2018年即将结束，中国奶粉市场百亿俱乐部首次迎来中国品牌飞鹤，让这个俱乐部扩容到3大家。

 

截止目前，可以明确的是，百亿俱乐部成员分别是惠氏、达能、飞鹤。

 

2018年，配方注册落地第一年，这项政策也有助国产奶粉复兴，今年，中国品牌市场占有率也在逐渐接近50%。

 

这得益于中国大品牌的突飞猛进带来的群狼效应。

 

11月7日，飞鹤官宣提前53天突破百亿规模，这是中国奶粉品牌首次跻身百亿俱乐部。

 

飞鹤代表国产品牌实现突破实属不易，但是也不能过于乐观，因为中国品牌整体与外资和进口品牌仍有很大差距。

 

这不仅体现在体量规模上，也体现在品牌影响力上。

 

2018年，在中国市场，首个突破百亿规模的是这家巨头达能。

 

前三季度，达能早期营养品业务销售额53.53亿欧元。

 

达能在中国市场的总销售包括达能本身，传统贸易商，跨境购等规模很大。

达能上半年销售额增长很猛，达能财报显示，上半年达能奶粉在中国的销售增长超过40%，表现超过其他外资对手。

 

根据三季度增幅计算，前三季度，达能中国奶粉增幅超过20%。

 

达能三季度财报显示，中国市场占到达能全球早期婴幼儿营养销售的1/4，也就是25%。

 

按照销售额53.53亿欧元计算，中国市场总销售额约为13.38亿欧元，按照1:7.79的平均汇率计算，折合人民币在104亿左右。

 

这意味着，通过达能的直接渠道和贸易商、跨境商的间接渠道，在中国市场销售的主要是婴幼儿奶粉销售额破100亿了。

 

这是第一家9个月就过百亿的品牌。达能表现出来的强劲势头值得中国品牌借鉴。

达能的优势是在分布在全球各地的品牌都对中国消费者产生吸引力，中国的品牌要做到这些，还有很多的路要走。

 

外资巨头中，最早过百亿的是惠氏，他们曾经从2015年就突破百亿，随后不断稳固增长。

 

在惠氏超过百亿销售额中，启赋则是贡献主要份额。前不久惠氏方面透露，启赋众多品系今年销售额会超过70亿元，成为高端、超高端领域的霸主。

 

惠氏、达能、飞鹤等三大品牌过百亿，各自都有很多优势。

 

在飞鹤实现突破之后，也希望更多的中国品牌能迈入百亿俱乐部之列。