经中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、中国婴幼儿发展论坛组委会、北京零点有数数据科技有限公司和妈妈网授权，《新母婴》媒体领先发布《2018中国母婴行业蓝皮书》，以飨中国母婴的从业者。

一、认知时间

奶粉关注时间早，妈妈在孩子出生前就已经关注

 

八成妈妈在孩子出生前已经开始关注奶粉信息

一线城市妈妈奶粉关注时间更早，多在备孕期和孕早期就已经关注；

二线城市在孕中期和晚期关注奶粉的较多。

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妈妈在孕期已经基本圈定了要购买的奶粉品牌，近五成孕妈在孩子出生前就已经决定了购买的奶粉品牌，近四成宝妈在孩子出生前已经对比奶粉信息或通过讲座活动确定了要购买的品牌。

 

 

二、媒体渠道

妈妈圈的口碑传播是妈妈获取奶粉信息的主要渠道

 

亲朋好友推荐、微信社群、妈妈论坛等妈妈社交圈是妈妈获取奶粉信息的主要渠道。

科学育儿理念深入人心，医院，大型官方机构开办的母婴喂养科普知识讲座也成为了妈妈获取奶粉信息的重要来源。

 

宝妈奶粉信息获取渠道更多元，孕妈通过微信群和医生获取奶粉信息

 

与宝妈相比，孕妈是奶粉信息的被动接收者，她们更愿意从微信群和医生了解奶粉信息。而宝妈已经有一定的喂养经验，她们遇到的问题多，解决问题的方法也多，因此她们获取信息渠道更加多元，也更主动。

 

一线城市信圈子，二线城市信专家，三线及以下城市信商家

 

一线城市妈妈每天接触的信息比低级别城市更丰富，相比其它城市，她们更需要圈内人的口碑，以节约时间和精力。

二线城市妈妈更信专家母婴活动讲座，三线及以下城市信息相对匮乏，妈妈通过商家宣传获取信息的更多。

 

从专家到口碑，妈妈获取奶粉信息的渠道正在发生改变

 

80前妈妈从母婴讲座活动获取奶粉信息较多，80后和85后作为中国随着互联网发展成长起来的一代，她们通过互联网获取奶粉信息也逐步增长。

90后随 着中国社交媒体发展而成长起来，妈妈微信群成为她们获取奶粉信息的重要渠道。

三、奶粉消费态度

宝妈奶粉购买考虑因素：
不同城市、不同年龄段妈妈偏好的奶粉品牌；
妈妈偏好国产奶粉品牌的原因；
妈妈偏好外资奶粉品牌的原因；孩子不同年龄奶粉更换情况；
宝妈给孩子更换奶粉的原因。

三、奶粉主要消费行为

宝妈购买奶粉包装规格、包装方式、价格及消费方式的偏好；

不同城市和不同年龄段宝妈最常购买的奶粉包装规格、方式、价格的偏好；

宝妈购买有意向购买奶粉类型；

宝妈购买的奶粉辅助用品类型、不同城市和不同年龄段宝妈购买的奶粉辅助用品类型。

三、奶粉使用行为

奶粉主要购买人、冲泡人；
妈妈开始长期给孩子喂奶粉的时间；
不同年龄段宝妈开始长期给孩子喂奶粉的时间；
宝妈开始给孩子开始长期喂奶粉情境；
宝妈不同阶段给孩子长期喂奶粉的情境。

本篇为《2018中国母婴行业蓝皮书》第三部份，后续内容陆续推出，敬请期待！