事情是这样的。

去年11月，我们开始拍摄《愤怒的老马》系列视频。在前期构思的时候，我们就将这个系列定义为「让消费者明晓一切的葡萄酒脱口秀」。

在过去的三个月时间里，我们吐槽过超市卖烂酒，揭露过餐饮界潜规则，怼过价格坑爹的顶级名庄，骂过欺瞒消费者的山寨酒和高仿酒。

原因很简单，因为消费者需要知道真相，哪怕真相会触动这个行业内很多商家的利益和KOL们的话语权。

吐槽明星酒源于一次视频话题的微博征集。许多粉丝都对明星出品的葡萄酒很好奇，而赵薇的热度显然最高。



于是我们在各家的旗舰店上买了最有代表性的酒款，之后在北京边尝边录，就有了这个明星葡萄酒系列。

其实在拍摄前，圈内不少KOL都和我各种吐槽过赵薇的酒，而我的反应是：为什么明星做酒就一定不行？Angelina Jolie和Francis Coppola就是很好的例子！

然而，真正在拍摄中尝到这些酒的时候，我感觉他们还是太客气了！

视频出来之前，同事们说肯定会引起热议，但老实说，我毫无概念，因为我根本不认识当中任何一位，也不清楚他们在娱乐圈的江湖地位。我大致看了几眼据说有「法国版Audrey Dautou」之称的赵薇的影视作品，恕我眼拙，没看出相似之处来。



视频系列在微博上累计播放了600万次，蛮出乎我的意料的，毕竟我自己最喜欢的「法国悖论」（链接）和「红酒雪碧」（链接）才分别是16万和3万。

我中文十级的助理倒是挺开心的，因为他觉得微博上的粉丝和点击量至少有一半是他的功劳。

然而没多久，他就没那么开心了，因为赵薇的粉丝们杀上门来了！

尽管我能说流利的出租车中文，但微博上的留言还得助理替我翻译，所有回复也得助理代劳。就因为捅了这个马蜂窝，这几天他替我挨的骂比他小时候加起来都多！

我感到很过意不去，让他放几天假散散心，让暴风雨冲我来好了，走之前给我把所有的留言还有这篇文章给翻译了就行。

仔细看了一遍赵薇粉丝杀气腾腾又毫无逻辑的留言，大概归为几类，今天在这篇文章里，我统一公开回复一下。

不过在回复前，我先把视频的主要观点扼要地总结一下，已看过N遍的同学可以跳过。



观点一
除了Chateau Monlot（梦陇酒庄）
其余大多是贴牌酒

首先必须澄清的是，赵薇并没有像某些完全不懂酒的媒体说的那样卖假酒，假的不是酒，是关于酒的信息。

我司行政小妹妹在赵薇天猫店上买酒时非常困惑：「这么多“梦陇”我买哪个？」

到底有几个梦陇酒庄？


我定神一看，尽管赵薇只有一家位于Saint Emilion Grand Cru 法定产区的Chateau Monlot（梦陇酒庄），但她天猫店里卖的酒，哪怕并非产自这家酒庄，甚至都不是同一产区，甚至都不是正儿八经的酒庄，都一律打着「梦陇」的水印。

原因很简单。大家都知道梦陇酒庄，可是它总共就8.5公顷葡萄园，每年最多产3万瓶酒。


不过，如果开发一个打擦边球的贴牌酒系列，例如「梦陇」，产量轻易就能攀升到每年50万瓶，甚至更多。

毕竟，有多少消费者能看出当中的猫腻来？像我司行政小妹妹这样看傻了眼的消费者并不止她一个：






观点二
梦陇酒庄酒和贴牌酒的性价比都很低

先来看看赵薇自有的梦陇酒庄品质如何：

我尝了三个年份，2009、2010和2011年。

2009年份整体不错，有一定陈年潜力，经典的圣爱美浓产区风格，天猫店卖858元。


2010年份完全氧化，根本不能喝！天猫店卖1210元。

2011年份就是一个加州酒的恶俗版，葡萄过熟，桶味过重。天猫店卖1438元。


我知道很多人会说，法国酒几百上千一瓶贵吗？低于这个价你敢喝吗？

这也正是我拍视频的初衷：国内花冤枉钱买酒的人太多了！

在800到1500元这个价位，国内能买到的好酒多到你选择困难，例如同样产自Saint Emilion Grand Cru产区，但不论是逼格还是品质都超出Chateau Monlot几条香榭丽舍大街的列级庄：




