还记得前两年企业纷纷宣传入选“CCTV国家品牌计划”吗？今天，市场监管总局发布文件，称针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

和《市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台》一同发布的另一份文件显示，“国家品牌”作为广告用语违法。

一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。

品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。

媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。

此前，“CCTV国家品牌计划”的入选企业涵盖各行各业，其中就包括乳业。伊利、飞鹤、君乐宝都曾入选，并广泛宣传。

据央视广告经营管理中心发布的2018年入选名单显示，2018年CCTV“国家品牌计划”TOP品牌：中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒。

2018年CCTV“国家品牌计划”行业领跑者：中国联通、比亚迪、伊利、双汇、蓝月亮、方太、北汽集团、东阿阿胶、三角轮胎、红星二锅头、加多宝、长安汽车、海南椰岛、喜临门、恒安、环亚、爱玛、飞鹤、方特、劲牌、天士力、马可波罗、养元、鸿茅药酒、金正大、简一、金一文化。

其中，伊利是二次入选。CCTV“国家品牌计划”自2017年开始推出，首年的CCTV“国家品牌计划”名单，只有一家乳业品牌——伊利。

君乐宝官网至今还有《君乐宝奶粉入选国家品牌计划》的文章，该文显示，“日前，君乐宝奶粉成功入选“CCTV国家品牌计划”，成为唯一入选的婴幼儿奶粉品牌。能够与华为、茅台、格力、京东、阿里巴巴等顶级品牌一起入选国家品牌，标志着君乐宝奶粉进一步得到社会各界的高度认同和赞誉。”

@君乐宝官网截图

值得一提的是，“CCTV国家品牌计划”还一度惹的业内其他企业眼红蹭热点，其中就包括雅泰乳业旗下珍纽倍和西安喜洋洋乳业生产的雅慧羊奶粉。

@珍纽倍曾经发布的海报

@雅慧曾经发布的海报

需要指出的是，伊利、飞鹤、君乐宝等乳企所生产的产品品质是毋庸置疑的，此次只是在广告宣传方面“踩了雷”。