2018年糖果市场整体销量在经历了几年的低迷后终于触底反弹。消费升级拉动价格上涨预计2018年总销售额能达到850亿元人民币。

　　无论品牌大小，糖果公司仍有机会通过以下方式提高竞争优势：强化健康作用和通过传达更多的互动体验增强情感依恋。据英敏特全球新产品数据库资料显示，新品糖果产品主要集中在“减、定位、功能性、天然”几个方面，由此可以对糖果新产品研发方向做如下预测与分析：

　　一、开发富含天然原料类糖果

　　过去几年，选用天然果汁、天然甜味剂、天然提取物等成分的天然宣称日受追捧。59%的消费者认为水果中提取的糖更天然，因此，向消费者确保在产品中使用水果或在包装、产品名称中提供明显的标示，可能有助于增强产品与水果成分之间的关联性。有些糖果品牌承诺旗下所有产品都不添加人工色素，该类品牌在采用鲜花和蔬菜等植物成分时也更具想象力。

　　二、开发“糖果+”概念的复合型糖果

　　早期的复合类糖果的代表就是牛轧糖、花生糖、杏仁巧克力。随着消费者生活水平不断提高，复合类糖果衍生出黑糖话梅糖、燕麦巧克力、杏仁奶酥、红豆绿豆巧克力等一系列产品。

　　三、开发低糖或无糖糖果

　　所谓无糖就是用不易被人体吸收的木糖醇或多元糖醇替代易造成蛀牙、肥胖、高血糖的简单糖（蔗糖、果糖和麦芽糖等），其作用就是有糖的味感，却没有简单糖的能量，同时又有益健康。减少糖摄入以保持健康已成为一种共识，消费者既想要口味享受，又想要健康。无糖糖果从2006年开始加快发展步伐，每年以12%左右的速度增长，未来市场份额还将继续上升。

　　四、开发功能性糖果

　　是指添加功能性低聚糖、功能性膳食纤维、功能性糖醇、维生素、矿物质等几种具有特殊生理作用的糖果的统称。功能性糖果多年来持续两位数增长，已经发展成为我国糖果行业的第五大品类。这种上扬趋势预计将持续，因为31%的被访消费者计划未来会吃更多的功能性糖果，在积极消费倾向中位居前列。

　　五、开发“巧克力+”概念糖果

　　巧克力具有非常浓郁与自然的香气，口感丝滑，与糖果、烘焙食品、干果、果冻、蜜饯、冰淇淋等食品配合都相得益彰。“巧克力+”糖果零食的理念，不仅利用巧克力提升了产品档次，不同的巧克力类型和形态，也给糖果零食的质构与风味带来了更多的创意空间。