不用走远，正规进口商的旗舰店就有卖。等你喝过这个价位的良心酒，Chateau Monlot 2009哪怕是卖400块，你都只会冷笑一声。

再看她的贴牌酒。

有业内KOL说，贴牌酒虽然烂但是胜在便宜啊，特别适合消费者！可是同学们，赵薇的贴牌酒一点儿都不便宜。

△单宁粗糙，果味很弱

最入门级的波尔多大区酒都敢卖178，你让贴牌酒中的战斗机「拉菲传奇」往哪儿站？人家才卖75！



当然了，哪怕是贴牌酒，既然叫了「梦陇」肯定也得紧紧地傍着梦陇酒庄，酒款名必须注明「赵薇酒庄」，视频放的也必须是梦陇酒庄的视频，不然what else?



有人说梦陇是一个商标啊，所有酒都叫梦陇很正常。

但问题是，她的旗舰店就叫「赵薇梦陇酒庄旗舰店」，而不是「赵薇梦陇系列旗舰店」啊！






观点三
谎称列级庄

不熟悉波尔多酒庄分级系统也不要紧，下图可以说是一目了然了。



上面说过，梦陇酒庄位于Saint Emilion Grand Cru产区（总共约有450家酒庄），那么酒庄的等级翻译成中文就是「圣爱美浓特级酒庄」，几乎在金字塔的最下面，可是它的官网赫然写着（当然是用中文了）：圣爱美浓列级庄（总共有82家酒庄），等级瞬间就往上跃了一级。



说得好听是文字游戏，但实际上这就是撒谎。

而现在我们重新登录网站的时候，发现这些信息都荡然无存了。


Hmmm...


视频内容总结完了，现在来看看赵薇粉丝的惊人言论，以下为我的统一回复。


粉丝观点一

「卖贴牌酒怎么了，毕竟比酒庄酒便宜那么多啊！几百块钱你还想怎样?」
答：一些酒圈KOL觉得消费者不懂酒活该喝贴牌酒也就算了，身为消费者也能这么想？我就纳闷了，到底得有多懂酒才配喝酒庄酒？不上个养猪速成班还不能吃放心肉了？（这句是助理加的）。对一瓶酒来说，几百块钱并不是一笔小预算：300块都可以买挺好的列级庄了，即便是100多，也能买到好喝的酒庄酒，为什么要喝贴牌酒？。

说白了，重要的不是价格而是性价比，而赵薇天猫店里每一款酒的性价比都极低，和国内市场上同等价位的酒相比都毫无竞争力。

△同样的价格都能买列级庄了



粉丝观点二

「同样的配方同样的工艺只不过更便宜，这和贴牌耐克鞋是一个道理！你就不穿耐克鞋? 」
答：首先，我更爱Feiyue，物美价廉月月换不心疼。

其次，同样的配方同样的工艺?这是在生产洗衣粉还是在酿酒? 我相信越南工厂和柬埔寨工厂可以做出一模一样的耐克鞋，但说到酒，哪怕是同一个产区都无法复制，更别说不同产区和不同级别的葡萄园。

