粉竞争在与市场，市场在萎缩，没有那么多新生儿喝奶粉，着急也没用。
希望更多的品牌早做打算。