再次，我批评她不是因为她做贴牌酒，而是因为她不但隐瞒做贴牌酒这事，还刻意把贴牌酒和酒庄酒混为一谈，让大家觉得，花100多块钱就能喝「赵薇酒庄的酒」。

如果卖家告诉你，这双鞋是耐克美国工厂做的手工限量版，你也许会愿意付更高的价钱，但后来发现其实不然，你能不怒？



粉丝观点三

「赵薇在法国买酒庄是为国争光，你们骂她就是不爱国，就是欺负中国人的八国联军！」

答：这句话我愣是让助理翻译了三遍才算明白什么意思，尽管还是不能理解当中的逻辑。

为国争光的门槛什么时候变得那么低了？酒庄是她的个人资产，卖酒也纯属商业行为，和国家有什么关系？

就好比我在上海的法国老乡Franck Pécol，他早前一边喊着“In Flour We Trust”，一边用过期面粉做面包还卖那么贵，难道批评他的法国人都不爱国？

△what a shame

毕竟脸是他自己丢的，和国家有什么关系？难不成为了显示自己爱国，法国人还得鼓励他继续在中国发扬国粹为国争光？

经商就应该诚信，不管在哪个市场，不管你的客户是谁。



粉丝观点四

「呵呵，你们”碰瓷“赵薇不就是为了蹭热度嘛？！」

答：首先，一件事情之所以能引起热度是关注的人多。很多消费者是冲着赵薇的名气和对她的信任而买她的酒，但这么明显的偷换概念和误导消费者，竟然没一个酒圈KOL站出来提醒消费者一句？

那好，都不说我说。

其次，从什么时候开始「明星」成了一道免死金牌？明星就可以偷换概念不讲诚信？明星难道不是更应该爱惜羽毛？变现知名度的时候难道不是更应该谨慎小心？

最后，论热度，Angelina Jolie和姚明的热度都不输赵薇（至少我知道他们是谁），但是谁让他们的酒好？这个「热度」谁能蹭得到？


粉丝观点五

「你之前不是怼过贴牌酒吗，视频里又说拉菲传奇比梦陇的性价比好，你到底是反对还是认可贴牌酒呢？」

答：反对贴牌酒，不等于不能比较两款贴牌酒，对吧？（完整观点请戳→贴牌酒）

麦当劳和汉堡王都远远比不上餐厅出品的汉堡，但是在没有选择的情况下，二者之间，我选汉堡王。

顺道重申一下，贴牌酒大多就是源头不明、定价过高、品质不高的坑，它虽然合法，但合法的坑也是坑。

在消费者普遍一头雾水的情况下，高高在上地要求他们客观对待贴牌酒，同时练就一对火眼金睛去识别所谓「品质好的贴牌酒」，否则就会伤害贴牌酒商的感（qian）情（bao），否则就是不客观。

那我宁可不客观。

因为有的时候，安全比客观重要。

同理：建议我的中国朋友避免半夜12点去巴黎北站附近溜达，这也许不是很客观（毕竟不是每次去都会被劫），但我宁可不客观。
惹不起还躲不起？



最后的话

不管怎么说，赵薇的粉丝大多不怎么懂酒，拼死维护偶像也是人之常情。

不正常的是，酒圈某些KOL分外卖力的洗地。尝不出赵薇酒烂只是水平问题，无伤大雅，但借此机会给贴牌酒洗地，我只能说，excuse me？

酒圈一直信奉：家丑不得外扬。圈内怎么吐槽都行，但对外决不可走漏半点风声。你一旦发声，就是唯恐天下不乱，就是吓唬消费者，就是负能量。

只是，在KOL们长期以来正能量的熏陶下，市场更规范了吗？假酒山寨酒消失了吗？消费者买酒更安全了吗？

并没有。

中国消费者是被吓大的不假，可是他们并不傻。

「既然线上线下、价高价低都买不到好酒，那就索性放弃。饭不能不吃，酒总可以不喝吧？」

这就是中国葡萄酒市场的现状，只有彻底扭转，才能让消费者重拾信心。

法语有句话：挑破脓包才能痊愈。

只有先承认问题，才有可能解决问题。

前路漫漫，任重道远。